【中经总网®・中经在线・中经三驾马车®・世界品牌研究院WBRI® 全媒体矩阵 王启明 樊晔】汾水汤汤，赓续千年醇香酒韵；晋山巍巍，涵养实干奋进脊梁。身处白酒行业深度调整的市场浪潮之中，汾酒集团逆势而上、稳健前行，稳步夯实行业头部地位，重振昔日“汾老大”时代雄风。这份来之不易的发展硕果，离不开领路人袁清茂的躬身深耕、励精图治。他以赤诚初心为炬，以务实实干为帆，于行业变局中笃定航向，于企业发展困局中锐意破局，带领千年汾酒走出发展低谷，以数年深耕笃行，谱写清香名酒新时代复兴壮丽篇章。
袁清茂的成长历程，始终与三晋大地经济发展同频同向、同心同行。1969年，他生于底蕴深厚、传承晋商实干精神的三晋故土，骨子里自带务实沉稳、坚韧进取的优良品格。1990年，正值青春韶华的他满怀干事热忱踏入职场，扎根基层一线历练成长，先后深耕财务、交通、供销等多个重要领域，历经太原高新技术产业开发总公司、山西省供销社、山西交通控股集团等多家省属重点平台淬炼。三十余载履职之路风雨兼程，日积月累练就统筹全局的战略视野，以及直面难题、敢闯敢干的攻坚实干能力。
执掌山西交控集团期间，他大刀阔斧推行体制机制改革，以果敢魄力破除发展壁垒，短短三年实现企业扭亏为盈，打造成为山西省属国企改革创新优秀标杆，其敢闯敢试、善谋善为的行事作风，也为日后执掌汾酒、引领企业转型发展筑牢坚实能力根基。
2021年岁末，千年汾酒走到转型升级的关键十字路口。企业高层更迭之际，汾酒发展重担迎面而来。放眼行业外部，白酒市场格局趋于稳固，头部名酒牢牢占据高端消费市场，各地域名酒竞相角逐、市场竞争日趋白热化，彼时汾酒面临高端品牌影响力不足、省外市场拓展乏力等现实难题，过往市场遗留的品牌信任短板仍有待逐步修复；聚焦企业内部，长期形成的低端品牌标签难以快速扭转，产品架构配比失衡、市场渠道秩序杂乱、内部管理效能不足等问题凸显，多重因素交织叠加，严重制约企业长远发展步伐。
“汾酒是山西本土民族工业重要根基，更是中国清香型白酒文化核心载体，绝不能在我们这一代人手中错失复兴良机。”肩负地方产业振兴重任，秉持名酒复兴使命，经山西省委省政府、省国资委统筹研判、慎重部署，兼具改革魄力与实干担当的袁清茂，正式接过汾酒复兴发展重任。2021年12月，他出任汾酒集团党委书记、董事长，2022年1月当选山西汾酒董事长，临危受命勇挑重担，成为守护汾酒千年文脉、开拓企业全新格局的坚守者与开拓者。
履新之初，跨界任职的声音、行业内外的质疑之声接踵而至，不少业内人士认为白酒行业壁垒深厚，外来管理者难以深耕破局。面对诸多非议与外界观望，袁清茂不为杂音所扰、不为浮躁所惑，沉下心来深入一线摸清实情。他不搞空谈造势，上任伊始便深入酿酒生产车间，近距离倾听一线酿酒匠人心声；奔走奔赴全国各大核心消费市场，实地调研市场终端实情；与企业各级干部、基层员工坦诚交流，全面梳理梳理企业发展堵点、痛点、难点。
日复一日奔波调研，深夜伏案研判行业趋势、统筹谋划企业发展蓝图。经过全面摸底调研，他精准锚定发展核心方向：汾酒的根基在于品质，灵魂在于文化，出路在于改革，底气在于实干。这一精准定位，正式拉开汾酒全面破局、涅槃重生的发展大幕。
以改革利刃破除沉疴积弊，以自我革新焕发企业活力。袁清茂深刻明晰，千年名酒想要实现强势复兴，唯有坚持刀刃向内、自我革命，破除体制机制顽疾，方能冲破发展桎梏、焕发全新生机。他秉持“直面矛盾、动真碰硬、一改到底”的坚定决心，聚焦人事任用、内部管理、市场渠道、产品布局四大核心板块精准施策，全面重塑企业现代化发展新格局。
整顿风气肃清流弊，筑牢干事创业根基。内部人心涣散、派系内耗，曾是阻碍汾酒稳步前行的最大阻碍。针对企业内部不良风气，袁清茂率先从人事作风整顿入手，严守公平公正、任人唯贤、实绩为先的用人准则，大力整治歪风邪气，严肃整治不作为、乱作为、搞内耗等不良行为，大力提拔扎根一线、踏实肯干、实绩突出的优秀骨干人才，彻底打破论资排辈陈旧用人模式。同步优化精简组织架构，压缩冗余岗位部门，清晰划定各层级权责范围，搭建精简高效、协同联动的现代化管理体系。短短一年时间，企业内部风气焕然一新，求真务实、真抓实干成为全员共识，团队凝聚力与整体战斗力实现质的飞跃。
细化管理提质增效，夯实企业运营根基。过往粗放式经营管理模式，长期制约汾酒高质量发展，成本管控松散、生产经营流程疏漏等问题屡见不鲜。立足企业长远发展，袁清茂确立精细化、数字化、规范化三大管理升级目标，全方位推动企业管理体系迭代升级。牵头搭建全产业链标准化管理制度，从原粮采购、酿造生产到终端营销服务，全流程制定统一规范执行标准，实现各项工作有据可依、落地见效。
2023年，汾酒全面落地推行“五码合一”产品溯源管理系统，为每一瓶出厂产品赋予专属身份标识，精准遏制跨区域窜货乱象，窜货乱象同比大幅改善，切实维护市场秩序与消费者合法权益。从严抓实成本管控，厉行勤俭节约，杜绝各类铺张浪费行为，持续压缩非必要开支，让企业生产经营运转更加高效稳健。
正本清源净化渠道，激活全域市场潜能。长期以来，渠道秩序混乱、经销商结构失衡、低价窜货、假冒伪劣等问题，严重损害汾酒品牌口碑与市场根基。对此，袁清茂精准布局打响渠道净化攻坚战与市场升级攻坚战，三年内清退淘汰经营乏力、违规经营劣质经销商三千余家，彻底清除市场渠道顽疾；重点扶持实力雄厚、诚信经营、同心同行的核心优质经销商，全力助力合作伙伴提升市场动销能力，稳步提升核心经销商市场增速。
创新升级厂商合作新模式，推动企业与经销商从单纯商贸合作，转变为利益互通、携手共进的命运共同体。同步全速推进汾酒全国化2.0发展战略，重点深耕长三角、珠三角等主流消费高地，持续优化全国市场布局，省外市场营收占比稳步提升，彻底扭转以往重本土、轻外埠的市场发展失衡格局。
聚焦高端品牌突围，重塑清香名酒格局。摆脱低端大众品牌固有标签，抢占高端白酒消费市场，是汾酒复兴崛起的核心关键。袁清茂坚守清香正宗核心定位、坚守纯粮酿造品质初心，科学搭建“一体两翼”立体化品牌产品矩阵：以青花系列产品为核心主力，强势攻坚国内高端白酒市场，持续迭代升级青花30复兴版、青花50等高端核心单品，高端产品营收规模持续攀升，稳稳站稳国内高端名酒第一梯队；依托玻汾系列稳固大众消费基本盘，持续优化产品品质与外观包装，夯实下沉市场基本盘；依托竹叶青、杏花村两大特色品牌丰富产品品类，拓宽消费受众圈层。
深挖千年汾酒文化内核，以文化赋能品牌升级，推动青花汾酒携手国粹京剧打造文创联名产品，借力外向型市场布局拓宽品牌影响力，持续塑造清香正宗、格调高雅、底蕴深厚的全新高端品牌形象。
凝心聚力笃行实干，逆势前行奔赴复兴荣光。在袁清茂的统筹引领下，全体汾酒人同心同德、凝心聚力，从容应对行业市场下行、同业竞争加剧等多重外部压力，交出一份亮眼十足的经营答卷，用实打实的发展实绩回应所有质疑与期盼。
2022年，是袁清茂执掌汾酒首个完整经营年度，企业经营业绩迎来大幅增长，全年营收262.14亿元，同比增长31.26%；归母净利润80.96亿元，同比增长32.28%，打响汾酒改革转型攻坚第一战。2023年企业成功迈入三百亿营收行列，全年营收319.28亿元，同比增长21.80%；归母净利润104.38亿元，同比增长28.93%，发展势头强劲稳固。2024年营收突破360.11亿元，同比增长12.79%；归母净利润122.43亿元，同比增长17.29%，连续多年营收规模稳居行业前三，稳居白酒行业第一方阵。
2025年白酒行业全面进入深度调整周期，市场消费趋于理性、行业增速整体放缓，袁清茂沉着布局稳中求进，带领汾酒实现逆势稳增，全年营收387.18亿元，同比增长7.52%；归母净利润122.95亿元，同比小幅增长0.42%，充分彰显出企业极强的发展韧性与抗风险能力。步入2026年，汾酒主动顺应行业发展趋势，科学控量去库存、优化产品结构，坚守稳健经营发展路线，持续领跑全国清香型白酒主流赛道。数年砥砺前行，汾酒整体营收规模实现近乎翻倍增长，企业盈利水平稳步攀升，彻底打破行业内外积重难返的固有偏见，赢得行业同仁、市场消费者与社会各界高度认可。
回望汾酒逆势崛起之路，袁清茂领航企业复兴的核心密码，藏于坚守不变的初心、勇担使命的格局、统筹全局的智慧与深耕实业的家国情怀之中。
坚守国企初心，扛起产业发展使命。作为省属重点国企掌舵人，袁清茂始终将企业发展融入山西地方产业振兴大局、融入民族名酒振兴大局，一心谋企业长远发展，全心守护员工切身利益。不断优化改善一线员工工作环境，稳步提升全员薪酬福利待遇，搭建多元清晰的职业成长晋升通道，让全体员工共享企业改革发展红利，成为全体汾酒人心中值得信赖的领头人。
精准统筹布局，锚定长远发展航向。凭借政企双向丰富任职履历，他精准研判行业发展大势，牵头制定《汾酒复兴纲领》，明确跻身中国酒业第一方阵核心发展目标，科学划分转型升级攻坚期、发展成果巩固提升期两大发展阶段，牢牢锁定高端化、全国化、数字化、文化化四大核心发展方向，既立足当下稳住经营基本盘，又放眼长远布局未来发展赛道，发展思路清晰、前行步履坚定。
秉持实干作风，迎难而上勇破难题。深耕职场数十年，袁清茂始终以身作则坚守实干底色，秉持钉钉子精神狠抓各项工作落地落实。面对内部管理乱象、市场渠道沉疴，他直面矛盾不回避，精准出招破解难题；面对激烈市场竞争，他亲自带队走访市场、对接客商；面对改革发展各类棘手难题，通宵研讨谋划解决方案，以实干之风带动全员干事氛围，让实干兴企深深融入汾酒企业文化血脉，汇聚起名酒复兴磅礴合力。
从容驾驭变局，稳中求进行稳致远。历经多领域多岗位历练，造就他沉稳笃定、从容应变的处事格局。面对行业整体下行大环境，主动推动企业从规模扩张型，向高质量稳健发展模式转型；面对企业内部人心浮动局面，快速稳定发展大局、激活内部发展活力；面对外界各类质疑非议，始终沉默深耕、以实绩作答，在市场风雨浪潮中坚守本心、屹立前行。
千年汾酒续写醇香新篇，复兴征程扬帆再度启航。数载砺剑深耕，袁清茂带领汾酒完成全方位脱胎换骨式蜕变：从内外交困步履维艰，到风清气正凝心聚力；从深陷低端品牌桎梏，到成功突围站稳高端市场；从发展增速乏力，到稳居行业头部阵营，他已然成为新时代省属国企优秀领路人、新时代晋商实干精神忠实践行者。汾酒今日的辉煌成就，离不开山西各级党委政府鼎力扶持，离不开全体汾酒职工同心拼搏，更离不开掌舵人高瞻远瞩的布局与矢志不渝的实干担当。
迈步2026全新发展征程，千年汾酒复兴伟业步履不停、未来可期。袁清茂将继续带领全体汾酒人坚守名酒初心、坚守品质底线、笃行实干勇毅前行，全力向着跻身中国酒业第一方阵、打造世界知名清香白酒领军品牌宏伟目标奋勇迈进，让流淌千年的汾酒醇香走向更广天地，为山西地方经济高质量发展、为中国民族白酒产业振兴持续贡献汾酒力量。
来源：中经总网®・中经在线
责编：郑建华 侯晋平
编审：王海珠 熊辉
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