中国经济报道11月27日讯（熊辉 王学会 王海珠 邵冰 司晓斌）“2021中国首席品牌官二十年系列论坛暨首届牡丹品牌文化展”开幕式于11月26日在北京中国妇女活动中心酒店举行。来自全国一流企业的品牌创始人、首席品牌官、专家学者、艺术家、媒体负责人和政府领导数十人参会。据悉，本次活动将持续一个月，并将于12月31日举行闭幕式。
中国经济报道总编辑王京忠主持活动。全国政协委员、中国企业联合会副会长李明星，国家林业局原副局长李育材，中国宋庆龄基金会原党组书记兼常务副主席齐鸣秋分别就首席品牌官的价值、牡丹产业和牡丹品牌文化发表致辞。中国经济报道执行总裁熊辉、常务总编王学会参加了会议。
首席品牌官联盟主席、国际牡丹荟主席、中国故事全球传播理事会执行理事长梁中国做《首席品牌官的使命》主旨演讲。他说，“品牌是一种信仰，首席品牌官是布道者”。2001年11月26日，梁中国在《21世纪经济报道》率先发布“首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)”理论。随后，中共中央党校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中国的品牌战略思想与实践》(2005年)；《苹果的品牌设计之道》(2014年)写到“乔布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中国是首席品牌官制度全球首创者”；新华社《中国名牌》杂志以“首席品牌官(CBO)”为封面文章进行深度报道。
二十年来，首席品牌官的理念逐渐被政府、企业、学界和社会所认可。“千秋基业，人才为本”——首席品牌官(CBO)制度建设决定企业的健康发展与长治久安。
在后续的发言中，全国品牌社团联席会主席、远东控股集团原首席品牌官徐浩然做《首席品牌官的硕果》演讲，新希望集团首席品牌官兼党委副书记安峰山做《新希望的品牌初心》演讲，中青旅首席品牌官徐晓磊做《中青旅：疫情冲击下文旅品牌的重检与涅槃》演讲，深圳中易通科技有限公司总经理贺建胜做《高科技企业更需要首席品牌官》演讲，双奥博物馆馆长黄耀波做《超冠军品牌IP产业化》演讲。尧舜牡丹营销总裁王鹏、国家与城市品牌战略专家刘恺、偶得文化产业集团姚咏强、牡丹绘品牌创始人王馨鸿、阳光100集团副董事长范小冲等参加了《CBO高端对话》。
为总结表彰二十年来社会各界对首席品牌官制度(CBO)及IBF品牌事业发展的成就，论坛举办了“CBOTOP”颁奖盛典。尧舜牡丹（国色坊）获颁“中国行业领袖品牌奖”，中国建设银行-刘艳快线获颁“最佳服务品牌奖”，中易通、天池特曲·五五典藏酒获颁“行业影响力品牌奖”，燕集燕窝获颁“新锐品牌奖”，迷奇生物获颁“国潮品牌创新奖”并成为活动唯一指定化妆品，华哥读报创始人刘华、中国领导人才专委会创始人迟长胜、中国经济报道执行总裁熊辉等获颁“中国故事最佳传播奖”，新希望集团首席品牌官兼党委副书记安峰山、中青旅首席品牌官徐晓磊、宾利首席品牌官贾云峰、中国石化品牌部总经理吕大鹏和青花瓷酒首席品牌官王霞获颁“年度最佳首席品牌官奖”，姚咏强、陆致瑛、魏娟、金雪莲、乔云云、王晓东等获颁“CBO杰出贡献奖”。
活动期间，举行了“IBH国际品牌港中国女性新消费品牌发布中心”的揭牌仪式。IBH是国际品牌联盟集团有限公司(IBF)和爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司、北京大学中国战略研究中心等机构于2011年共同发起创立的“全球品牌产业链整合与创新孵化平台”。2017年5月10日(第一个“中国品牌日”)，“国际品牌港(IBH)研讨会”在中央国家机关工委《紫光阁》(现《旗帜》)杂志社举行，相关领导出席会议并致辞。
在下午举行的“首届牡丹品牌文化展”开幕式上，国家林业局原副局长、中国经济林协会牡丹产业分会专委会首席科学家李育材为“国际牡丹荟”授牌。同时，还举行了牡丹绘非遗长卷全国巡展启动仪式。
国资委新闻中心副主任张义豪、工信部工业文化发展中心创新研究院院长张良、中国经济林协会牡丹产业分会专委会常务副会长兼秘书长孙建、《中国企业报》集团执行副总裁王思蘅、《中国妇女》杂志编辑部主任柳亚敏、奥运冠军刘玉坤、演讲局俱乐部董事长敉安、贵人山艺术民宿联盟主席周铁山、海南智贸港投资集团董办主任李忠军等出席了系列论坛及展览的相关活动。
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首席品牌官(CBO)缘起
2001年11月26日，著名战略品牌管理专家梁中国先生在《21世纪经济报道》率先发布“首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)”理论。随后，中共中央党校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中国的品牌战略思想与实践》(2005年)；《苹果的品牌设计之道》(2014年)写到“乔布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中国是首席品牌官制度全球首创者”；新华社《中国名牌》杂志以“首席品牌官(CBO)”为封面文章进行深度报道。
首席品牌官(CBO)是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级官员，代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人，也是品牌领导力的主要构建者。
首席品牌官(CBO)与首席市场官(CMO)的区别：CBO——战略、平台、情感，建立品牌资产，长期利益；CMO——战术、渠道、功能，完成销售业绩，短期利益。
目前，包括宝洁、麦当劳、华为、京东、均瑶、新希望、中青旅和中天科技等一流企业均已设立首席品牌官；同时，在以“品牌先导”为经营理念的企业，则往往由联席董事长兼任首席品牌官。“首席品牌官(CBO)”概念由梁中国于2001年首倡，并持续在全球进行传播。
二十年来，首席品牌官的理念逐渐被政府、企业、学界和社会所认可。“千秋基业，人才为本”——首席品牌官(CBO)制度建设决定企业的健康发展与长治久安。
【梁中国先生简介】
〔主要职务〕
首席品牌官联盟 主席
IBF国际品牌联盟 主席
中国故事全球传播理事会 执行理事长
〔其他职务〕
国际牡丹荟 主席
IBH国际品牌港 主席
艺术小镇国际咨询委员会 主席
文化艺术体验产业欧亚促进会 执行会长
北京大学中国战略研究中心品牌研究所 创始所长
百度智库专家委员会 委员
中国航空服务有限公司 首席品牌顾问
菏泽尧舜牡丹集团 首席品牌官
牡丹绘 首席品牌顾问
〔社会评价〕
梁中国先生是中国最具创新精神的品牌思想家、战略家、教育家，全球企业首席品牌官(CBO)制度和易道品牌哲学体系的创立者，被誉为“品牌孔子”。梁先生专业从事品牌管理实践与理论研究超过30年，不断引领业界提升对品牌的研究深度和广度，并致力于对品牌高端人才的培养。
〔行业地位〕
首席品牌官(CBO)制度全球首创者
中国奥委会VI标准制定者
中国3C强制认证标志设计者
中国第一个品牌组织(中国品牌形象管理专家团)创立者
联盟战略的最早倡导者
〔学术思想〕
易道“369“品牌思想体系：首席品牌官(CBO)、品牌心学、品牌领导力，CBO六大品牌系统思维，品牌领导力9+1工程等。
〔实战案例〕
北京奥运营销、中国建设银行、中国移动、中国武术协会、国家认监委、国美电器、三一重工、北汽集团、九牧集团、尧舜牡丹、大三湘、爱国者，以及江苏旅游、杭州旅游、美丽三亚、灵秀峨眉山、刀郎阿瓦提、边城-世界艺术小镇等。
〔主要著作〕
《平衡的力量》《首席品牌官》《世界版面设计艺术精粹》《世界平面广告创意精粹》
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