中国城市报品牌专家常亮：塑造北京全球城市新范式

中经总网 2026-03-23 23:13 浏览量：185235

城市品牌是综合竞争力的集中彰显，是走向世界、融通全球的核心名片。习总书记强调，要建设好伟大社会主义祖国的首都、迈向中华民族伟大复兴的大国首都、国际一流的和谐宜居之都。立足首都“四个中心”功能定位，依托《品牌评价城市》国家标准与现代城市品牌理论，系统锻造北京全球城市品牌，既是转变超大城市发展方式、提升现代化治理水平的必然要求，也是彰显中国式现代化城市路径、增强国家文化软实力与国际影响力的战略举措。

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（图片由AI生成）

理论领航，构建标准化科学化城市品牌支撑体系。现代城市品牌理论立足高质量发展导向，形成品质为本、五有赋能、三维度量、九字落地的完整框架，建立文化资源活力、公共服务效能、国际传播能力三维评价体系，凝练彰显特色、五宜共生、国际风范、亲和入心的实践路径。该理论推动城市品牌从感性宣传转向标准量化、从形象包装转向内涵提质、从单点造势转向系统塑造，兼具学术科学性、国标权威性与落地实操性，为超大城市破解品牌同质化、表达浅表化、效应碎片化难题，提供可衡量、可复制、可持续的方法论遵循。

立足禀赋，明晰首都城市品牌建设方位与现实路径。北京兼具千年古都文脉、大国首都势能、全球科创高地三重独特禀赋。文化上，中轴线文明谱系、老城历史肌理积淀深厚，文化资源活力得天独厚；功能上，国际交往集聚、创新要素富集、公共服务优质，公共服务效能领跑全国；格局上，国家门户、开放枢纽定位，赋予天然国际传播优势。同时也要清醒认识到，作为超大城市，北京体量大、结构复杂、要素密集，仍存在品牌标识不够凝练、治理经验外溢不足、国际亲和度有待提升、特色表达不够鲜明等短板。必须遵循城市品牌发展规律，扬优势、补短板、强弱项，摒弃流量化、杜绝浅表化、摆脱同质化，塑造不可复制、全球认同、意蕴深厚的首都城市品牌标识。

多维发力，打造内涵厚重能级跃升的首都品牌实践矩阵。紧扣首都战略定位，以城市品牌理论为指引，一体推进文化铸魂、科创塑形、交往赋能、治理立标、生态打底、服务暖心，走出一条底蕴深、气质高、实效强的品牌跃升之路。厚植文化根基，锻造世界文明地标品牌。深耕中轴线系统性保护与申遗塑造，守护老城肌理、留白留韵，摒弃过度商业化、网红化开发，打造清雅内敛、东方审美的古都典范。整合国家级文化集群，常态化举办北京国际文化盛典，统一城市风貌美学体系，让中华文脉成为首都走向世界的精神底色。做强硬核科创，塑造全球创新策源品牌。统筹三大科学城一体化品牌塑造，聚焦人工智能、量子科技、生命科学等前沿领域，做强基础研究与原始创新优势。优化国际人才配套服务，打造世界级科创永久论坛，擦亮“科创北京”全球辨识度。放大开放优势，擦亮大国交往门户品牌。依托南中轴布局高端国际交往功能区，构建全场景多语种公共服务体系，集聚国际资源、完善国际人才生活圈，提升全球高端要素配置能力，彰显大国开放气度。深化精细治理，输出超大城市标杆品牌。以“绣花功夫”推进城市精细化管理，建设宜居、韧性、智慧城市。将北京成熟治理经验转化为城市品牌国际标准，实现从实践探索到规则供给的跨越，树立全球超大城市治理中国样板。涵养民生底色，培育五宜亲和宜居品牌。践行宜居、宜业、宜学、宜商、宜游理念，完善蓝绿交织生态格局，贯通全域慢行系统，优化15分钟便民生活圈。兼顾首都庄重格局与民生温情体验，提升城市美誉度与亲和力。

精准传播，构建圈层化高端化国际化叙事体系。城市品牌既要做实内功，也要讲好故事。坚决摒弃粗放流量传播，构建国家叙事与城市气质相融，面向全球精英、智库、青年群体的精准传播格局。深耕古都文明、科创突破、民生幸福、治理善治四大故事主线，固化北京科创周、文化盛典、全球治理论坛三大年度IP，推动北京城市品牌从国内知名迈向全球享誉，持续提升国际话语权与感召力。

久久为功，以首善标准建设东方典范城市。城市之美，贵在底蕴、品质与民心；品牌之力，源于标准、实干与长远。新时代推进北京全球城市品牌建设，必须胸怀“国之大者”，坚守首善标准，锚定国标引领，建立品牌建设年度评估、动态监测、闭环落实机制，让标准贯穿规划、建设、治理、传播全链条。以文化厚度铸灵魂、以科创高度强动能、以治理精度树形象、以生态绿度提品质、以服务温度聚人心，持续塑造彰显大国风范、承载文明底蕴、引领时代发展的东方典范城市，为全球超大城市高质量发展与品牌塑造贡献中国智慧、中国方案。