【中经总网®・中经在线・中经三驾马车®・世界品牌研究院WBRI® 全媒体矩阵】为深入贯彻落实《质量强国建设纲要》战略部署，切实提高中小企业品牌建设能力和大学生品牌营销素质，在山西省社会科学界联合会、全国品牌社团组织联席会秘书处和清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心指导下，重庆移通学院、重庆市品牌学会携手全国26个省区市45家品牌社会组织和中小企业社团共同主办的“2026年中小企业品牌营销案例研讨会”于5月16日上午在晋中信息学院ST报告厅隆重召开，此次研讨会为献礼第十个“中国品牌日”，邀请来自全国的品牌领域权威专家、行业领军者、高校学者及企业代表齐聚一堂，聚焦中小企业品牌发展新机遇，共探品牌建设与创新路径，通过主旨演讲、高端对话等形式，为300余名师生带来了一场思想盛宴。
01聚焦品牌战略凝聚发展共识
全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会会长张锐教授主持会议，指出大会以“服务大学、产教融合，服务会员、事业发展，服务企业、品牌引领”为目标，是品牌联合、跨界与公益的盛会。
晋中信息学院党委书记张存伟在致辞中强调品牌建设是中小企业突破发展瓶颈、实现转型升级的关键抓手。晋中信息学院始终坚持应用型人才培养定位，持续深化品牌营销领域的教学研究与产教融合，希望本次研讨会能够汇聚多方智慧，为中小企业品牌建设贡献切实可行的思路方案，也为高校培养高素质品牌营销人才探索新路径。
山西省晋中市太谷区委常委、常务副区长程锡威在致辞中表示，太谷区历史悠久、文化底蕴深厚，产业基础扎实、区位优势明显，发展潜力巨大。太谷区深入贯彻新发展理念，通过建立科技赋能平台与企业梯度培育体系，持续为中小企业发展注入创新动能。希望本次研讨会能为太谷中小企业品牌发展带来全新思路，也期待未来能有更多品牌领域资源落地太谷，推动区域经济高质量发展。
山西省社会科学界联合会党组成员、副主席吕安生在致辞中指出，本次案例大赛与研讨会紧扣国家品牌建设战略方向，贴合中小企业发展实际需求，有效挖掘了优秀企业的品牌成长经验，搭建起了学术界与产业界沟通对接的桥梁，对于推动山西本土中小企业品牌建设、带动区域品牌高质量发展有着重要意义。
02权威专家领航解码品牌增长引擎
在主旨演讲环节，四位行业权威专家聚焦“品牌战略与时代机遇”带来前沿洞察。
中山大学二级教授、品牌战略与国际企业中心主任、粤港澳高校市场营销研究联盟理事长王海忠聚焦《品牌AI新质战略》，探讨了人工智能技术对品牌建设的重塑作用，定义AI时代的品牌战略核心为数据驱动决策、人机协同创造、敏捷迭代进化，从而实现从“品牌管理”到“品牌新质战略”，并指出AI赋能品牌洞察力、创造力、生命力的具体举措。未来品牌管理者需转型为“人机协作的策展人”，利用AI放大人类创造力，而非被AI取代。
北京品牌制造规划设计研究院院长郭占斌围绕《品牌即生存——中小企业不确定性时代的确定性增长》展开分享。他强调我们正处在一个前所未有的不确定性时代，品牌是抵御市场波动的“压舱石”，是唯一可累积的确定性资产，因此要从“做生意”到“做品牌”。而实现企业确定性增长的科学路径就是“1+2+3”，即树立一个核心思维（链群经济）、坚守两大战略方向（增量+价值）、练就三大硬核能力（链接力+品牌力+AI力）。
清华大学经济管理学院中国工商管理案例中心行政主任赵子倩分享了《深耕中国连接世界—点滴案例与大国风范》的见解。赵子倩主任指出，中国管理案例正从商业记录（讲故事）升华为普适管理智慧（建理论），展现中国企业创新范式，其价值在于通过深耕中国，开发本土案例、讲好中国故事。清华中国工商管理案例中心正通过构建“中国案例库”，凝聚全国合力、挖掘多元价值、推动产学研融合，致力于共建共享，知行合一。
工业和信息化部中小企业发展促进中心党委委员、总经济师，中国中小企业国际合作协会总经济师兼副秘书长张晓辉，以《“十五五”开局之年——推动中小企业走“专精特新”高质量发展之路》为题展开分享。张秘书长首先对行业形势作出宏观判断：“十五五”是专精特新企业实现从“数量增长”转向“质量攻坚”升级的关键窗口期。随后他深入解析了专精特新中小企业发展现状及中德中小企业合作经典案例，指出优秀企业是培育孵化出来的，不是评选出来的，呼吁中小企业一定要讲政治、讲战略、讲学习。
03跨界碰撞共议品牌突围之道
“品道对话”环节由全国品牌社团组织联席会主席徐浩然教授主持，中国新商科大学集团商科教育委员会主任廖成林、山西财经大学工商管理学院副院长齐永智、叶茂中冲突商学院院长丁士安、中国国际“互联网+”大学生创新创业大赛评委王春彦、山西品牌研究会执行会长田德生、山西文旅集团信息技术有限公司技术总监刘毅敏6位嘉宾围绕中小企业的生存现状与发展破局、品牌核心竞争力以及品牌如何借助AI赋能升级等话题展开了深度对话。
Q1：从商科教育、宏观的角度，中小企业在品牌建设上普遍存在什么认知误区？如何赋能中小企业品牌实践？
廖成林教授基于多年的教育与研究工作，首先肯定中小企业在认知上的进步，但是目前中小企业在品牌建设方面存在认知没有用、不着急到时候再说、没有从资产管理和运营角度去思考品牌、混淆了品牌的宣传、扩张与品宣的界限、听领导的而不是听市场和消费者这五大问题。因此要加强校企合作、强化实证研究以及通过案例来总结经验。
Q2：中小企业在打造区域特色品牌的时候，如何平衡好本土化基因与全国化视野？
齐永智副院长讲到，民族的就是世界的，山西特色的就是全国的、世界的。本土化、特色化是根、是魂，全国化、全球化是道路、是破圈之路，要将本土化的产品去做全国化的改造和适配，并用新兴消费者的语言去做表达与适配。中小企业要做好定位，在品牌建设方面，要做有价值的第一或唯一。
Q3：对于很多中小企业来说资源不够，如何去发现冲突，并将其转化为品牌增长的爆点？
丁世安院长指出，冲突理论作为一种营销方法论，其核心价值在于为各类企业提供了成为品牌的关键路径。企业若想打造品牌，首要任务便是深入洞察并发现消费者的真实需求，而冲突理论正是实现这一目标的本土首部系统性营销方法论。冲突是占领营销高地的第一步，企业通过精准把握这些冲突点，便能敏锐洞察品牌发展的机会，进而实现从区域市场领导者到构建全球网络的跨越。
Q4：消费者越来越年轻，怎么看待年轻人的消费潮流，让品牌“潮”起来？
王春彦博士认为，在产品打造与品牌传播中，应深刻洞察并满足用户在生活方式、价值观念以及情感层面的核心诉求。年轻人反感过度雕琢的设计，更推崇真情实感的自然流露，因此在传播资源的运用、用户体验的营造以及内容创作方面，都必须高度注重“活人感”和真实性，唯有如此，才能有效传递产品的价值诉求，最终满足消费者深层次的精神需求。
Q5：山西拥有很多好的产品，但知名的品牌却不多，如何将山西品牌做大做强？
田德生会长指出山西有不少品质过硬的“隐形好货”，缺的不是品质，是系统化的品牌打造和破圈传播。一是要紧密围绕政策导向，坚持实事求是，把产品的本土基因挖深打透，把三晋的文化底蕴转化为品牌的独特价值，再结合当下的市场需求和传播方式完成品牌重塑；二是要形成品牌意识，讲好山西品牌的故事，让更多消费者看见山西好产品，认可山西好品牌。
Q6：中小企业如何做数字化转型，有没有适合的路径？
刘毅敏总监结合自身的实践经验分享道，数字技术为文旅品牌打破了时空限制，文旅中小企业不必追求大而全的数字化投入，可以先从精细化运营用户内容入手，通过短视频、直播等形式把本地文旅资源的特色直观展现给消费者，同时借助数字工具沉淀用户数据，针对性优化产品体验，逐步积累品牌的数字资产，实现品牌影响力的稳步提升。
Q7：如果未来3年中小企业品牌要打造要成功的话，请讲一个关键性因素？
廖成林：平权。品牌问题不是选择项而是必须项，必须理解平权、要用好平权带来的技术福利、资源福利和信息福利。
齐永智：创始人IP打造和情绪价值。创始人IP作信任传播、情绪价值作溢价和互动。
丁世安：冲突。没有不会做销售的企业，只有不会做销售的企业。
王春彦：相信。中小企业做品牌最缺的是相信，做品牌不是为了出名，而是为了让用户相信。
田德生：学习与借力。品牌持续成长和学习分不开，学会借力打造强势品牌。
刘毅敏：创新。创新是0到1的质变跃迁，AI替代不了创新。
最后，徐浩然教授总结“三心二意”做品牌，即拥有平常心、责任心、耐心与创意、诚意，没有做不成的品牌！
在品牌强国的时代命题下，本次研讨会不仅是一场思想的盛宴，更是一次行动的号召。从政策解读到实战经验，从技术赋能到文化深耕，与会嘉宾以多元视角为中小企业品牌建设提供了“方法论”与“路线图”，也为全校师生搭建了连接学界前沿与产业实践的桥梁，拓展了师生对品牌建设的认知边界，为未来参与品牌实践积累了宝贵的经验。
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责编：郑建华 侯晋平
编审：王海珠 熊辉
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