【智库】杨曦沦院长：AI时代的品牌叙事，从“讲好一个故事”到构建“可信的品牌叙事系统”

中经总网 2026-04-14 22:06 浏览量：166860

2026年4月11日，“2026中国自行车电动自行车设计大赛颁奖暨两轮车品牌时尚发展大会”在南京隆重举行。本次大会由中国自行车协会、南京工业职业技术大学、江苏省轻工协会联合主办，旨在推动两轮车行业设计创新与品牌时尚化发展，汇聚了行业领导、专家学者及企业代表近百人。北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦受邀出席，并以《AI时代的品牌叙事》为题作主旨演讲，为两轮车行业带来品牌建设的前沿思考。

杨曦沦：从“讲好一个故事”到构建“可信的品牌叙事系统”

杨曦沦院长开宗明义地指出，我们正进入人新质生产力与人工智能时代，其核心是品牌叙事与场景构建。品牌叙事不再是传统意义上的“讲一个动人的故事”，而是要构建一个“可信的品牌叙事系统”——让品牌在每个用户意图触点上都能验证自己的承诺。

他首先分析了全球品牌竞争的新格局。杨曦沦院长指出，当前全球竞争呈现“产业品牌化、品牌产业化”两大趋势。产业品牌化，即优质资源向品牌企业聚集；品牌产业化，即品牌作为无形资产可在多个领域衍生收益。他形象地将品牌价值总结为“一鱼多吃”——一个品牌能够创造多层次、多领域的价值。

回顾中国品牌发展历程，杨曦沦院长将其划分为VI时代、电视广告时代、营销策划时代、定位时代、流量时代，直至如今的“算法品牌时代”。他定义道：“算法品牌是通过可计算的品牌资产、结构化的叙事系统和实时反馈的交互机制，实现品牌价值的可见性、可信性与可交易性的新型品牌形态。”麦肯锡研究发现，44%的用户已将AI作为首选信息源，这意味着品牌必须在“被AI引用”和“让消费者信任”之间找到平衡。

围绕如何构建AI时代的品牌叙事，杨曦沦提出了品牌叙事“三角模型”：

价值再发现：重新审视“我们究竟为谁创造什么价值”，打破旧有边界，让品牌价值可感知、可体验、可分享。比如马斯克将公司使命从“加速世界向可持续能源的转变”更新为“建设一个富足非凡的世界”，这就是价值再发现的真实写照。

场景重构：围绕新价值构建多元化的消费和体验场景。他以特斯拉为例——特斯拉体验店里展示的不仅有新车，还有零部件和人形机器人，将传统“卖车”场景重构为科技体验场景；可信传播：通过透明、真实、可验证的方式进行沟通，消除信息不对称，建立深层信任。特斯拉解散全球公关团队，坚信产品力驱动口碑，就是可信传播的实践。

针对企业如何落地，杨曦沦给出了三步走行动指南：

1.审计“意图触点”：梳理用户决策链路中的核心意图，评估品牌在关键触点上的可见度与匹配度。

2.设计“叙事分身”：针对不同用户群体和场景，构建品牌的“千人千面”叙事分身，实现精准沟通。

3.创建“数据资产”：用可量化、可验证的数据替代模糊的形容词，让品牌叙事从“感觉好”变为“数据好”。

杨曦沦院长总结道：“在AI时代，最好的品牌叙事不是讲一个完美的故事，而是构建一套可信的品牌叙事系统，让用户在每个意图触点都能验证你的承诺。”他建议两轮车企业积极构建品牌团队，利用AI协同外部资源，建立分身系统，通过多维度讲故事并验证，降低试错成本，打造品牌生态。

行业聚力，共话两轮车品牌时尚发展

中国自行车协会、南京工业职业技术大学、江苏省轻工协会领导分别致辞，并为“自行车设计创新中心”揭牌。会上发布了《两轮绿色出行研究报告》及《行业经济运行情况报告》，为行业提供了数据支撑与趋势研判。上海凤凰、上海永久、天津金轮等知名企业代表分享了实践经验。

本次大会汇聚了行业主管部门、科研院校、领军企业及品牌专家的智慧，为两轮车行业在AI时代的设计创新与品牌升级指明了方向。与会代表一致认为，品牌叙事的系统化、可信化、数据化将成为行业高质量发展的新引擎。未来，中国两轮车品牌有望借助AI技术，从“制造优势”迈向“品牌优势”，在全球市场中书写新的篇章。

作者简介：

杨曦沦：《奥运品牌模式》《CEO品牌之道》《中国自主品牌评价报告》（品牌蓝皮书）作者，国家品牌评价标准评审专家，全球CEO俱乐部品牌顾问，国信品牌评价科学研究院院长。

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