“汾”享美好，花式出圈：汾酒凭“神仙喝法”圈粉年轻人

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中经总网/世界品牌研究院特别报道（王启明 樊晔）在Z世代逐渐成为消费主力军的当下，白酒年轻化已成大势所趋。近日，在行业以“名酒年轻化”著称的汾酒，再次交出了一张与年轻人玩在一起、“汾”享美好的春日答卷：

2025年3月1日-10日，汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合，发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛。活动上线仅十天，就掀起全民参与的抖音狂欢，累计播放量14.1亿刷新行业记录。这场由汾酒所打造的年度盛事，以“神仙喝法”为创意核心，吸引全网“汾丝”花式整活：从橙汁到咖啡，从柠檬到葡萄，超百万条“汾酒特调”创意视频涌现。

携手抖音，汾酒这场连续三年、全民参与的线上狂欢正成为品牌年轻化范式。通过活动与年轻人玩在一起，精准触达年轻消费者，汾酒让白酒成为年轻人生活方式的组成部分。

数据不会说谎，事实证明：年轻人并不拒绝白酒，白酒也可以是年轻人的热爱。

解锁N种神仙喝法，汾酒圈粉年轻消费者

2023年春节期间，一场“大家都爱汾酒”抖音挑战赛在全网掀起了“汾酒热”。2024年，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛再次掀起“汾”享热潮。2025年，#大家都爱汾酒 抖音挑战赛如约而至：

本届挑战赛延续以往全民皆可参与形式，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，加入“大家都爱汾酒”话题，即可获得平台相应奖励。本届#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，以“神仙喝法”为创意核心，引导年轻群体解锁、发掘汾酒的更多神仙喝法，以更具时代感的“打开方式”，完成汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

活动期间，千万粉丝大V@嘉之派、@腊月小九、@调酒师红斌，以及知名博主@Hi派大萱、@调酒师--扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万级大V都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。据悉，活动上线10天累计关注度突破14.1亿次，掀起了全国网友互动的热潮。

谁说白酒只能传统？年轻人的脑洞绝了！这届网友把汾酒玩出了新高度：

全民共创的热潮下，涌现出汾酒的多种“神仙喝法”：话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感，混合双香。更有汾酒+可乐的新奇搭配，伴随柠檬片的加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频出的创意特调，在国内最大的短视频社交平台上，使得汾酒正在成为更多年轻一代的“热爱”。

创新、跨界、多元、包容：当下，一个更加年轻态具有生命活力的汾酒，也正通过抖音挑战赛，跃然于眼前，屡屡带给行业惊喜。

把流量变成留量，汾酒书写年轻化新范式

当下，市场消费主力的变更，使得年轻化从酒业“附加题”变为“必答题”。如何获得青年一代的肯定与认同？在这条路上，汾酒已给出了行业样本路径。连续三年，汾酒通过抖音挑战赛与年轻人双向奔赴：

2023年、2024、2025年，连续三届“准时”上线的#大家都爱汾酒 抖音挑战赛，通过活动与年轻人玩在一起，精准触达年轻消费者。屡创新高的破亿播放，让年轻一代消费者领略到了汾酒的潮范儿与多元性。连续三年的清香狂欢，不仅让汾酒冲上热搜，更让汾酒年轻化战略实现从流量到留量的质变。

年轻化战略的溢出效应正在改写汾酒基本面：2024 年汾酒，前三季度实现营收 313.58 亿元，同比增长 17.25%；实现净利润 113.50 亿，同比增长 20.34% 。聚焦到细分层面，玻汾成为年轻消费者心目中的白酒价值标杆；2024年线上销售中，25-35岁消费者占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体复购率同比增长82%……这是汾酒的年轻化战略的大胆尝试和长期投入的开花结果。

在2024汾酒全球经销商大会上，汾酒集团提出从2025年开始，“汾酒年轻化”要探索1.0版本，这是汾酒的未来所在，意义重大。

而在汾酒锐意创新，积极张开双臂、拥抱年轻消费者之时，也有大量“自来水”年轻粉丝主动走向汾酒、爱上汾酒：2024年中秋期间，小红书等社交媒体平台被“桂花汾酒”刷屏，大批年轻人自发开启汾酒创新挑战，这是汾酒的意外之喜，却也在情理之中：汾酒，这个拥有6000多年酿酒历史的传统品牌，品牌形象既传统更年轻，早已成为年轻一代的“热爱”。

可以预见的是，将年轻化视为未来所在的汾酒，将发掘出更多新玩法、更多新喝法，将创造白酒年轻化新范式。

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