重点推介| 世界品牌研究院：致力于品牌价值评估、研究、传播的专业研究机构-中经总网

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世界品牌研究院WBRI 简介

品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。党的十八大以来，习近平总书记始终关心重视中国品牌建设。

2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，让中国品牌发展战略成为国家战略之一。2016年6月10日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（简称：《意见》），文中提出设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心，这也是国务院站在国家层面首次正式提出。与此同时，《意见》强调，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

2024年是“三个转变”重要指示十周年。在一系列品牌建设指示精神的指引下，中国首先建立了“中国特色的品牌价值评价机制”，基本形成了包括41个国家标准、27个国家团体标准的品牌评价的国家标准体系，并在此基础上先后11次向社会公益发布了中国品牌价值评价信息，得到社会的高度认可和大力支持。与此同时，中国也为国际品牌评价的理论体系、标准体系、发布体系的发展作出重要贡献。

世界品牌研究院：为中国企业借力国际传播走向世界提供赋能支持！让“中国品牌”享誉世界！

世界品牌研究院WBRI（简称世品院）是由世界品牌研究院（中国）集团有限公司联合多家机构共同发起成立，汇集政府智囊、专家智库、企业家智慧和人才智力高端资源，致力于打造品牌价值评估、研究、传播的专业研究机构。为贯彻“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，服务国家建设制造强国、质量强国、品牌强国战略，依托权威、公信的全媒体融合传播优势，汇集国内外一流专家和科研团队，以新质生产力推动企业发展，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提升中国品牌国际影响力和中华文化海外传播力，服务于各大国有品牌、500强品牌、各新锐品牌以及城市主体品牌、县域农业品牌的品牌价值评估研究的智库型综合赋能平台。

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世界品牌办公室全称世界品牌研究（工作）办公室（公章备案编码11011710273151），是中城环球（北京）经济文化发展中心（统一社会信用代码911101115604363041）依据《关于加强中国特色新型智库建设的意见》的文件指导精神而设立的新型智库，秉持独立性、开放性、创新性、学术性的理念，负责品牌价值评估、研究和传播，推动全球品牌经济的共同发展，为企业、投资者和消费者提供有价值的品牌信息。

世界品牌研究院、世界品牌办公室作为品牌领域的权威机构，将联合产学研各方力量，共建平台，共享资源，打造品牌研究高地，搭建品牌交流平台，推动品牌人才培养，促进品牌资源对接，助推产业高质量发展。平台拥有注册版权：世界品牌研究院©、世界品牌©、世界品牌智库©、世界品牌盛典©、世界品牌之夜©、向世界推介·中国品牌©等多项国家知识产权保护。

世界品牌研究院研究范围涵盖多个行业，包括涵盖科技、电商、互联网、汽车、家电、食品饮料、金融、制造业、消费品和贸易多个领域，评估标准包括品牌的市场表现、消费者认知、品牌忠诚度、创新能力等多个维度。通过研究报告，企业可以更好地了解自身品牌在全球及区域市场中的定位，并制定相应的品牌发展战略。

世界品牌研究院将汇聚品牌研究领域的专家学者和企业家，围绕品牌价值研究课题深入探讨和交流，致力形成一批具有创新性、前瞻性和实用性的研究成果，为品牌研究领域的学术进步和产业发展贡献力量。

世界品牌研究院将通过品牌打造和资源整合，加强同国内外知名院校、研究机构和团体协会的交流合作，融合各个领域具有深厚造诣的专家学者，为新时期品牌建设注入新动能，进一步提升我国品牌的国际竞争力和影响力，增强海外华侨华人与中国经济发展的命运共同体感知。

世界品牌研究院将秉承开放和包容的胸怀，加强国际间品牌组织的交流与合作，广纳全球的品牌专家和学者，共同研究品牌发展的新课题，分享国际间品牌建设的成功经验，推动全球品牌经济的共同发展。

加强品牌价值研究，能够反映一个地区乃至国家的整体品牌建设成果，能够引导企业关注品牌的长期发展，引领市场对品牌的投资和消费，并为优秀品牌提供展示宣传的平台，从而大大提升优秀品牌的知名度和竞争力。

世界品牌研究院WBRI下设：顾问委员会、专家委员会、世界品牌智库、世界品牌会客厅、综合办公室、大型活动事业部、国际合作部、品牌策划事业部、品牌出海事业部、法律咨询服务中心、融媒体中心等部门服务机构。

世界品牌研究院：为中国企业借力国际传播走向世界提供赋能支持！让“中国品牌”享誉世界！

世界品牌研究院：讲好中国品牌故事，提升中国品牌影响力，打造世界知名品牌！

服务宗旨：

致力于全球品牌战略的深入研究和推广，通过科学的方法和严谨的态度，推动品牌事业的持续发展，成为全球领先的品牌研究机构，为全球企业提供卓越的品牌战略服务，推动全球品牌事业的繁荣发展。

主要业务范围：

（1）从事品牌价值评价的理论和方法的研究；

（2）从事品牌价值评价的国内外学术交流与合作；

（3）从事与品牌价值评价相关的实践调研；参与职能部门、机构许可和委托的国内外品牌价值评价活动；运用科学评价方法对国际国内品牌企业发展状况进行评价；

（4）结合评价和研究成果，及时向有关部门提出政策建议，向科研机构和企业、行业组织提供规划和对策建议；

（5）从事品牌价值评价知识的普及、传播；

（6）从事与品牌价值评价研究相关的咨询、服务、培训等业务。

使命愿景：

成为全球品牌研究的领航者：通过持续的研究和创新，世界品牌研究院将不断提升在全球品牌研究领域的地位和影响力，成为引领全球品牌研究潮流的领航者。

为全球企业提供全方位品牌战略服务：研究院将整合全球优质资源，为企业提供包括品牌战略规划、品牌传播推广、品牌危机管理在内的全方位品牌战略服务，助力企业提升品牌价值和市场竞争力。

推动全球品牌事业的繁荣发展：研究院将致力于推动全球品牌事业的繁荣发展，通过加强国际交流与合作，推动品牌创新、品牌升级和品牌国际化，为全球经济的可持续发展贡献力量。

成为企业社会责任的倡导者和践行者：研究院将积极倡导和践行企业社会责任，推动企业在品牌建设过程中关注社会、关注环境、关注消费者，实现企业的可持续发展和社会的和谐进步。

世界品牌研究院将秉承宗旨，不忘初心，砥砺前行，为实现愿景而不懈努力！

世界品牌研究院认证条件概览

世界品牌研究院（World Brand Research Institute, WBRI）作为全球领先的品牌研究与评估机构，其认证是品牌国际化和权威性的重要标志。获得WBRI认证不仅能够提升品牌的全球影响力，还能增强消费者对品牌的信任与认可。那么，品牌需要满足哪些条件才能获得世界品牌研究院的认证呢？以下是WBRI认证的核心条件概览：

一、品牌知名度

品牌知名度是获得WBRI认证的基础条件之一。品牌需要在全球或主要市场中具有较高的认知度和影响力。具体要求包括：

市场存在时间：品牌应在市场上拥有较长的运营历史，通常要求至少5年以上。

全球或区域影响力：品牌需在多个国家或地区拥有一定的市场份额和消费者认知度。

品牌传播：品牌需通过广告、营销、社交媒体等多种渠道持续进行品牌推广，确保其在目标市场中的高曝光率。

二、品质保证

品质保证是品牌获得WBRI认证的核心条件之一。品牌需提供高质量的产品和服务，确保消费者的满意度和信任度。具体要求包括：

质量管理体系：品牌需建立并实施国际认可的质量管理体系，如ISO 9001等。

产品认证：品牌的产品或服务需通过行业或国际权威机构的认证，确保其符合高标准的质量要求。

消费者反馈：品牌需通过定期的消费者满意度调查，证明其产品和服务的高质量水平。

三、市场占有率

市场占有率是衡量品牌市场竞争力的关键指标。WBRI要求品牌在其所属行业中占据显著的市场份额，并保持稳定的增长趋势。具体要求包括：

市场份额：品牌需在其主要市场中占据领先地位，通常要求位列行业前五。

增长潜力：品牌的市场份额应保持稳定或持续增长，表明其具备较强的市场竞争力。

全球化布局：品牌应在多个国际市场中有业务布局，尤其是在全球主要经济体中拥有一定的影响力。

四、品牌管理与文化

还需要注重品牌的内部管理与文化。具体要求包括：

品牌战略：品牌需具备清晰的品牌战略和定位，能够有效传递品牌价值。

企业文化：品牌应拥有积极向上的企业文化，能够吸引和留住优秀人才。

品牌一致性：品牌在全球范围内的形象和传播需保持一致，确保品牌价值的统一性。

五、持续创新能力

持续创新是品牌保持竞争力的关键，也是WBRI认证的重要评估维度。品牌需具备持续创新的能力，能够不断推出新产品、新技术或新服务。具体要求包括：

研发投入：品牌需在研发方面投入足够的资源，通常要求研发投入占年营收的一定比例（如5%以上）。

创新成果：品牌应定期推出具有市场竞争力的新产品或服务，并拥有一定数量的专利或知识产权。

技术领先性：品牌需在所属行业中保持技术领先地位，能够引领行业发展趋势。

六、社会责任与可持续发展

社会责任是品牌形象的重要组成部分，也是WBRI认证的关键评估标准之一。品牌需积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业和消费者权益等方面。具体要求包括：

环境保护：品牌需实施可持续的生产和运营模式，减少对环境的影响，并积极参与环保项目。

公益事业：品牌应定期参与或发起公益项目，回馈社会，提升品牌的社会形象。

消费者权益保护：品牌需建立完善的消费者权益保护机制，确保消费者的合法权益得到保障。

七、评审流程与专家评估

获得WBRI认证不仅需要满足上述条件，还需经过严格的评审流程和专家评估。具体流程包括：

申请与初审：品牌需提交详细的申请材料，WBRI进行初步审核。

实地考察：WBRI专家团队将对品牌进行实地考察，评估其运营状况和市场表现。

综合评估：专家团队将根据品牌知名度、市场占有率、品质保证、创新能力、社会责任等多个维度进行综合评估。

认证决定：通过综合评估后，WBRI将决定是否授予认证资格。

结语

综上所述，要获得世界品牌研究院的认证，需要在品牌知名度、品质保证、市场占有率、品牌管理与文化、持续创新能力、社会责任与可持续发展等多个方面表现出色。同时，品牌还需通过严格的评审流程和专家评估，才能最终获得这一权威认证。WBRI认证不仅是对品牌实力的认可，更是品牌全球化发展的重要里程碑。对于希望在国际舞台上脱颖而出的品牌而言，WBRI认证无疑是一张极具价值的“全球通行证”。

全球品牌伴手礼选品计划

全球品牌伴手礼选品计划不仅是品牌全球化战略的重要工具，更是提升品牌形象、增强消费者忠诚度和拓展市场份额的有效手段。通过精心设计和选品，品牌可以在全球市场中脱颖而出，与消费者建立更深层次的情感连接，最终实现品牌的长期可持续发展。

伴手礼是品牌文化的载体，能够将品牌故事、价值观和特色传递到全球消费者手中。伴手礼作为一种差异化的营销工具，能够帮助品牌脱颖而出。伴手礼作为品牌资产的一部分，能够长期积累品牌价值。通过伴手礼传递品牌文化和历史，形成品牌的独特文化符号。

全球品牌伴手礼选品计划由中城环球（北京）经济文化发展中心世界品牌研究（工作）办公室（备案编码11010910200873）、世界品牌研究院（中国）集团有限公司等单位共同推出，综合考虑市场需求、品牌价值、文化特色、产品质量和价格等因素。系统地开展全球品牌伴手礼选品计划，确保产品的市场竞争力和消费者的满意度。

通过全球品牌伴手礼选品计划，品牌可以更好地满足全球消费者的需求，提升品牌形象和市场竞争力，实现全球化战略目标。

选品标准：

品牌知名度：选择具有高知名度和良好口碑的品牌，确保产品的市场接受度。

文化代表性：产品应具有鲜明的地方文化特色或品牌故事，能够体现独特性。

产品质量：确保产品的高质量和安全性，特别是食品、化妆品等涉及健康的产品。

包装设计：精美的包装设计能够提升产品的吸引力，适合作为礼品。

价格区间：根据目标市场的消费能力，确定合理的价格区间，确保产品的性价比。

供应商合作：

品牌合作：与知名品牌建立合作关系，确保产品的正品供应。

本地采购：在目标市场本地采购特色产品，减少物流成本和时间。

质量控制：建立严格的质量控制体系，确保产品的一致性和安全性。

营销策略：