去年，在湖北省旅游发展工作会议上，王忠林省长用“一幅美丽的画”“一本厚重的书”“一首激昂的诗”“一座丰饶的园”“一架通达的桥”概括了湖北旅游的禀赋优势。为进一步宣传湖北文旅“五个一”品牌，湖北省文化和旅游厅开展湖北文旅“五个一”作品征集评选活动。
解码湖北文旅“五个一”发现新机遇
3月7日，湖北文旅“五个一”专家研讨会暨湖北文旅“五个一”作品展在湖北大学举行。在圆桌论坛环节，联合国世界旅游组织专家贾云峰围绕“湖北文旅‘五个一’的内涵与机遇”主题，以《“五个一”是打开“知音湖北”文化宝藏的五把钥匙》为题进行分享。
“在历史的长河中，湖北是一个被知音文化深深浸润的地方。3000年前，伯牙子期在此遇见，演绎了一段高山流水遇知音的经典，成为中华文化的一张靓丽名片。从此，‘知音’成为一直流淌在湖北人血脉中的文化基因。”他认为，“知音湖北，遇见无处不在”是一个充满了生活气息、兼具本地特色和国际视野的旅游品牌形象。要大力促进文旅融合发展，文化为灵魂，旅游做场景，深入挖掘知音文化独特的内涵底蕴，应用于旅游活动之中，造就一场广大青年遇见湖北的体验之旅。
会上，贾云峰指出，当前文旅发展有五大趋势：一是从景点旅游过渡到本地生活；二是从大众游客过渡到青年市场；三是从观光游览过渡到场景体验；四是从愉悦身心过渡到创业就业；五是从国内知名过渡到国际品牌。这些趋势不仅反映了文旅市场的深刻变化，也为未来“五个一”的发展方向提供了新的机遇和启示。
解读湖北文旅“五个一”发现新方向
随后，贾云峰通过“破题”“理论”“塑形”“爆品”“出海”五个方面，对“五个一”的进行了深度解读与诠释。
首先，贾云峰表示，对“五个一”的解读应当实现从字面认识到内在逻辑分析的全方位转变：美丽的画是本底、厚重的书是内涵、激昂的诗是精神、丰饶的园是归宿、通达的桥是方向。这样全方位的破题，能更深入地理解“五个一”所蕴含的深刻内涵与广阔外延。
其次，贾云峰提出新概念——湖北生活学。他认为，本地生活是新质生产力的体现，也是创造湖北经济价值的新风口。湖北应充分利用“五个一”的资源禀赋，加强本地生活的建设和创新，打造“武汉周末”等标志性品牌，利用“情绪价值”吸引年轻游客，治愈年轻游客。
在当代社会，年轻人的消费体验需求日益凸显，渴望追求独特而个性化的感官与情感体验。贾云峰希望湖北文旅能够创造出独具匠心的“新五感”体验，包括：原生感、松弛感、存在感、社交感、氛围感，以满足年轻群体对多元化、情感化旅游体验的期待，使他们在湖北的旅途中留下深刻而难忘的印象。
湖北文旅的发展，既需要精心的规划与谋略，更在于扎实的落地执行。贾云峰建议，湖北实施“打造中国不夜城街区”“打造中国网红美食孵化中心”“打造湖北文旅大脑”“举办中国青年文旅创业大会”等项目，让湖北文旅的宏伟蓝图变为现实，为游客带来更加丰富的旅游体验。
湖北拥有4项世界遗产及14个5A级景区，旅游资源丰富，具备打造世界知名旅游目的地的条件。贾云峰提出，未来湖北应加强世界知名旅游目的地的顶层设计，用国际标准指导具体实践，致力于走向世界，推广湖北文化。
解析湖北文旅“五个一”发现新目标
他认为，“五个一”有高度、有深度、有温度，有逻辑、有产业、有延伸。未来一段时间湖北文旅的发展逻辑将是以“知音湖北”为品牌，以“五个一”为理论指导，以旅游消费创新为抓手，以青年市场为客群，以锻造世界知名旅游目的地为奋斗目标。
最后，贾云峰总结指出，“五个一”既是知音湖北的深度呈现：“一幅美丽的画”是知音湖北的资源基础，“一本厚重的书”是知音湖北的文化底蕴，“一首激昂的诗”是知音湖北的情感表达，“一座丰饶的园”是知音湖北的心灵寄托，“一架通达的桥”是知音湖北的世界窗口。
“五个一”更是本地居民的五种人格：“一幅美丽的画”让我们遇见了湖北人的风貌，“一本厚重的书”是让我们遇见了湖北人的情怀，“一首激昂的诗”让我们遇见了湖北人的生活，“一座丰饶的园”让我们遇见了湖北人的包容，“一架通达的桥”让我们遇见了湖北人的未来。
“五个一”就是打开“知音湖北”文化宝藏的五把钥匙。
内容综合：学习强国
发布：中经总网.中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春
本网专家推荐：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经总网·中经在线联席总编辑。）
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