近年来，人们特别喜欢讨论“旅游的意义”。有调查显示，最受欢迎的旅游景点类型排在首位的就是自然风光。自然风光是大自然的馈赠，无论是山水画卷般的风景，还是奇特的地质结构，都能打动人心，给人以美的享受。人们常常会选择到山水秀丽的地方，如中国的张家界、美国的大峡谷等，欣赏大自然的伟大之处。此外，自然风光的景点多为户外景点，游客可以尽情地感受自然的魅力，放松身心，尽情畅游。但是，“欣赏美景”这一最基本的需求就好实现吗？
鸡公山观日出 ©吴敏
自然景区管理者的焦虑
近年来，在自然型景区的发展中，变化也在悄然发生着。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，游客对于旅游的需求呈现出多样化和个性化的趋势。他们不再满足于简单的观光游览，更渴望获得深度的体验和与自然的互动。然而，一些自然景观景区的旅游产品单一，缺乏创新和特色，无法满足游客日益增长的需求。
资深旅游规划从业者李思认为，首先是强调景观性。自然型景区以前是以呈现大自然的原生态美感为主，简单粗放，景区只做简单的步道、观景台、厕所等服务设施，现在随着游客打卡拍照、晒朋友圈的社交需求，景区也在探索在不破坏环境的前提下，塑造更多有美感、有吸引力的景观小品，如花海、稻草艺术等，供游客打卡。
此外，更强调体验性。随着我国旅游业步入高质量发展阶段，游客需求从观光到休闲度假转变，自然型景区也在不断尝试从供给侧进行改革，不再是单一的生态观光，而是开发科普研学、体育运动、康体疗养、户外探险等产品，以满足游客多元化的需求。
旅游地的产品是需要不断创新的。再有特色的产品也有一定的寿命时限，也会老化，当市场需求出现饱和或下降时，对旅游地产品进行重新定位是延长该地生命周期的有效途径。
位于河南省信阳市境内的鸡公山，是中国四大避暑胜地之一，是新中国第一批对外开放的全国八大景区之一，也是国家级自然保护区。凭借 “佛光、云海、雾凇、雨淞、霞光、异国花草、奇峰怪石、瀑布流泉”八大自然景观及形态各异的清末民初建筑群于2022年被确认为国家级5A景区。
醉美鸡公山 ©刘高潮
作为传统山地型景区，鸡公山在2024年迎来了游客量的显著增长，截止目前景区接待人次较去年同比有较大增长，尤其是在夏季、周末及节假日期间，游客量更是达到了历史新高。这一亮眼的成绩，不仅展示了鸡公山作为优质山岳型景区的独特魅力，也体现了景区在管理和服务上的不断优化与创新，山上高品质住宿一房难求。
鸡公山景区相关负责人表示，作为自然型山地景区，应当加强旅游产品的多元化，注重传统优势的同时开发新型旅游产品，打破传统单一结构的旅游产品体系，进一步挖掘产品内涵，与区域性观光产品相结合，促进旅游产品升级换代，从而延长产品生命周期。从去年起，鸡公山景区着力打造夜场景、微演艺，持续不断地推出特色活动，让游客沉浸在场景中，感受都市快节奏所无法带来的慢生活，通过游客间的口口相传增加复游率，提升景区口碑。景区自有的酒店住宿度假产品，通过不断提升酒店服务，达到让游客复住的目的。
不过，也有专业人士认为，自然型景区的创新宜缓不宜急。
从事文旅投资与运营多年的北京蒋先生表示：“市面上游乐型和快消型的一些旅游项目的迭代更新的节奏非常快速，对一些自然型景区的经营和发展造成了一定的冲击，引起了自然型景区管理者的焦虑。但是我个人觉得自然型景区的生命周期是不一样的，它的生命力往往超过了我们几代人，且因为环保的要求，在发展中也有一些限制。所以，自然型景区的经营者、投资人要沉得住气，要有更长的生命周期的打算。自然型景区的挑战往往是怎么把资源保护、文化挖掘与技术进步同市场变化、游客喜好很好地平衡起来，而不是一味的追求市场的变化和游客的要求，见风使舵。”
他建议，针对季节性波动问题，景区可以采取差异化的营销策略，推出季节性特色产品和活动。同时，优化景区资源配置，提高淡季的利用率，降低季节性对景区发展的影响。
生态旅游的兴起
自然景观景区的生态环境脆弱，旅游活动的过度开发和不合理利用可能对其造成不可逆转的损害。同时，游客流量的增加也给景区的生态承载能力带来了挑战，如何在保护生态环境的前提下实现旅游发展是一个亟待解决的问题。
国务院办公厅2023年9月印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），在加大优质旅游产品和服务供给方面，《若干措施》提出，发展生态旅游产品。在严格保护的基础上，依法依规合理利用国家公园、自然保护区、风景名胜区、森林公园、湿地公园、沙漠公园、地质公园等自然生态资源，积极开发森林康养、生态观光、自然教育等生态旅游产品。推出一批特色生态旅游线路。推进森林步道、休闲健康步道建设。此前，旅游主管部门会同生态环境部认定了100余家国家生态旅游示范区，为各地生态旅游产品发展提供了示范引领案例。
环境保护©鸡公山
自然依托型景区，结合当地文化特色，延伸出的生态徒步、野生动物观察、户外探险等，开始逐渐获得游客的认同。蒋先生认为，自然型景区可结合当地文化特色，打造具有独特魅力的旅游产品。如生态徒步、野生动物观察、户外探险等，满足不同游客的需求。
鸡公山负责人也表示，目前景区实现游客量显著增长的原因，除了5A景区金字招牌的影响力赋能，景区因地制宜、因时制宜，在春节、五一、端午、七夕等传统节假日推出特色活动，极大地丰富了游客的体验，提升景区吸引力，通过丰富多彩的活动展现鸡公山的文化特色。
7月26日，“慢摇鸡公山· 夏日森活节”——周末音乐会举办。在“慢摇鸡公山 夏日森活节”期间，山野听风露营地是其重要组成部分，享受吹吹晚风的惬意，体验围炉煮茶、烧烤美酒的乐趣，入夜，在浩瀚的星空下，睡在帐篷下被大地拥抱着，仰望如梦如幻的璀璨星空，耳边是蝉鸣与水声，远离城市喧嚣，寻得内心的宁静与快乐，给游客位留下难忘的记忆。
暑期音乐会 ©鸡公山
“除了节庆活动，对于热爱自然教育的旅者，鸡公山的生态体验营提供了学习的机会，无论是观鸟还是植物识别，都能在专业导师的引导下，获得知识与乐趣。”鸡公山负责人说。
在资深专家看来，生态旅游要加强旅游业与其他产业的融合发展，如文化、农业、林业等，实现资源共享、优势互补，并鼓励当地社区参与生态旅游开发，通过提供就业机会、开展环保教育、分享旅游收益等方式，实现生态旅游的可持续发展。
“生态旅游是自然型景区可持续发展之路，也是打破景区同质化的措施之一。”李思总结道。
中国，不仅是历史悠久的文明古国，更是山河壮丽的大美之国，保护与传承、发展与创新，科学规划、认真保护，让每一个自然型景区都是散落在大地上的实景诗句，都可以流传千载。
来源：品橙旅游
荐稿：张士君
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