头条| 五五酒业品牌案例入选2021年度国有企业品牌建设典型案例

中经网讯 日前，国务院国资委公布了2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。新疆五五酒业有限公司《五五酒业“三大品牌”保护》入选2021年度地方国有企业品牌建设典型案例，是新疆维吾尔自治区唯一入选企业。

《五五酒业“三大品牌”保护》由新疆生产建设兵团选送，以新疆五五酒业有限公司品牌从无到有成功创建为主线，讲述五五酒业深化国资国企改革，始终遵循传统“老五甄”工艺，在现代化企业管理上持续发力，实现国家级“规上企业”认定的发展历程。

新疆五五酒业有限公司（前身为新疆五五酒厂）始建于1961年，传承中华传统“老五甑”酿酒工艺，精选五种粮食为原料，天山融雪纯净泉水为基液，六十年老窖池发酵，封坛自然老熟，现有“五五”、“天池”、“胡杨河”三大系列百余个品种。

新疆五五酒业有限公司酿酒车间主任蔡多良告诉记者，从1961年五五酒业就采用中华传统“老五甑”酿酒工艺进行酿酒，用这种工艺酿出的纯粮食酒入口绵甜，喝起来不上头，深受广大消费者的喜爱。

品牌是市场和消费者对产品质量的认知和认可，是给企业带来内在增值的无形资产，是企业竞争力的重要体现。1965年，经新疆维吾尔自治区商业厅商检后，一二九团酿酒车间酿造的浓香型大曲酒正式注册商标为“五五牌”，1977年底，该酿酒车间正式定名为“新疆五五酒厂”。

新疆五五酒业有限公司副总经理陈晓燕说：“我们一直致力于打造‘五五’、‘天池’、‘胡杨河’三大品牌，在品质上严加管理，不断树立品牌意识，推进品牌保护纵深发展，确保我们上市所有产品品质过硬。”

据介绍，自五五酒业拥有自己的品牌后，历任领导十分重视品牌意识培养，不断学习品牌建设管理，结合企业实际情况，积极塑造企业核心品牌。成功打造“五五”“天池”“胡杨河”三大品牌百余种产品，先后荣获“新疆维吾尔自治区地方名酒称号”、“全国首届中华酒文化精品展金奖”、“第106届美国巴拿马太平洋万国博览会金奖”等国内、国际二十多个奖项。白酒“老五甑”酿酒工艺，也入选第一批师市级非物质文化遗产项目名录。

“去年我们获得了巴拿马金奖以后，让我们进一步认识到了品牌的重要性，也给我们企业员工鼓足了干劲，以后我们要进一步保证品牌效应的持续稳步发展，保障品牌保护效益的最大化。”新疆五五酒业有限公司副总经理陈晓燕说。

近年来，五五酒业主动求变，构建基于战略目标的任务制绩效管理体系，持续深化国企人事、劳动、分配三项制度改革，推行聘任制、任期制、契约化管理、薪酬体系优化等一系列改革举措，进一步激发了企业员工的积极性，为五五酒业"改革三年行动"加足马力。

新疆五五酒业有限公司包装车间主任王芳告诉记者，改革打破了过去的“铁饭碗”，全厂从管理层到普通员工比学赶帮超的干劲更加充足，从“要我干”转变为“我要干”，工作积极性得到了有效调动。

新疆五五酒业有限公司副总经理陈晓燕说：“近两年我们五五酒业的销售收入实现了大幅度递增，并且扭亏为盈。2022年，我们的任务目标在2021年的基础上又增加了20%以上的利润指标，我们都非常有信心可以完成。”

随着五五酒业国企改革三年行动的持续推进,“五五”“天池”“胡杨河”品牌的经济价值与社会价值持续提升，企业品牌管理体系不断完善，销售模式、机制更加贴近市场，市场管理逐渐向规范化迈进，浓香好酒的销售渠道、市场占比和销量也在逐年递增。

新疆五五酒业有限公司董事长陈炜说：“今后我们将更加重视品牌的创建、价值提升和效应扩大，多措并举促进品牌效益最大化，切实为我们企业的经济高质量发展奠定坚实的品牌基础。”（张婷婷 赵丰 张菲）

信息来源： 第七师胡杨河市一二九团

综合报道：中经网

编辑：熊辉 王海珠 司晓斌 郑紫文