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最新关注:#2023中国城市品牌突破发展高峰论坛#
中经网·中经在线北京讯:2023中国城市品牌突破发展高峰论坛于3月26日在北京成功举办。作为城市和文旅领域的年度盛会,超过300位嘉宾亲临现场。会议由联合国世界旅游组织专家贾云峰先生的演讲创造出“中国第一个品牌创变家讲述式聚场“。“数字化、文艺范、城市情、世界心”的震撼现场让人印象深刻。
论坛期间,在中国城市突破资源集群恳谈会环节,联合国世界旅游组织专家与10位顶级合作伙伴展开对话。今天,我们重温著名文旅实战策划人孙震先生的讲话,看尖叫文旅如何帮助城市换道超车。
尊敬的各位领导、各位嘉宾,贾老师好。我是来自中国旅游景区实战智库的实战策划人。我用将近二十年的时间,走遍了中国二百多个城市,然后我考察了上几千家景区,通过考察和工作总结,我提炼出了一套尖叫文旅策划12度。
我们认为是无尖叫不文旅,无尖叫不策划,我们做策划的目的不是让你弯道超车,而是让你换赛道无竞争。
下午分享的时候,刘磊利用尖叫场景和导演主义开创了一个不夜城的新模式,肖迪他用尖叫场景,尖叫美学和“巨兽+”开创了熊洞街的模式。
他们两个都是属于新文旅的代表,但是目前国内还有3万多个传统的文旅项目,急需升级。而我做的尖叫文旅策划,将从尖叫度、平台度、产业度、盈利度等12个方面,帮助这些文旅项目换赛道升级,重新在市场中把握先机。
现在城市之间的竞争越来越激烈,其实城市的竞争最后都是汇聚到品牌上,很多城市把文化和旅游作为品牌打造的一个突破口。像西安、成都、长沙等这些城市,这几年做的都非常好。
他们不但满足了本地居民生活的需要,更关键是把城市作为会客厅,把城市周边的所有景点有效的串到一起。让到周边旅游的人在城市进行汇聚,在汇聚的同时,为城市带来了大量的就业机会,也带来了大量的生机。
但是我们是不是一定要选择文旅作为品牌打造的突破点呢?我认为,像我刚才说到的,我们不做弯道超车,我们要做换赛道竞争。
如果站在未来的角度来看现在,站在产业的角度看行业,站在行业的角度来看待我们的企业,站在资本的角度来看待我们的产品,我认为我们未来城市品牌的打造,一定是文化旅游商业与产业融合为一体的一个新的物种。
目前我们已经融合了旅游行业大概5万多名同行,以及旅游产业链的上下游的资源,我们愿意在贾教授的领导下,一起为创建具有竞争力的,一个完全不同的尖叫城市品牌。
我们相信在2023年城市的竞争中,有我们这么多朋友的参与,有这么多好的资源,一定可以打造出来一个让大家眼前一亮的尖叫型的城市。
谢谢大家!
延伸阅读:
尖叫景区的12个度
孙震先生提出:尖叫文旅是立足文旅项目现状,结合行业情况、市场情况和项目方需求情况,通过文化定位和市场定位,对文旅项目进行全面提升和改革,创意智造出符合项目特色的各类潮流元素和各类新、奇、特产品,建立自媒体、自传播、自运营的新文旅三自体系,使项目具备强大的网红元素和自我造血功能,从而实现让市场尖叫,让游客疯狂,让项目盈利,让各级满意,投资多元驱动,资源平台延申的文旅新物种!
什么是好景区?站在策划人的角度,孙震通过对国内比较好的,具有行业标杆和品牌效应的旅游景区进行研究,发现这些景区在12个方面具有优势,或者其中某个方面做的非常有特色。
从策划的角度,和未来市场发展的角度看,好景区十二度
基本度:基本游览功能、基础配套服务功能;
尖叫度:好的产品才是生命力;
文化度:一定要于当地文化相结合;
温度:景区产品和服务一定要符合人性,具备温暖人心的效果;
体验度:体验至上,每个细节都要考虑能否实现,从看景到与景区进行互动;
创新度:每年、每月甚至每天,有没有新的创意出来,无论是产品还是服务,或者是管理,都需要进行创新,创新的更新力度也是景区的竞争力;
可持续度:景区现有内容的不断持续升级的能力;
盈利度:项目挣钱的能力,决定了项目能否良性循环和发展;
平台度:是否除了旅游之外,还具备跨界融合的特性,能否实现多种资源在此基础上进行流通,并通过流通产生价值;
产业度:产业是旅游的延伸,更是让文化和产品走出去,实现附加值的必要条件;
活力度:做活动的频次,在市场上的影响力;
传播度:项目自身产生内容进行传播的能力,以及和媒体等方面进行合作,产生内容输出的力度。
围绕上面12各个度,进行景区的发展和完善,找出差异化、特色化、体验化的核心壁垒,达到让游客喜欢,社会满意,以及具备持续改进功能的景区,可以说是好的景区。
中国经济报道(中经网·中经在线)作为“2023中国城市品牌突破发展高峰论坛”特邀支持媒体,将给予关注并长期跟踪报道。
专题系列报道:
■文旅实战策划人、尖叫文旅孙震受邀出席“2023中国城市品牌突破发展高峰论坛”
■迷笛音乐节总导演魏健受邀出席“2023中国城市品牌突破发展高峰论坛”
■歌曲,是城市最深情的表达——专访“时代歌者 心灵唱将”李九萱
发布:中经网·中经在线
内容提供:慈春雷
编辑:王海珠 熊辉 郑紫文
(中经网·中经在线 欢迎各界供稿 13520414009 13041130188)
专家推荐:贾云峰(联合国世界旅游组织(UNWTO)专家、教授,主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究;中经网·中经在线联席总编辑。)
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