夜幕降临、华灯初上，襄阳唐城弥漫着浓郁的盛唐风情。这里汇聚了唐代的文化、建筑、艺术和商业元素，为游客营造出一幅穿越时空的不夜画景。
夜晚的襄阳唐城人流如织（央广网发 襄阳市文旅局供图）
“在这里我可以穿着汉服体验实景剧本，品尝美食，观看打铁花表演，就像是真正穿越到了唐朝。”来自四川的李女士说，来到襄阳就像是完成了一场与现实分离的穿越之旅，满足了大家对中华传统文化的无限遐想。
记者注意到，近年来，襄阳以其独特的城市气质，赢得众多剧组的青睐，已然成为众多热门影视、综艺节目的拍摄取景地。通过将传统与新潮、文艺与市井糅合，“影视旅游”也成为了襄阳的独特标签，为城市的文旅融合打造了新引擎。
影视旅游的正确打开方式
该如何理解影视旅游？联合国世界旅游组织专家贾云峰认为，影视旅游属于一种新兴的主题旅游形式，融合影视制作与旅游活动的文旅项目。近日，《庆余年2》火热开播，网友纷纷直呼剧内取景地如同一轴轴画卷引人入胜，传统文化的氛围感拉满，一定要去打卡剧内名场面。
“大家都因为这部剧关注襄阳，来到襄阳，这是一件特别好的事情。”襄阳市文旅局局长袁晓宁在接受记者采访时表示，影视剧的热播提高了襄阳的城市知名度与美誉度，接下来将把握好流量与机遇，不断推陈出新，提供更优质的产品和服务，满足消费者的需求。
“影视旅游是襄阳文旅融合发展的一项亮点举措。”袁晓宁表示，襄阳打造中华优秀传统文化IP，是深入挖掘并呈现传统文化超越时空的精神气质，使之与故事的内容讲述、主旨意蕴和表现形式更加贴合，真正让历史人物走出来、让历史文物活起来、让历史故事酷起来。
在贾云峰看来，影视旅游具有受众广、影响力大、产业链长的特点。发展影视旅游，关键是要围绕影视产业打造广泛的产业链条，例如影视剧在宣传时可授权文创周边店、美妆品牌、特色饮食等行业，推出带有影视人物形象的衍生产品，供消费者选购。
襄阳唐城的夜景俯瞰图（央广网发 襄阳市文旅局供图）
唐城景区，作为文旅部授牌的“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，不仅是襄阳旅游必打卡的夜景地标，更展示了盛唐文化的繁华与魅力。
如何将景区与影视结合，并持续为文旅赋能？襄阳唐城旅游发展有限公司营销总监黄杰说，“自2015年5月份营业以来，持续吸引了超120个剧组取景拍摄，全国各地近1300万游客前来打卡。在景区周边聚集了近50家古装租赁、拍摄机构，这意味着我们为各个剧组提供优质的服务，从而吸引更多影视剧组来到景区内取景，持续为襄阳文旅赋能。”
影视与旅游的“双向奔赴”
当影视与旅游激情碰撞，打开了宽广的想象。襄阳是如何完成这场“双向奔赴”，开启更美好的“诗与远方”？
“影视IP与文旅产业的相互成就，建立在更加专业的管理与对文化价值的不断挖掘之上，是传统文化和影视艺术的结合。”袁晓宁说。
目前，“影视+文旅”融合发展已成为新的风向，今年1月，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各大平台更是积极响应，推动一批实体取景地跟随短剧的热播“出圈”，多个城市带着自己的特色风貌和动人故事进入观众视野。
“国朝文化节”现场（央广网发 受访者供图）
“五一”期间，襄阳华侨城奇幻度假区（乐园、小镇、酒店）接待游客超20万人次。
“开业至今，我们已完成了三档全国大型综艺节目录制，充分展示了襄阳的城市魅力，为襄阳文旅‘出圈’贡献了影视与综艺的力量。”襄阳华侨城奇幻度假区市场部负责人迟东宇表示，当前正在打造的“国朝文化节”，焕活襄阳千年古城文化，不断满足大众文旅新需求。
如何让影视流量为文旅场景持续赋能，贾云峰建议，一是要将影视作品品牌化、系列化、场景化，对优秀的作品进行多层次，连续性IP创作，营造完整的故事场景和丰满的故事内容；二是要借助影视剧中的情节和名场面，开发体验产品，增强互动性体验，把影视的短暂拉动效应，变成旅游经典目的地的“长尾效应”；三是要让整个影视产业与旅游消费的各个环节更紧密融合，尤其是在产品设计、项目设计方面，强化游客体验设计。（赵玲）
来源：央广网
中国小康|中经总网|中经在线 联合报道
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编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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