【本文提要】在传统媒体转型变革的道路上，机遇与挑战并存。本文就传统媒体的转型路径、媒体如何积极参加社会治理、努力拓展媒体的新功能等问题阐述了看法，可供参考。
融媒体时代的到来使传统媒体走上了转型变革之路。这是一个机遇与挑战共存的时代，许多优秀的传统媒体闯关夺隘，攻城拔寨，走出了一条新路。
传统媒体转型的路径
传统媒体在面临新媒体挑战和市场变化时，必须进行转型，方能生存与发展。其转型的主要路径包括在内容生产、技术应用、商业模式、组织架构等方面的创新和调整，以适应数字化、智能化的媒体发展趋势。
传统媒体应当利用5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术，推动媒体数字化、智能化转型。新华社作为国家级通讯社，在媒体融合和技术应用方面走在前列。新华社推出了“媒体大脑”MAGIC智能生产平台，利用人工智能技术进行新闻采集、生产、分发等，体现了智媒体环境下的创新实践。
在内容创新与形式创新上下功夫，是转型变革的重要途径。传统媒体需要从单一的内容生产者转变为提供多样化内容产品，包括可视化新闻、交互式新闻、短视频等，以适应不同传播渠道的需求。通过内容形态和运作模式的变革，寻求新的营收增量。
采取移动优先的策略，建设移动传播平台，重视流量的获取。通过建立受众阅读数据库，整合新闻信息，提供个性化服务，强化阅读服务与平台价值的联系。
探索“新闻+政务服务商务”的运营模式，搭建多样化的运营平台，如融媒体新闻资讯平台、政务公共信息平台等，强化媒体“守门人”功能。
改革传统的管理体制，建立与互联网时代相适应的组织结构和人才体系，如工作室制、项目制等。新京报通过与北京晨报、千龙网的机构融合转型，充分发挥了不同机构的优势，全面完成了从传统媒体向现代化媒体的转型。
在转型变革中，努力建立良性的人才引进培养机制，加强对传统媒体人的新媒体思维培养，同时要大力引进有新媒体从业经验的人才。
积极参与社会治理
如今，新闻媒体不仅是具有传播信息的功能，更是能成为连接政府、企业和公众的桥梁，在促进社会治理体系和治理能力现代化、为社会的稳定和发展做出自己的贡献。媒体作为参与社会治理的重要力量，可以通过坚持正确的政治方向和价值导向，通过议程设置和权威报道，引导公众舆论，凝聚社会共识。媒体要强化应用创新、拓维媒体智库，拓展信息服务领域。
努力构建全媒体传播体系，利用电视、广播、网络、手机等多种媒介平台，为公众提供获取信息和服务的渠道。鼓励和便利公众参与社会治理，通过媒体平台收集民意，反映社会需求，促进政府与民众之间的沟通。
探索“新闻+政务服务商务”的新模式，将媒体服务拓展到社会治理的各个方面，如政务服务、电子商务、民生服务等。利用媒体融合技术，打破数据壁垒，推进政府信息化应用和数字化治理，提升社会治理的效率和水平。
将媒体功能拓展到社会保障、公共服务等多维度，提供更全面的社会服务，增强公众的获得感、幸福感和安全感。聚焦微观层面的民生问题，与人民群众保持密切联系，以正确的价值观引导社会，凝聚社会共识，减少信息鸿沟，促进社会和谐。
拓展媒体的新功能
在转型变革中，媒体应不断创新内容生产机制，融合技术要素，尝试“内容+技术+服务”的模式，利用人工智能等新兴技术推进传媒变革。人民日报社在融媒体转型中取得了显著成效，推出了面向内容安全的跨模态视频搜索引擎“白泽”，并在国家重点实验室建设中发挥了重要作用。中央广播电视总台推出了“三维菁彩声”技术，支撑超高清公共大屏传播体系，展示了在媒体融合和技术创新方面的实力。
增强用户体验的场景感、交互感和沉浸感，通过创新产品形态吸引用户，实现话语融通，突圈破壁。打造专业、垂直的工作室品牌，探索新的运营模式，完善造血机能。
努力构建全程、全息、全员、全效的全媒体传播体系，拓展功能，成为综合服务平台。利用大数据分析用户行为，洞察用户需求，不断优化内容生产和分发策略。通过多种措施，媒体可以拓展其功能，增强传播力和影响力，同时也能更好地服务于社会和公众。
实践证明，许多媒体通过积极拥抱新技术、创新体制机制、优化算法、培养全媒体人才等措施，在转型过程中取得了较好的成效，不仅在内容生产上进行了创新，还在传播渠道、用户连接、技术服务等方面进行了积极的探索和实践，形成了可借鉴的经验。
【作者简介】姚赣南，人民日报海外版原培训部主任、硕士论文答辩委员、新闻培训授课老师，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，新闻专著有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》《采编实用技巧88讲》《新闻采写70问》等。中经总网·中经在线特邀专家。
来源综合自：华文融媒云
中国小康|中经总网|中经在线 联合报道
中国小康建设研究会报刊分会
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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