刘平均：我国品牌评价的国家标准体系基本建立

5月18日，由中国城市报社主办，由北京侨梦苑科技成果转化中心承办的2024城市品牌论坛如约而至。国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均表示，目前中国已经颁布了41项品牌评价的国家标准，27项团体标准，品牌评价的国家标准体系基本建立。

2024年是“三个转变”重要论述提出十周年。在品牌建设精神指引下，中国在国际国内两个方面品牌评价取得重要成果和开拓创新。

提及中国为国际品牌评价作出的重大贡献，刘平均从多个方面进行了介绍。一是联合美国、德国创新了品牌价值发展理论。中国率先提出质量和服务两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原有的有形资产，形成了当代品牌价值发展的五要素理论，得到世界各国的支持与赞成。

二是在此基础上，联合美国标准化机构，推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国担任永久秘书国。

三是中国和奥地利双组长研究制定了品牌评价的国际主标准，历时5年，于2019年正式颁布实施。去年发布的地理标志品牌评价的国际标准，也是中国担任项目组长。今年将发布旅游目的地品牌评价的国际标准，由世界旅游组织和中国担任双组长，已历时5年，今年有望发布。

四是2016年，中国、英国、美国签署战略合作协议，推动成立国际品牌科学院。在中国香港的大力支持下，历时6年，国际品牌科学院于2022年正式批准注册为社会公益机构，国际品牌科学院的宗旨是为世界不同体制的国家建立科学公正的品牌评价标准体系和发布体系。

“去年，在宁夏自治区国际葡萄酒品牌中心发布了世界葡萄酒品牌百强榜和产区30强，中国有19个品牌进入世界葡萄酒品牌100强；在四川泸州国际蒸馏酒品牌中心发布了世界蒸馏酒品牌100强，中国入选27个品牌，中国白酒在世界蒸馏酒当中有绝对优势。”刘平均认为，这两个品牌榜的发布，客观公正，得到国际国内的充分的认可，中国在为国际品牌评价作出贡献的同时，也为中国品牌走向世界构建了良好的路径。

旅游为城市发展注入了新动力。据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

刘平均强调，旅游将成为我国经济高质量发展的未来的主导产业。同时，刘平均为旅游城市品牌建设提出了三点建议：一是成立旅游城市品牌集群，选择60个成员（其他可以做观察员），主导发布中国旅游城市品牌榜，树立中国旅游城市品牌的正能量。二是在全国再选20个旅游城市做异地旅居的品牌建设的基地。三是规划建立旅游目的地，在5个领域建立国际品牌中心，自然生态旅游城市、历史文化旅游城市、休闲度假旅游城市、草原文化旅游城市、现代景观旅游城市。

■来源：中国城市报记者 朱俐娜

原标题：国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均：我国品牌评价的国家标准体系基本建立