【微言语录】关于民族品牌发展的四点思考

关于民族品牌发展的四点思考

文/ 王海珠

1、民族品牌发展的四个阶段：

初创品牌，

区域品牌（乡、县、地区、全国），

民族品牌，

世界品牌。

这应该是民族品牌发展的四个阶段。

据相关资料显示，目前我国中小企业的平均寿命是2.7年。如何打造百年企业，这是企业的共同追求，也是品牌界研究的课题。

我国有五十六个民族，要让全国人民家喻户晓的品牌才算真正的民族品牌。能让世界人民有了解和较大范围使用过的品牌，才是世界品牌。

这就需要经历一定的发展阶段，需要品牌的历史沉淀。

2、品牌三个做：

做大，做强，做久。

做大，从初创品牌到区域品牌到民族品牌再到世界品牌，这就是做大。作为企业家，企业家精神很重要，最关键的是激情，要有持续发展做强做大的激情，遇到困难永不退缩的激情。

做强，有很多的企业大而不强，做强靠的是产品和服务，人无我有，人有我优。找第一，做唯一。找第一，是要找对标，找标杆，要知道自己的对手是谁，行业的龙头是谁。做唯一，是做到自己专业领域独特的一面，要让别人做不到，做不了。有句话，三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准，标准也是品牌到高级阶段的一部分。

做久，就是做百年企业，做可以传承的企业。做企业就像树一样，是一棵将要结束生命的老树，一棵没有营养滋润生存环境不良的病树，还是一棵能够不断长出新枝、焕发青春，可以有生命中第二春、第三春的长青之树。这就考验企业的领航人，要有长远的思考，也要有适应时代和社会发展变化的能力。

3、培养品牌三个度：

知名度，美誉度，忠诚度。

知名度，要做好品牌的传播推广，做好品牌的建立和打造。要善于和媒体交朋友，可以和媒体建立战略合作，有了媒体作为企业的媒体支持单位、战略合作伙伴，就可以助推企业的高速发展。前提是，作为一个企业，有没有建立明确的品牌，有没有商标，有没有企业品宣部门。包括要有企业自己的公众号，媒体矩阵。这个要起好步。

美誉度，企业要有过硬的产品和服务，产品和服务会说话。这是企业的口碑宣传。

忠诚度，只做到好的产品和服务是不够的，还要与客户、与受众群产生情感链接，产生价值共鸣。比如，最近加油站有个广告语：为美好生活加油。加油已经不是为车加油，是为人的美好加的一桶油。这就是价值的提升。

4、培养品牌三个识：

三个识：培养意识，积累常识，输出共识。

培养意识，培养什么意识，要培养主动去发现规律的意识。

积累常识，积累各种管理经验、企业发展经验，经验就是常识，常识就是规律。

输出共识，当大多数人都知道了的规律、认同了的规律，这就是形成了共识。就处在一个共同的赛道，经过前面两个识，你的企业和品牌就能处在这个赛道的领先位置。这是非常重要的。

——中经总网执行总编王海珠3月20日为民族品牌的思考共勉