中国品牌 世界共享
——“中国品牌日”设立及“中国品牌日”系列活动综述
2024年5月10日，是第8个“中国品牌日”。由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同举办的2024年“中国品牌日”系列活动将在上海拉开帷幕。
2024年“中国品牌日”系列活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。此次系列活动采用线上线下相结合模式举办，其中线下活动地点在上海世博展览馆，主要包括举办2024年“中国品牌日”活动开幕式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会，以及有关部门、地方、企业、媒体、品牌服务机构自行组织开展的品牌特色创建活动。云上2024年中国品牌博览会将于5月10日上线，常年在线开放，参展企业线上同步展示，通过丰富的多媒体手段和形式打造品牌资料库，对我国品牌建设成果进行全面展示，呈现永不落幕的品牌盛会。
“中国品牌日”不仅已经成为中国品牌交流展示的重要时刻，更成为我国发挥品牌引领作用，推动高质量发展的重要引擎。
设立“中国品牌日”
推动“中国产品向中国品牌转变”
品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于一家企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。近年来，品牌市场价值持续提升，品牌成为全球经济竞争的制高点。纵观全球产业经济发展，一个国家或地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起，每个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。在500多种主要工业品中，中国有220多种，产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。
党中央、国务院高度重视品牌建设工作。习近平总书记2014年5月10日在河南考察时强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。此后又多次强调要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。
按照国务院领导批示精神，2015年底，国家发展改革委联合原质检总局，组织品牌发展研究机构、专家学者和企业代表等就品牌发展问题进行了深入研究。在此基础上，结合贯彻落实供给侧结构性改革的要求，国家发展改革委、原质检总局共同研究起草并向国务院上报了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。
为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，2016年6月10日，国务院办公厅专门印发《意见》，提出要实施3项重大工程，分别是品牌基础建设工程，围绕品牌影响因素，打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件；供给结构升级工程，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级；需求结构升级工程，发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。
在需求结构升级工程中，《意见》明确提出，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。这是国务院首次发文提出要设立“中国品牌日”。此外，《意见》还要求,鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。希望通过宣传展示自主品牌，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。
为落实《意见》要求，国家发展改革委、原质检总局牵头联合相关部门又进行了深入研究。2016年11月，国家发展改革委、原质检总局会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，对“中国品牌日”日期选择、活动内容和组织工作等提出了建议。
2017年4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。
国家发展改革委有关负责人表示，设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。
开展“中国品牌日”活动
助力“中国品牌世界共享”
2017年5月9日，在首个“中国品牌日”来临之际，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部等9部门联合在京发布首个“中国品牌日”主题——深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代。
2018年3月21日，国家发展改革委联合中宣部等多部门，召开“中国品牌日”标识发布会，正式对外发布“中国品牌日”标识。
“中国品牌日”标识整体为由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。“品”字一方面体现“中国品牌日”的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为“中国品牌日”标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。“印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为“中国品牌日”标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。
“中国品牌日”获批设立后，各相关部门积极落实国务院决定，努力办好“中国品牌日”活动，面向全社会征集“中国品牌日”标识设计方案。国内外众多专业设计机构和设计专家积极参与，共征集到近500幅设计作品。经过部门和专家联合评审、专家组优化设计、征求部门意见后，正式确定了“中国品牌日”标识，并登记备案为官方标志。“中国品牌日”标识的诞生，凝聚了专家、学者、社会公众的智慧，挖掘了中华优秀传统文化，体现了“品牌”的核心理念。
2018年5月10日，2018年“中国品牌日”活动在上海拉开帷幕，其包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节，主题为“中国品牌 世界共享”。这也是我国首次在“中国品牌日”举办“中国品牌日”活动。自此，在上海举办“中国品牌日”活动成为“中国品牌日”的“重头戏”。2019年、2021年、2023年“中国品牌日”系列活动分别在上海举办，其中，2019年“中国品牌日”系列活动以“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”为主题，2021年的“中国品牌日”系列活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，2023年则是以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题。
如今，“中国品牌日”系列活动已经通过线下和线上两种方式常态化开展，活动内容也已经发展为包括论坛、展览等多种形式在内的综合性活动。
开启中国品牌建设新征程
促进质量强国建设
2023年，首个由党中央、国务院印发的指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）正式出台。
《纲要》38次提及品牌，对品牌建设工作作出重要部署，比如在主要目标中明确提出：到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，并且“品牌建设取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，先进质量文化蔚然成风，质量和品牌综合实力达到更高水平”。
质量是品牌的基础、品牌是质量的体现，质量和品牌犹如一枚硬币的两面，互为依托，交相辉映。《纲要》不仅将“增强企业质量和品牌发展能力”列为8大重点任务之一，还将“中国品牌建设工程”列为7个专项工程之一，充分体现了我国对品牌的高度重视。《纲要》的27项重点任务中，专门有一项就是“争创国内国际知名品牌”。具体工作包括：完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和“百年老店”；鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力；开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用；统筹开展中华老字号和地方老字号认定，完善老字号名录体系；持续办好“中国品牌日”系列活动；支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。
“《纲要》是首个由党中央、国务院印发的中长期质量纲领性文件，不仅把品牌要素中的‘质量’提到了战略高度来打造，还专门提到了‘品牌建设’，这让我们这些品牌工作者倍感振奋。”国际品牌专家、中国品牌建设促进会常务理事姚承纲认为，“质量建设是品牌建设的一部分，质量发展的成果也能体现在品牌上。《纲要》系统性地从质量基础设施建设、质量治理体系、质量发展目标等方面对质量强国建设提出了相关要求，也为品牌建设指明了目标和方向”。
“《纲要》是中国式现代化建设中十分重要的纲领性文件，其中对品牌建设的擘画高瞻远瞩，意义非凡。”知名品牌专家、北京大学中国品牌研究中心创始主任王齐国教授表示，“其一，中国式现代化的根本诉求是满足人民日益增长的美好生活需要。而品牌是美好生活需要的重要保障；其二，中国式现代化的内涵之一是实现高质量发展。高质量发展的基础是经济的自立自强，经济自立自强的基础是完整的产业生态和品牌的强大。可以说，没有品牌的强大，就没有中国式现代化”。
《纲要》实施以来，全国各地区、各部门、各行业全面贯彻落实，推动各项部署落实落地，重大工程扎实有力推进，重点行动取得积极成效，重要工作机制持续优化，质量政策制度不断健全。数据显示，《纲要》以专栏形式部署的7个重大工程进展顺利、亮点纷呈。其中，品牌建设工程取得积极进展，培育和打造“吉致吉品”“好品山东”“湖南名品”“江苏精品”等一批区域公共品牌，入选世界品牌500强中国品牌数量增至48个。
品牌建设是一项系统工程，需统筹兼顾，形成政府搭台、企业参与、大众受惠的可持续品牌培育机制。专家表示，新时代中国品牌建设的新征程上，必须把每一天都当作“中国品牌日”，持之以恒抓质量、创品牌，坚定不移建设质量强国、品牌强国。（中国质量报记者 徐建华）
中国小康|中经总网|中经在线 联合报道
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
中国小康建设研究会报刊分会指导支持、中经总网旗下传媒及主流媒体联合矩阵（重点合作支持发布）：中经总网、中经在线、中云经视、《中国小康》杂志、《祖国》杂志-祖国网、《企业家》杂志、《中国化妆品》杂志、中外新闻社-中外新闻网、中国报道网、《灿烂中国》全媒体、中国民族品牌发展工程、中国品牌经济网、中国应急安全网、中法新闻法制网、华人头条、今日头条、顶端新闻、正观新闻、封面新闻、百度百家、凯迪财经、雪球财经、凤凰、腾讯、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、知乎、东方财富网等近百家网络媒体平台。整合传统媒体、网络媒体、移动互联媒体资源，构建全媒体矩阵宣传平台，更好地服务于地方经济高质量发展，服务于中国企业品牌转型升级。
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