中经总网·中经在线江苏讯（特约通讯员 慈春雷）“水韵江苏”是我国著名旅游品牌之一。当下，高质量做好国内旅游宣传推广工作，全面提升全省文旅宣传推广工作人员能力水平，生动讲好江苏故事，展现江苏文旅形象，推动文旅行业恢复发展、创新发展、高质量发展，助力江苏省社会主义文化强省和世界重要旅游目的地建设，正在成为新的目标。
11月2日，江苏省国内旅游宣传推广培训班于长沙举办。受江苏省文化和旅游厅邀请，联合国世界旅游组织专家、中经总网·中经在线联席总编贾云峰教授，进行了以《创新做好旅游目的地营销推广工作》为题的专题讲座。
“水韵江苏”品牌展现非凡魅力
“水韵江苏”的魅力有多大？今年五一假期，全国接待游客量前三名热门景区，江苏独占两家，分别为南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区；扬州也于近日入选中国美好生活城市“十大旅游向往之城”。
不仅如此，整个五一假期共接待国内游客3988.18万人次，根据银联商务数据显示，假期前4天，江苏文旅消费总额占全国的10.45%，排名全国第一 ，交出了一份市场火爆、消费旺盛的漂亮“成绩单”。
“水韵江苏”新版文旅宣传片正式登陆央视总台，在CCTV-1综合频道和CCTV-13新闻频道《新闻联播》前并机播出，全面展现独属于江苏的水韵魅力，进一步打响“水韵江苏”文化和旅游品牌。
在一系骄人的成绩，“水韵江苏”作为中国省级文旅品牌的代表之一，如何在现有基础上再创新高，是对旅游目的地营销推广工作的巨大考验。而迎接这一挑战的唯一密码就是“创新”二字。
从“水韵江苏”到“江苏生活学”
多年来，贾云峰教授持续参与“水韵江苏”品牌的打造，他讲到：“江苏之美，大半在于水，作为全国唯一一个同时拥有大江、大河、大湖和大海的省份，“水+文化”是江苏最鲜明的特质。“水韵江苏”新版文旅宣传片通过两个不同版本，围绕江苏的水韵之美，从不同角度彰显独属于江苏的文旅风采，令公众进一步加深“水韵江苏”品牌认知。”
江苏省作为我国旅游强省之一，是水乡生活的典型代表，以“水”为题的文旅资源和品牌符号已经深入人心。一直以来，在“水韵江苏”品牌的推动下，以水为题持续创作出文旅的时代篇章。
贾云峰教授认为，在当下的旅游目的地推广中，如何强化“江苏”，让其在体验性和符号化等方面形成独一无二，是未来文旅品牌的重要突破口。
旅游目的地的独特性要在生活中寻找，贾云峰教授认为，城市二元的研究范式是对旅游目的地固有的思考方式。想要解决城镇化背景下的“生活产业化”问题，就需要对江苏生活的理论研究，找到唯江苏独有的“江苏生活学”。
对于旅游目的地而言，一座城市如果能激活居民和游客的自我内容生产，就能走上网红之路，成为大家关注的焦点。贾云峰教授看来，“水韵江苏”品牌应通过“江苏生活+”或“+江苏生活”等手段跨界融合，实现“城市江苏慢城生活学”产业的重塑。通过新物种、新业态的培育链接，丰富江苏生活载体，彰显江苏生活的产业表现效益。
以创新产品连接抽象概念
“水韵江苏”品牌作为游客熟知的印象符号，“水韵江苏”作为抽象的理论学科，二者之间还需要有具体的文旅产品来连接。从这个角度出发，已是著名品牌的“水韵江苏”对文旅产品有着更高的要求，既需要是行业领先的要素产品，也需要产品有创新性和可塑性。
美食是旅游消费的要素之首，贾云峰教授看来，江苏省物产丰饶，美食资源丰富，想让不胜枚举的食物汇集成“江苏美食”。就需要遵循美食产业发展中，溯源化、国际化、融合化、体系化、资本化、数字化、标准化、品牌化组成的“八化战略”。与此同时，还需要与国家级、世界级专业美食协会组织增进交流，从更高角度审视中定义“江苏美食”。
旅游目的地推广是否成功，最终需要游客的评判。贾云峰教授指出，江苏美食在根据二十四节气打造四季美食，根据游客消费打造24小时全时体验等方面具有明显优势。近年来，“网红美食”的崛起，让美食消费从美食解饱的基本作用，上升到让游客享受消费快乐过程。
贾云峰教授以周星驰影片《食神》的原型、有“香港食神”美誉的戴龙先生的故事为例，巧妙接触电影IP，在延续中又存在创新。“水韵江苏”如何巧借著名IP是旅游目的地推广的重要思考。
让“江苏之美”引发世界共鸣
“江苏生活”中应有给人启发的独特美学，在美学的驱动下游客对旅游目的地不断产生新的认识与思考，以此为“水韵江苏”品牌赋予源源不断的生命力。这就要求旅游目的地推广中有场景创新。
“水韵江苏”之美不局限于传统意义上的旅游景区，它可以存在街区、菜场、乡村、展馆，也可以不局限于白天与夜晚限制。
近年来，我国出现不少场景创新的典型案例，如长沙文和友的美食空间创新、大连熊洞街的街区创新、长春这有山的商业综合体创新等。贾云峰教授认为，“水韵江苏”也应有属于自己的创新场景。
贾云峰教授指出，“江苏之美”不只是建筑空间的单一维度，还需要有鲜活的人文元素。围绕“水韵江苏”的艺术展览、艺术名家、艺术文创、艺术疗愈等，让江苏省旅游拥有更多的延伸空间。
在贾云峰教授看来，“江苏生活”的所有美感，最终都将汇集到服务与品牌。在以美为核心目标发展过程中，与游客共情、与行业共生、与世界共鸣。
如今，随着更多中国乡村、中国礼物、中国城市等为世界带来惊艳表现，江苏省旅游也迎来更多走上世界舞台的机遇。“水韵江苏”品牌也将成为以中国本地生活向世界表达中国之美的重要载体，用旅游目的地的发展践行彰显东方文化自信的使命。
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春 特约通讯员：慈春雷
本网专家推荐：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经总网·中经在线联席总编辑。）
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