5月19日“中国旅游日”，优酷发布《2024“影视+旅游”融合报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，影旅融合带火地方旅游，带动游客量、收入双增长；县域“追剧游”持续升温，微短剧成“新乡村文旅指南”；影视IP主题展、线下快闪等文化创意新空间成旅游新场景。此外，优酷还发布了“2024影视文旅地图”，这是继2023年启动“文旅地图”计划以来，优酷在创新影旅融合上的“实践指南”，以优质内容持续点亮20余个取景地城市，为城市旅游注入新活力。
去年以来，优酷多部热播剧带火地方旅游，展现文艺作品正能量。《报告》显示，《追光的日子》带火巽寮湾金银滩、东江沙公园等取景地，带动惠州文旅消费约18亿元；《偷偷藏不住》厦门取景地环东浪漫线沙滩成为热门打卡点，单日客流量达10万人次；去年五一假期，受《长月烬明》热剧效应影响，蚌埠实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。多地迎来游客量和收入双增长。
寓教于游、寓学于行，影旅融合带热“乡村游”“科普游”。近期热播剧《微暗之火》带热婺源汪口景区、篁岭镇、秋口镇等拍摄地，篁岭众屋成为高人气打卡点，五一假期共接待游客9.5万人次，同比增长12.4%。文化综艺《锵锵行天下3》在飞猪推出同款线路后，网友争相前往西泠印社、丝绸博物馆体验文化之旅。有网友留言，将跟随节目线路带家人领略江南人文美景，汲取文博知识。
当前，跟着微短剧去旅行成为新风尚，县域“追剧游”持续升温，微短剧成“新乡村文旅指南”。优酷《飞扬的青春》《恋恋茶园》等多部剧集聚焦美丽乡村，传承乡村文化。《报告》显示，《飞扬的青春》取景于温州瑞安曹村镇，今年春节期间，全域累计接待游客近20万人次，民宿爆单，进士宴、烧烤等周边餐饮消费火热，一桌难求。即将开播的《恋恋茶园》在云和梯田、大木山茶园等多处取景，将集中展现丽水农耕文化、中国传统茶文化。
近年来，影视和旅游创新融合方式，如发放消费券，推同款精品线路、周边衍生文创，举办线下活动和短视频大赛等。蚌埠推出《长月烬明》订制徽章、角色文创Ｔ恤，惠州在《追光的日子》热播期推出4条精品旅游线路、举办短视频大赛，为消费注入新动能。
《报告》显示，影视IP快闪、主题展等文化创意新空间成旅游新场景。《异人之下》国潮养生节、《乡村爱情15》主题雪雕、《少年歌行》国风展、《何不秉烛游》快闪等活动为城市IP注入新活力。观众或跟随节目打卡同款夜游线路，领略福州夜生活韵味，或在哈尔滨打卡“象牙山F4”雪雕，在鹰潭龙虎山体验养生之旅。此外，《为有暗香来》《生活常食》等影视作品还深挖非遗、美食等文化价值，丰富旅游内涵，不断激活取景地文旅市场。
优酷后续还将随着优质作品上线，进一步深挖剧集文化价值和时代内涵。与此同时，还将推出文旅产品“人文行旅”，基于《锵锵行天下3》等人文IP推出同款游，实现文旅联动共赢。
来源：中国旅游报
中国小康|中经总网|中经在线 联合报道
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编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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