中经总网#世界品牌研究院#世界品牌办公室 2025年陆续推出百个重点项目、百家知名企业、百位优秀企业家（“三百工程”）及#中国品牌展播#全球品牌伴手礼选品计划 ——助推对接重点产业项目落地，助力品牌及优质产品和服务，走向全国，走向世界！
中经总网/世界品牌研究院综合报道：在文旅产业的新航海时代，中国正以“轻资产不夜城”模式引领“夜经济”的全球潮流。从河南开封的万岁山武侠城到沙特阿拉伯，这一创新模式不仅在国内引发了文旅热潮，更以独特的“轻资产、重体验、强文化”理念，向世界展示了中国文旅的创新力量。
轻资产不夜城模式走进沙特阿拉伯
2月22日，锦上添花文旅集团与沙特阿拉伯MASDAR AL AQFAL COMPANY正式签署合作协议。合作协议的正式签订，标志着中国文旅轻资产夜经济模式在“一带一路”倡议框架下成功实现国际化输出，正式踏上了中东的征程。这一合作不仅是商业行为，更是文化软实力向世界输出的重要一步。
早在2019年02月22日，“中国—沙特投资合作论坛”上，来自中沙两国政府部门、企业、金融机构等代表围绕深入推进“一带一路”倡议与沙特“2030愿景”进行了产业对接。此次签约，也成为实现沙特“2030愿景”下的重要里程碑。
在文旅产业的背景下，把我国的夜经济运营经验传递给沙特，是两国共同的需要。通过这一合作，将成熟的运营模式复制到沙特，整合其历史遗迹、沙漠景观和阿拉伯文化，打造“沙漠不夜城”。通过光影科技、沉浸式演出和特色市集，激活夜间消费，与当地夜经济形成互补。
据悉，锦上添花文旅集团将依托其在国内积累的成熟经验与创新的“轻资产不夜城”模式，结合沙特阿拉伯独特的文化资源与地域优势，共同打造具有国际影响力的文旅标杆项目，助力沙特文化旅游产业的升级发展，加速推动中国文旅产业的全球化布局。
此外，项目还计划引入中国春节灯会、市集等元素，与当地文化形成共融，探索跨文化IP的共生模式。这一举措不仅是一次商业合作，更是中国从“基建输出”向“生活方式输出”转型的关键一步。
从万岁山武侠城看文旅“赌注式增长”
早在今年初，河南开封万岁山与运营公司锦上添花文旅集团的对赌协议就在业界产生巨大影响。概括起来就是，以万岁山2025年全年营收11亿元作为基准条件。超过11亿元，运营公司可以拿到服务费。超过12亿元，运营公司可以拿到额外奖励。低于11亿元，运营公司不拿钱。
有关报道显示，2024年的相关数据来看：万岁山武侠城游客接待量850万，营收5.37亿。一座以武侠文化为主题的“不夜城”正在创造文旅传奇，成为了国内文旅界的翘楚项目。其成功的背后，是一场精准的对赌游戏，围绕着“流量变现”的策略展开。
对赌合作策略直指“激发游客消费欲望”。在2025年，万岁山武侠城除了开放两个全新的街区——江湖艺术街区和十里洋场之外，从初一到十九还请来了若干音乐嘉宾来吸引人气。其目的性很明确：让更有消费活力的年轻人来。
春节期间，万岁山武侠城景区曾多次发布限流措施，最近的一次是1月26日。这种模式摒弃了传统景区依赖门票收入的路径，采用全天候免费演出等方式吸引客流，通过延长游客停留时间来提升消费概率。此举避开了与一线城市的竞争，以高性价比和地方文化IP激活了下沉市场，验证了“轻资产不夜城”在县域的巨大潜力。
“文化+消费”融合的从一场大会开始
去年底，在由著名城市品牌策划人贾云峰先生携德安杰团队参与策划的2025县域消费预判与投资促进大会上，“轻资产不夜城出海计划”首次系统亮相。该计划不仅联合政府、企业、国际机构成立“中国县域品牌出海计划”联盟，还以马庄香包等非遗产品为文化媒介，构建出海生态。
国际代表对中国的夜经济“文化+消费”融合经验表示赞赏，并认为这是破解其旅游业同质化困局的良方。此外，锦上添花还发布的“城市文化乐园”，通过模块化设计、数据化运营和本土化改造，实现“一国一策”的快速复制，也对以文旅产业向世界进行文化输出充满期待。
以“轻资产不夜城模式”为例，这一模式正在重塑中国文旅出海的底层逻辑，优质的文旅项目可以在县域验证模式，以文化穿透市场，以轻资产降低风险。在此背景下，中国的夜经济正在为全球带来新的活力和可能性。
轻资产模式推动“中国年”变成“世界节”
去年底，春节被列入人类非遗名录。对轻资产不夜城模式而言，这一利好消息为出海获得了更强大的文化内核。除夕守岁、庙会灯展等夜间民俗活动通过数字化演艺、主题市集等形式被植入海外项目，为打造“春节限定版不夜城”提供了无限创意。
作为锦上添花文旅集团首席品牌官，贾云峰先生结合轻资产不夜城模式的成功案例，曾提出城市聚场经济学、场域导演营销学理论。此前，在《贾云峰：让世界非遗符号“春节”点亮海外夜经济》一文中，他也曾针对轻资产不夜城模式走向海外提出思考。
纵观全球，在全世界分布着数百个唐人街，轻资产不夜城模式可以通过改造成为“春节文化体验区”，通过夜游、美食节和AR互动技术实现游客体验的提升。此外，“24小时营业+本土化”策略，鼓励文旅企业将春节IP与当地节庆融合，形成“文化混血”新体验。这样的举措让春节不仅是中国人的节日庆典，更是全球共享的文化盛事。
从万岁山到沙特阿拉伯，从县域消费到人类非遗，轻资产不夜城的出海不仅是商业扩张，更是一场文明对话。它用夜市的热气、灯会的璀璨和人群的笑声，让世界看见中国文旅的另一种可能——不靠宏大叙事，而以细腻的体验、灵活的模式和包容的文化，在全球点亮属于中国的“不夜之光”。
未来，当沙特阿拉伯升起春节花灯、上演非遗打铁花时，人们也将更加理解：真正的文化输出，从不是单方面的展示，而是在地球村的夜晚，共写一篇关于美好生活的东方注解。
中经总网·中经在线执行总裁熊辉、执行总编辑王海珠点赞《锦上添花文旅集团 点亮全球夜经济》
中经总网执行总编辑、北京各省市驻京机构商务联合会副会长、世界酒店联盟常务副秘书长、世界品牌研究院（集团）执行院长王海珠受邀出席2025县域消费预判与投资促进大会
中经总网·中经在线
世界品牌研究院
世界品牌研究（工作）办公室
（备案编码：11010910200873）
立足北京/香港，
联接中外，沟通世界，
跨界合作，共赢未来！
联合报道
发布：中经总网·中经在线
总编审：王海珠
总监制：熊辉
编辑：郑建华 刘信春
本网智库专家推荐：贾云峰（联合国旅游组织专家、著名城市品牌策划人、中经总网·中经在线联席总编）
中经总网·中经在线北京媒体团-全媒体宣传矩阵（重点合作支持报道）：中经总网、中经在线、《祖国》杂志-祖国网、《中国企业报》、《企业家》杂志、《中国化妆品》杂志、人民政协网、中国日报网、中国网、中华网、中国报道网、中外新闻社-中外新闻网、《灿烂中国》全媒体、中国品牌经济网、中国应急安全网、中法新闻法制网、华人头条、今日头条、顶端新闻、正观新闻、封面新闻、百度百家、凯迪财经、雪球财经、凤凰、腾讯、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、知乎、东方财富网等近百家网络媒体平台。整合传统媒体、网络媒体、移动互联媒体资源，构建全媒体宣传矩阵平台，更好地服务于地方经济高质量发展，服务于中国企业品牌转型升级。（旗下拥有商标：中经总®网、中经三驾马车®；及版权：中经总网©、世界品牌研究院©、世界品牌办公室©、世界品牌智库©、世界品牌盛典©、世界品牌之夜©、向世界推介·中国品牌©等多项国家知识产权保护。）
■ 中经总网【内部简报】-组织专家企业家考察团走进企业交流合作
■ 合作推介| 联合国旅游组织专家团队-德安杰环球顾问集团简介
【免责声明】：转载自其他平台或媒体的文章，本平台将注明来源及作者，但不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证，仅作参考。《©中经总网》只用于学习、欣赏、不用于任何商业盈利、如有侵权，请联系本平台并提供相关书页证明，本平台将更正来源及作者或依据著作权人意见删除该文，并不承担其他任何责任。
北京各省市驻京机构商务联合会等单位
工信部备案号：
