再度扬帆的“中华老字号”——广誉远的前世今生

中国经济报道 2021-10-27 00:09 浏览量：183293

作为一家传承已四百余年的企业，“广誉远”这个牌子不好带。

做一项事业已需要颇有魄力，做一家企业需有莫大的能力。而带着一家历时四百余年的企业前行，身上肩负的已变成一副沉甸甸的家国重担。

张斌——山西广誉远中药有限公司的掌舵人——那副中年沉稳的表象下，是历史赋予的责任与现实赐予的机遇相交融的智慧管理理念。“广誉远”这个品牌，既要有历史的厚重感，又要成为年轻的弄潮儿。

去年以来，张斌以"全产业链打造高品质中药"为战略，领航广誉远"传统中药+精品中药+养生酒"这三驾马车疾驰而行。常年在制药领域打拼的他，深刻的意识到了在这个新的时代，不能秉持“酒香不怕巷子深”的过时理念碌碌无为，而必须要在“修合虽无人见存心自有天知”的制药古训下，寻求更加年轻化、更能出圈的经营方法。

张斌作为制药行业的殿堂级营销大师，在创造了无数经典营销案例的基础上，接手广誉远，他用短短几年的时间，将广誉远定坤丹的销售额做到了妇科补益中成药的第一名。

在张斌的视野里，广誉远既要重视厚重的历史传承，也要结合时代变迁和创新，围绕"全产业链打造广誉远高品质中药"的战略，全方位的布局制药工业、科研开发、大健康产业、互联网医疗等关键领域，推动中医药与现代医学接轨、与新零售接轨，才能实现企业的高质量发展，并且开创了广誉远连续三年营收增速保持在100%以上的发展复苏奇迹。

广誉远的前身广盛号药店始创于明嘉靖二十年。广盛号药店作为中国最早的民间药店，它比1669年创建的北京同仁堂以及1874年开张的胡庆余堂分别早128年和333年。太平天国天王洪秀全曾密令要将广盛药店全部迁往南京。广盛药店当时所享盛名由此可见一斑。

广誉远自创立以来，始终秉承着“修合虽无人见存心自有天知”的制药古训，“炮制虽繁，不敢减人工；品味虽贵，不敢省物力”。作为我国现存历史最悠久的中药企业，也是国家首批“中华老字号”企业，广誉远拥有着丸剂、胶囊剂、酒剂、片剂、颗粒剂、散剂、口服液、煎膏剂共八个剂型，继承着龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸、六味地黄丸、乌鸡白凤丸等103种中药古方及炮制工艺。其中龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸4款拳头产品，3款被列入国家级非物质文化遗产，1款被核定为国家级保密处方。

而在新时代，广誉远也正焕发出别样的生机与全新的活力。2018年底，广誉远中医药文化产业园的正式投产，使这个国药老字号再一次开启全新征程。

2019年，广誉远新品远字牌龟龄集酒、双天然安宫牛黄丸、定坤丹口服液的上市，更是为这家古老的企业注入了新的活力。自此，广誉远在各个制药领域的百花齐放，也让中华中医药文化的核心精神得到了充分的传承。

2021年，山西国资委接手广誉远老字号品牌后，更是为企业和品牌的发展注入了一剂强心针。本就已超凡的姿态重新回归人们的眼球，现如今更是在资本层面获得了巨大的发展空间，也给了资本市场诸多信心。

龟龄集药酒，不仅是国家四大保密处方之一，同时也是广誉远中药有限公司的荣誉产品之一，是国产中成药之中的一大珍品。

“龟龄集”从明代嘉靖年间创方，药方起名意为灵龟长生不老，到后来龟龄集处方辗转传入“广盛药店”，也就是现如今广誉远的前身。

几百年间，龟龄集药酒享誉海内外历久不衰，多次参加各类国家级展会，均获得了很高的评价及奖状、奖章。

龟龄集的处方严谨，配方珍奇、炮制奥妙、工艺独特，不禁让人叹为观止。所需原料包括人参、鹿茸、海马、雀脑、地黄、苁蓉、枸杞、淫羊藿等二十多种珍贵药材，再加上选料的高标准与制药的精巧绝伦，自然才能使补脑固肾，强壮机能，延年益寿的功能如此显著。

作为最早一家炮制安宫牛黄丸的企业，新中国成立之初，百废待兴，在周总理的建议下，本着医道同源，传芳济世的本意，广誉远的老药工、中药非物质文化技艺传承人柳惠武老先生将安宫牛黄丸的秘方，传给了同仁堂、达仁堂和山西黄河药业，但广誉远仍然是独有的炮制工艺的传承企业。公开药方之后，广誉远也曾与同仁堂开展了安宫牛黄丸的研讨和学术交流。更为广誉远的安宫牛黄丸带来了新时代的技术和技艺。

广誉远双天然安宫精选58万/公斤天然牛黄和48万/公斤的天然麝香入药，外包金衣；药效更好。这秉持了广誉远一贯的选料高标准的态度。《中国药典》规定，天然牛黄胆红素含量为不得少于25%。广誉远安宫牛黄丸在选材上堪称国内最好，精选的优质天然牛黄，胆红素含量高达50%，同行业较好的也就在35%左右，而人工牛黄的胆红素含量仅在1%左右。胆红素对人体作用很大，对肝脏、心脏及大脑起到保护性作用，并且在血管壁内起到抗氧化作用

虽然由于一段时间的低谷导致广誉远的品牌知名度远不如其他老字号响亮，但是更高标准的选料、传承更加古老的炮制技艺、以及更低的品牌溢价，都是广誉远的安宫牛黄丸在近几年能够突飞猛进的核心原因。