中经总网福建泉州讯：5月7日上午，福建省省市场监管局党组书记、局长黄水木一行，莅临蜡笔小新集团总部开展“打造一流市场化营商环境研究”课题调研。泉州市市场监管局党组书记、局长李德雄，晋江市市场监管局局长张志友，及相关科室负责人，蜡笔小新集团总裁郑育双及集团高层管理团队陪同调研座谈。
在座谈中，黄局长就蜡笔小新品牌发展历程的成功经验和收获，以及当前面临的问题进行了深度的互动交流，郑育双总裁首先介绍了蜡笔小新集团典型的品牌故事，并就企业发展的几个层面发表自己的见解。
一、把握全渠道发展趋势
在渠道流量总量见顶、结构越发分散的背景下，全渠道布局已成为行业共识。蜡笔小新紧跟当前渠道多元化的发展趋势，利用品牌优势、产品优势和供应链优势，积极与量贩零食渠道达成深度合作，并取得较好的销售成果。同时，随着电商渠道的高速发展，公司组建专项电商团队，通过品牌自播、达人直播合作、短视频运营等主流推广方式进行电商渠道的业务拓展。
二、三大品类赛道并进
当下消费者对休闲零食品类的多元化、健康化产品需求，蜡笔小新规划三个品类增长曲线赛道，深耕以果冻布丁、糖果、冰品为主的甜品第一增长曲线，发展以肉类、素食、海味等休闲卤味为主的第二增长曲线，布局以大健康食品为主的第三发展曲线。多年来，蜡笔小新积极推进产品创新研发项目合作，累计获取专利证书已超过200余项。借由企业的研发实力和专利资源，不断开发具有创新性的产品，近期上市的果蔬果冻及果肉果冻系列产品取得市场一致好评。
三、牢守食品安全生命线
作为深耕休闲食品市场多年的企业，蜡笔小新牢记“创健康伟业，树百年品牌”的使命，践行食品安全就是生命线的生产理念。当前已构建了三大规模化生产基地，建立标准化生产和品控管理体系，并引进建设5G智能车间，通过先进的可视化、信息化、智能化的管理，提高产品生产效率保证产品质量安全。
郑育双总裁详尽的介绍了蜡笔小新的发展历程及近几年的品牌变化让考察团对蜡笔小新的发展有了基础的了解。黄局长在对蜡笔小新发展过程中取得的成果表示肯定，并提出想进一步了解企业对于政府市场监管工作还有哪些服务需求点。
郑育双总裁对各界政府在蜡笔小新发展过程中，在人才政策支持、项目奖励措施、知识产权保护、消费者权益保护等多方面给予的支持和保障表示了衷心的感谢。也提出当前市场环境瞬息万变，企业在品牌价值提升、渠道多元化拓展、产品创新研发、生产品质管控、消费者互动推广等多方面面临较大的挑战。同时，当前处于自媒体流量时代，在满足消费者诉求情况下如何保障企业的合法权益，是政府部门与企业经营面临的共同挑战。最后表示，蜡笔小新仍将秉持食品企业的高标准和严要求，不断推陈出新，严守品质关口，持续为消费者提供优质的产品。
中国小康|中经总网|中经在线 联合报道
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春
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