兼香型小郎酒/图片来源：界面图库
中经总网/世界品牌研究院 综合界面新闻报道：因为“郎”字的使用，四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司(合称：郎酒公司)和贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司、贵州夜郎古酒庄有限公司等公司（合称：夜郎古酒）产生了纠纷。
11月11日，夜郎古酒针对与郎酒公司的商标纠纷案发布了声明称，该公司称11月8日收到泸州市中级人民法院就郎酒公司诉夜郎古酒商标侵权及不正当竞争一案作出的一审判决。
声明称，此次一审判决认定夜郎古酒股份公司等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求被告三十天内变更企业名称；判决被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计196,402,395元。夜郎古酒方面表示，对此判决结果深表震惊与遗憾，并将依法向四川省高级人民法院提出上诉。
在这份一审判决书中，对郎酒来说可谓直接利好。判决显示，针对纠纷夜郎古酒需要停售相关产品、赔偿经济损失、更改企业名称等。
在此之前，郎酒提出的不正当竞争指控理由包含四个方面：1.夜郎古酒业于1999年无正当理由变更企业名称为“夜郎古”，自成立以来不断恶意抢注、不规范使用带“郎”商标，且大量生产、销售单独突出放大已被驳回注册申请的商标标识，试图搭原告便车；2.2022年成立的夜郎古酒庄，除了使用“郎”字外，还使用了使用与原告“郎酒庄园”商标近似的“夜郎古酒庄”字号；3.夜郎古酒庄继续抢注带“郎”商标，并逐步突破“夜郎”概念，向“郎”靠近；4.宣传中故意实施混淆行为，误导公众，主观恶意明显。
在11月11日公布的长达四页纸的声明中，夜郎古酒陈述了几个主要依据作为反驳的支撑点。界面新闻整理发现理由主要包括：1.“夜郎古”商标合法有效，郎酒曾提效力异议但被国家商标局驳回；2.“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒起源于泸州市二郎镇，双方品牌内涵差异显著，且已经共存20多年；3.商标和商品名称连用是行业惯例，郎酒亦如此使用;4.“夜郎古”企业名称、商标注册历程清晰，不存在不正当竞争。
夜郎古酒表示，鉴于一审判决并未生效，且不涉及该公司‘夜郎古’注册商标的效力，因此该一审判决不影响夜郎古酒在酒类产品上继续合法、规范使用‘夜郎古’注册商标的权利。
据《21世纪经济报道》消息，针对这份声明，郎酒方面回应称双方争议存在，郎酒尊重法院裁决，双方之间的沟通渠道畅通，对夜郎古公司的声明表示理解。
“生意难做。”针对此次纷争，一名业务涉及上述酒企的白酒经销商向界面新闻感叹。这名经销商的态度与白酒分析师肖竹青的观点相似，肖竹青认为，从双方的纷争可以看出，中国酒业一团和气高速发展的品类扩容时代结束，行业已经进入存量竞争和缩量竞争时代，未来会有更多激烈的抢渠道、抢终端、抢消费场景，争夺消费者人心的战斗。
从现有的情况来看，郎酒和夜郎古酒存在一定的竞争关系，但二者从市场规模、细分业务来看都存在不小的差距。
从地理位置上来看，郎酒主体产区位于赤水河左岸，地处四川省古蔺县，夜郎古酒则位于贵州省茅台镇。一条赤水河蜿蜒而下串联起几百家酒厂，二者位列其中。
郎酒当前采取“一树三花”的发展策略，旗下有浓、酱、兼香产品，虽然大众熟知的千元高端单品青花郎，以及布局次高端宴席市场的红花郎都是酱酒，但不可否认的是郎酒近年来也在积极布局其他两个赛道，一个案例是：该公司在2023品牌年会上，启动了兼香百亿销售倒计时，计划到2025年末兼香型白酒要实现100亿元销售目标。据郎酒公布的数据，2022年该公司销售额突破200亿元。
与之相比，夜郎古酒主要做酱酒，该公司2021年曾官宣销售额突破10亿元，2022年获得复星系投资后，与舍得酒业合资成立夜郎古酒庄，核心产品包括“夜郎古·大金奖”。
舍得酒业财报显示，夜郎古酒庄2023年全年实现1.79亿元营业收入，实现净利润-3477.8万元。其2024年上半年业绩大幅提升，上半年实现了1.71亿元营业收入，亏损额缩减至940万元。夜郎古酒业的业绩情况则未见披露。
按照一审判决，夜郎古酒需要尽快做出调整。这是否已经直接影响到该公司的经营？11月12日，界面新闻搜索电商平台了解到，当前“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”仍在电商平台销售，且在天猫官方旗舰店等平台并未下架，其中“夜郎古·大金奖”售价在500元至600元区间，布局次高端价格带。
2024年11月12日，贵州省白酒企业商会发布公告称，希望郎酒、夜郎古酒秉持和谐共生的理念，放下成见，寻求和解之道。
来源：界面新闻 记者|武冰聪
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