中国经济报道11月17日讯（王学会）"造人先于造物"。品牌作为企业核心竞争力的综合体现，以及推动供给侧结构性改革的重要抓手，其专业性和系统性越来越强——品牌职能部门的设置、首席品牌官(CBO)的培养，以及品牌领导力的提升日趋紧迫。
为进一步贯彻落实国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神，提升企业品牌领导力。11月26日，“2021中国首席品牌官二十年系列论坛暨首届牡丹品牌文化展”将在北京·中国妇女活动中心举行。
活动以“讲好中国品牌故事”为主题。届时，定向邀请到国内外一流企业的品牌创始人、首席品牌官、专家学者、艺术家、媒体负责人和政府领导数十位现场参与此次高端论坛。
希望通过此次高端的学术交流与互动，让大家对品牌行程更全面、更深刻的认知。同时，论坛上将举办“CBO TOP”颁奖盛典，颁发行业领袖品牌奖、 行业优质品牌奖、行业新锐品牌奖、新国潮品牌创新传播奖、中国故事最佳传播奖、年度最佳首席品牌官奖、年度最佳品牌服务机构奖、年度最佳品牌投资机构奖、年度最佳品牌社群奖、年度品牌领导力奖、年度品牌影响力传播奖、CBO特别奖、CBO杰出贡献奖等十余项奖项，以总结表彰二十年来社会对首席品牌官制度及品牌发展的卓越成就。
“千秋基业，人才为本”——首席品牌官(CBO)制度建设决定企业的健康发展与长治久安。首席品牌官(CBO)是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级管理者，代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的第一责任人，也是品牌领导力的主要构建者。在企业组织管理中，以“品牌先导”为经营理念的企业，则往往由联席董事长兼任首席品牌官。
“首席品牌官(Chier Brand Officer，CBO)”理论由著名战略品牌管理专家梁中国先生于2001年首倡，并持续在全球进行传播。据公开资料，2001年11月26日，梁中国先生在《21世纪经济报道》率先发布“首席品牌官”理论。随后，中共中央党校出版社出版《首席品牌官CBO：梁中国的品牌战略思想与实践》(2005年)；《苹果的品牌设计之道》(2014年)写到“乔布斯是超典型的首席品牌官”，并指出梁中国是首席品牌官制度全球首创者”；新华社《中国名牌》杂志以“首席品牌官(CBO)”为封面文章进行深度报道。
二十年来，首席品牌官的理念逐渐被政府、企业、学界和社会所认可。作为首席品牌官(CBO)制度全球首创者，梁中国先生专业从事品牌管理实践与理论研究超过30年，不断引领业界提升对品牌的研究深度和广度，并致力于对品牌高端人才的培养。他指出，在企业组织架构中，首席品牌官(CBO)侧重于战略、平台、情感，建立品牌资产与长期利益。
截至目前，包括宝洁、麦当劳、华为、京东、均瑶、新希望、中青旅和中天科技等一流企业均已设立首席品牌官。正值“首席品牌官（CBO）”理论正式发布二十周年之际，举办“2021中国首席品牌官二十年系列论坛”具有十分特殊的意义，也将成为推动“首席品牌官”未来发展的不竭动力。
值得一提的是，作为系列论坛活动的重要创新组成部分，“首届牡丹品牌文化展”开幕式将于26日下午举行。按计划，“2021中国首席品牌官二十年系列论坛暨首届牡丹品牌文化展”将持续至12月31日闭幕。
据了解，“2021中国首席品牌官二十年系列论坛暨首届牡丹品牌文化展”由中国故事全球传播理事会、IBF国际品牌联盟、首席品牌官联盟、国际牡丹荟、文化艺术体验产业欧亚促进会、IBH国际品牌港、偶得文化产业集团、尧舜牡丹、牡丹绘、京忠智库领袖联盟、当代英才理事会、超冠军品牌联盟、中国(苏州)国际品牌博览会联合主办，艺术小镇、偶得文产、牡丹绘、执牛耳传媒联合承办，并得到了CCTV品牌中国栏目、《中国名牌》杂志、《中国故事》杂志、《品牌文化》杂志、中国经济报道等官方权威媒体的特别支持。
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