贾云峰：我问故我在，“三化”表达与DeepSeek融合的品牌重构

近日，DeepSeek的横空出世，如同一股强劲旋风，瞬间引爆城市文旅界，令整个行业为之震惊！它不仅革新了传统旅游体验方式，更以一种前所未有的创意与深度，重新定义了城市品牌的叙事维度。

DeepSeek以其独特的魅力，挖掘并呈现每座城市的灵魂与故事，让游客仿佛穿越时空，亲身体验城市的历史脉络与文化精髓。这股浪潮预示着，一种更加鲜活、多元且富有感染力的城市品牌新叙事，正蓄势待发，亟待我们共同见证与探索。

一、情感化、文艺化、创新化对城市品牌的核心价值

在全球化与数字化的浪潮中，城市文旅品牌的竞争已从资源优势的角逐转变为文化叙事能力的比拼。情感化、文艺化与创新化作为文化表达的重要维度，正在为城市品牌的价值内核注入新的活力。

1、情感化：建立情感连接与共鸣

城市品牌的本质是情感连接，通过情感符号唤醒游客的归属欲是城市品牌建设的关键。例如，伦敦的“雾都浪漫”为其增添了神秘感，而成都的“慢生活哲学”则传递了松弛感。

神经科学研究显示，情感驱动的决策速度远超理性分析。因此，城市品牌需通过语言营造“共情场域”，将历史街巷转化为“时光隧道”，地方美食描述为“舌尖上的乡愁”，从而在无意识中引导游客完成情感投射。

2、文艺化：打造城市文化记忆点

文艺化表达能够将物理空间升华为精神符号，为城市留下深刻的文化记忆。例如，京都的俳句和巴黎的左岸文学都是成功的案例。中国苏州将评弹唱词融入景点解说，使“吴侬软语”成为城市声景的独特标识。

通过隐喻、通感等手法，城市特质被转化为可传播的“文化意象”，如将重庆山城喻为“立体的诗歌”，为城市形象增添审美价值。

3、创新化：破解同质化困局

在旅游宣传中，创新化表达是破解同质化困局的关键。当大部分旅游宣传片仍使用传统模板时，一些城市已经通过语言创新实现了突围。例如，“人间烟火气”话术和“穿越式剧本杀导览”都为城市品牌传播注入了信息裂变的潜力。

为了适应数字时代的需求，城市品牌需掌握新的表达范式，用年轻一代的语态重构叙事。

二、“三化”表达指令是数字时代的生存法则

在注意力经济时代，城市品牌建设面临三重挑战：信息过载导致的传播失效、代际更迭引发的审美断层、技术革命催生的表达范式变革。因此，掌握情感化、文艺化、创新化表达已成为城市打造的必修课，更成为让DeepSeek技术功能最大化的核心方法。

1.高效传播的破局之道

数据显示，近年来，用户平均注意力时长已降至8秒，传统宣传文案打开率不足2%。重庆洪崖洞通过“赛博朋克”的魔幻叙事，在短视频平台创造30亿次播放，证明符合网络语境的创新表达能突破传播壁垒。DeepSeek的出现，通过精准的提问或指令，可以帮创作者快速融入特定的语境，实现传播破局。

2.代际对话的桥梁构建

有调研显示，在游客群体中，当00后游客占比突破凸显，城市品牌需用“国潮电音”“元宇宙地标”等新概念重构文化话语体系。主题街区用科技叙事，使年轻群体复购率提升。有了DeepSeek的技术加持，利用庞大的信息知识库，可以让城市品牌融入多元的文化话语体系，更加受到年轻人喜爱。

3.技术革命的适应性进化

以DeepSeek为代表的人工智能技术使内容生产效率大幅提升，但机械生成内容易陷入“精致但平庸”的陷阱。此前，在有关城市的实践中，通过人工智能生成1000条情感化文案，再经本地作家进行方言化润色，使传播转化率提升8倍，印证“人机协同”表达模式的有效性。

由此可见，情感化、文艺化、创新化组成的“三化”表达并非新生产物，如何将传统文旅策划中对这些表达应用与DeepSeek技术结合，正在成为城市在数字时代抢占先机的生存法则。

三、技巧与实践是“三化”表达的语言炼金术

语言创新对于更好利用DeepSeek至关重要，富有创意的语言能够激发DeepSeek的无限潜能，使其价值倍增。简洁明快的措辞，能够为DeepSeek带来更广阔的应用空间，使其在数据处理、信息挖掘等领域发挥更大的作用。

1、情感化技巧

感官唤醒法：用“晨雾中响起的豆腐梆子声”激活听觉记忆。

故事移情术：为古城墙虚构“守城士兵的最后一封家书”。

价值绑定术：将滨海步道命名为“自我疗愈之路”。

2、文艺化策略

意象叠加：“青砖黛瓦间流淌着宋词的平仄”。

文体跨界：用现代诗注解古建筑：“梁柱的褶皱里，藏着十朝风雨的重量”。

文化转译：将非遗技艺转化为“东方极致美学方程式”。

3、创新化路径

概念再造：称老城区改造为“城市更新剧本杀”。

语态突破：用说唱词介绍景点：“钟楼鼓楼兄弟伙，守护长安几千年”。

交互设计：AR导览中设置“与历史人物对话”彩蛋。

DeepSeek技术在海量知识的赋能之下，让事物可以实现快速“重新定义”。因此，通过富有想象力的语言，我们可以开拓DeepSeek的更多可能性，让其在智能科技领域大放异彩。

四、DeepSeek技术赋能下的城市品牌猜想

当情感化、文艺化、创新化表达与DeepSeek的深度学习能力相结合时，城市品牌建设将进入一个全新的纪元。DeepSeek能够实时分析社交媒体情感数据并生成符合当前集体情绪的内容。

同时，系统还能解析城市千年文本数据提炼文化DNA，生成文艺内容矩阵，为城市创造无限可能的文化基因智能解构，还能基于网络的创意生成器等先进技术为城市品牌带来更多创新表达。

DeepSeek技术赋能下的城市品牌将更加富有情感深度和文化内涵，进而催生传统文化的情景化再生和元空间的创新表达方式，使每个城市的独特灵魂得以存蓄和展现。

五、人机共生下的城市诗意与未来展望

如今，在技术理性与人文感性的交汇处，城市品牌建设正在书写新的范式。DeepSeek技术不是替代人类创意，而是将人从重复劳动中解放出来，使其能更专注于情感的温度与文化的深度。

未来的城市叙事，将是人类文化洞察与机器智能的共舞，在算法的星河中守护每个城市的独特灵魂，共同创造一个充满诗意的未来。

（文：著名城市品牌策划人、联合国旅游组织专家贾云峰）