文/ 邢晨声（中国经济报道特约专家、首席特约评论员）
【中国经济报道-专家智库“智囊团”综合报道】四川宜宾拥有世界最大的油樟资源，占我国樟油出口总量的60%以上，号称为“世界樟海”，是宜宾市继五粮液之后的又一张王牌。2022年5月，总书记在四川宜宾考察期间，专程赴宜宾学院进行调研，在详细了解了以魏琴教授为首的油樟产业研发团队的研究成果之后，对油樟的生态价值和产业发展给予了充分肯定。油樟作为宜宾具有唯一性、专属性的优势资源，将迎来它“樟显品质、樟显健康”的全新时代。从去年开始，我们负责给宜宾做油樟产业发展规划，当我们徜徉在浩瀚的樟海之中，呼吸着久违的自然芳香，感受着三江源头生态的魅力，对这一本来自然的树种，和呵护他们的每一位绿色使者，以及地方政府那份发展产业的执着与坚定，我们的中心涌动的是一种超乎自然的情怀和冲动！于是整理出这份感受，以飨读者。
——作者题记
“世界樟海”，是以旅游业态做的定义，但它核心的产业支撑却在极具渗透性的健康产品领域，而恰恰在这方面我们依然是短板。面对浩瀚的绿色樟海，和背后潜在的产业蓝海，特别是国际国内经济社会出现的新变局，无论从顶层战略设计，还是产业定位和布局，我们面临的不仅仅是投资和技术问题，而是一种全面的观念创新。世界樟海呈现给我们的，绝不仅是因为一个树种的密集聚合形成的视觉冲击，和由此定位的生态旅游的形态那么简单。
从树的屹立、油的浸润、香的释放，到自然环境的体验驻足或放松身心，这是一个美好的生态链、产业链、价值链，每一个环节都可以在完美与完整中呈现。没有任何一个树种、一种资源，能把一、二、三产的价值和关系体现的这样密切和完整。在这里，一产是二产的资源，又是三产的资本，二产是全部产业体系的核心动力，可以说是毫无缺憾的不断奉献。
樟海之于宜宾，是一种自然品质的张扬，在大健康成为全民追寻的消费主张的今天，这一片绿色所潜藏的价值，成为提升宜宾品牌地位，改变人们健康生活方式的新认知、新选择。面对樟海给我的震撼，我的第一个冲动是：如何让这份珍藏，成为宜宾引领时代与世界对话的资本，如何让这份优雅成为富甲一方、惊艳世界的品牌！今天，可以说过去未去，未来已来。我们还在矜持地顾影自怜时，世界的求爱已经有点迫不及待地来了。我们手里有一副可以让宜宾樟海在世界上独领风骚的好牌，面对世界的期待，我们只有成为新时代最具有想象力的“超新物种”，宜宾才可能成为世界健康产品价值的新地标！
为世界樟海做产业发展规划，首先是在心中的信仰和敬重，核心是要实现油樟价值的完美呈现，因为她可以造福人类，而且并不需要损伤自己。所以，这会让我们对资源、产业、文化、保护、发展有一个全新的定义。
于是，我的脑海中有了这样的场景：用一片叶子，缔造一个产业的神话，实现对健康产业的最新定义。
宜宾油樟产业的完整呈现，将毫无愧色地引领康养文化发展，构建康养生态体系，打造康养旅游高地。
因为，从资源价值来看，这里具备文旅康养产业全资源要素和产业集群要素的资源胜地。山、水、林、泉、湖自然资源富集而完美；世界上规模最大、品质最优、环境最好的油樟种植和产业资源涵养之地。优美的林相品质与山水形胜辉映叠加，形成了丰富而独特的森林康养旅游环境优势，具有良好的产业深度开发价值；成为服务成渝地区双城经济圈，辐射西南、华中、华南、华北的康养优质资源。铁、公、机现代交通构筑起新型经济动脉网，国家大健康发展战略利好政策，三江通衢、五粮造势的宜居之城，更是未来影响世界的宜养胜地。“世界樟海”，有发展的条件，更有理由。
从资源条件评价：温润舒爽的山地型自然环境与微气候条件；成渝双城经济圈形成的市场与产业驱动新要素；宜宾油樟独特的综合价值评价体系；省、市、区领导形成的高度共识和支持环境；区域社会资源的整合条件与合作基础的相对成熟；区域产业基础与人文基础优势突出；项目地外部环境建设与交通条件的不断完善；国家大健康产业发展催生的新型产业雏形；油樟产业科研成果和技术体系支撑。
于是，世界樟海产业的发展定位就清晰起来：
方向：一二三产联动，文旅康养叠加，跨界跨境融合。
品质：生态价值典范、科创文创支撑、品牌标准引领。
主题：一产为健康资源，二产为健康产品，三产为健康服务。
愿景：世界樟海，给世界一个健康承诺！
大健康时代，一切产业都可以成为健康需求的要素；大数据时代，每个地方都可以成为产业集聚的中心。我们感遇了这样一个时代，便要立足于大健康时代的市场需求，依赖于大数据时代的科技支撑，做出完全不同于传统思维方式的全新判断和选择。
世界樟海，不仅是一片树林的自然生态定义，因为它的价值开发，将对我们的生活方式产生品质化影响。我们会让这种生态资源成为一种生态品质，植入大众的生活。于是我们将改变传统的被动体验式规划思路，从油樟产业体系构建入手，打造基于油樟产业链、供应链、价值链系统建设为轴心，以健康养生、生态体验、文旅品质来赋能的大健康全产业集群，使健康产业由形态概念上升为功能概念，这是我们实施规划的最大亮点。我们将以健康产业地标、文化地标、生命科学地标、自然生态地标的组合功能定位，通过以产品体系设计为主轴的思路抓好平台建设、科技支撑、文化引领、资源聚合、商业运作和品牌塑造，形成具有鲜明产业特色和发展活力的文旅康养产业联合体。
依托资源优势和产业空间优势，定位为资源型与创新型相结合的产业集群。产业集群是创新因素的集群和竞争能力的放大。产业在地理上的集聚，能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。
做健康生活的引领者、建设生态休闲新空间、构建智慧康养新业态、打造国家康养产业集群化新地标。
樟海中的行走，让我渐生敬仰。仰望一棵棵健壮挺拔的油樟树，我看到了一种精神屹立。于是，我发现世界樟海的灵魂所在——“樟树精神”。“世界樟海”的品质打造，首先应该对樟树有文化的认知和情感的认同。樟树的文化性格应该成为我们每个人的精神追求，樟树是自然存在，更是一种人文启迪。身正形端立地坚定的气质形象，枝繁叶茂绿染大地的文化风采，以每一片叶子回报大地的无私情怀，留的清香满乾坤的魅力精神，值得我们敬仰和思考，这就是“樟树精神”，应当成为每个共产党人的做人追求。只有形成对油樟树的精神信仰和生命敬畏，才能充满敬意和虔诚地去思考它的发展！
世界樟海，就是生命绿海——首先要让世界把你看在眼里。绿遍大地，樟显价值，生态规模加生态品质，成为资源的唯一、品质的唯一。
世界樟海，就是经济蓝海——必须要把世界放在眼里。我们的树是真正的摇钱树，以樟油为基油的产品覆盖国防、医药、保健、卫生、芳香、病毒消杀等各个领域，替代化学合成元素，进入生态化、无害化层面，减少化学和药物侵害，前景广阔，产业体系脉络很清晰，产品市场空间足够大，与资本市场的粘合度足够强，我们不能本末倒置，只有抓住二产的命脉，才是激活全部产业链的根本。
世界樟海，名副其实的人文深海——聚合生态、经济、文化几大板块的核心要素，具备区域战略提升的重要支撑价值。找到国际共同认知的生态产业价值体系，找到建设和发展的政治定位，找到赋能健康生活的文化导向。
因此，我们进一步明确了世界樟海康养产业构建理念：
健康生活——生命存量价值：健康生活物质保障综合体，高品质生态住宅开发、健康商业空间开发、康复旅居空间开发。关注于品质化的健康生活用品、生活消费、健康生活方式引领。
健康科技——生命增量空间：科研创新学术空间。基于生命科学医学成果的油樟产品精细化研究推广，核心业态最终形成大健康时代的支柱产业，保障生命质量提升、健康生活指导、医药保健等在内的完整的以大数据为支撑的产业体系。
健康文化——生命力量体现：文化旅游地产开发定位。旅游文化会展、健康文化品牌定制、健身娱乐、精神健康咨询、高端健康产业人才孵化、健康养生理念和方式推广、健康文化艺术创意、展示、演艺空间，健康文化消费综合体。
我们把握好一产的资源存量评价，二产的经济增量规划，三产的发展变量布局，就形成了油樟产业化发展的清晰脉络，打造具有唯一性的“世界樟海”产业集群是我们规划的核心目标。发展规划布局形成“核心、主体、辐射”三级布局结构。以一产为基础，二产为支撑，三产为辐射的三级产业结构为目标，形成“一轴心、双驱动、三圈层”的空间结构。“一轴”：以有机贯通三产融合联动形成产业轴心，“双驱动”：以樟油产品精细化开发生产形成健康产业集群；与文旅康养综合服务业态聚合体系构成双轮驱动产业架构。“三圈层”：以核心层（一万亩核心区示范布局规划）为产业融合示范建设，以主板层（全域42万亩油樟林的分区功能布局），构建全产业链发展体系。以联合辐射层（全国油樟林基地产业合作圈）通过搭建具有构建具有标准制定权、定价话语权、资源聚合力的国家油樟产业新地标。引导健康消费、拉动投资规模，推进效益提升。核心康养地产按照三期方案分别从主体经营性康养地产项目、服务性配套地产项目、生产性设施项目建设进行布局规划。总体构成世界樟海产业集群”四柱八梁“体系。
打造世界樟海规模经济，必须进行系统规划，实施产业集群落地。宜宾无论从油樟种植规模、种植品质，还是产品研发体系建设具备很好的产业集群落地基础。从大健康产业市场需求和趋势要素，以及地方政策支持，又可为集群落地打通发展道路。因此，从总体战略上讲，宜宾油樟产业的规模化发展和品牌化提升，从科技研发的知识产权，产品生产的标准制定权，市场定价话语权，必须走体系构建、系统规划，融合发展，集群落地的发展之路。由此为战略定位，才可以有效拉动央企和社会品牌企业主导进入，带动国家战略投资和社会资本进入，实现集群发展。
我们紧紧抓住产业集群“四柱”支撑结构：
1.品牌、标准、文化体系：集群顶层战略系统，是产业推广复制放大的核心要素；
2.科技研发推广体系：国家科研机构、高校、企业科技研发是创新发展支撑；
3.产品生产系统及营销体系：油樟精深加工集群，自主企业、合作企业、外资企业为产业主体；
4.基础服务保障体系：金融、体制、人才、环境、服务基础设施为基础保障；
在规划全面实施中，抓好以下重点项目的落地：
1.产业集群落地
科技研发、粗油集中加工、精深加工、营销推广、文旅康养产业体系，种苗培育与集中示范种植，林下经济多业态聚合，以及产业集群运营模式。包括集中、连片、飞地相配合。
2.世界樟海文旅康养小镇
我们的文旅康养小镇不是前几年国家推进的带有行政建制性的小镇，而是精致的文化品质、旅游集聚的品牌专业化小镇。聚合具有国际化品质的文旅康养项目要素，成为“世界樟海”生态品质、环境品质、健康品质的集中展示和呈现，成为引领时尚的康养产品的示范和体验空间。
3. 中国油樟博物馆
包括油樟生物分布及价值系统展示、油樟产品分类及应用场景展示、油樟文创空间、油樟产品体验、油樟数字中心；
4.国家级健康医疗大数据（川南）示范应用中心
建设运营国家健康医疗大数据（川南）应用中心与智慧医疗产业园，承担省级健康大数据中心基础平台的搭建，基础云服务的提供，对接省级卫生健康委等相关政府部门、政府系统；承担省级健康大数据中心的业务发展、投资规划与商业运营等，确保省级健康大数据产业发展开放、公平、可控；代表政府对健康医疗数据汇聚、加工、运营提供基础设施承载环境，同时也面向医疗行业的各类机构单位提供各种数据中心业务，提供健康相关公益服务，培养新型业态。
世界樟海，不仅是一片树林的自然生态定义，因为它的价值，一定是未来大健康产业拓展的一片蓝海。一片树叶对大地的回馈，一缕芳香对健康的诱惑，一点渗透对生活的定义，一个产业对地方的提升。
这些都将随着对油樟产业价值的全面认知和产业体系全面构建，成为宜宾感动世界的另一张“王牌”。我们会让这种生态资源成为一种生态品质，植入大众的生活。于是我们将改变传统的被动体验式规划思路，从油樟产业体系构建入手，打造基于油樟产业链、供应链、价值链系统建设为轴心，以健康养生、生态体验、文旅品质来赋能的大健康全产业链，使健康产业由形态概念上升为功能概念，这是我们实施规划的最大亮点。
【作者简介：邢晨声，知名文化学者、教授。曾任原文化部中国文化传媒集团运营总监，文化产业规划设计研究院院长，中国文化传媒集团文创中心常务副主任。文化部国家艺术基金评审专家，中共中央党校文化创意高研班教授，中央民族大学客座教授。2019年任中国健康产业规划设计研究院院长，现任中智科学技术评价研究中心主任助理，国际高新技术研究院副院长，绿色能源创新发展研究院院长，国家健康医疗大数据重点项目推广委员会秘书长，全国文旅康养示范创新工作委员会副主任，专家组组长，中国旅游景区协会专家组成员。博鳌国际康养文旅论坛、博鳌产业发展与乡村振兴论坛执行主席。中经网·中经在线特约专家、首席特约评论员。】
（本文由作者向本网特别供稿）
来源：中国经济报道
编辑：王海珠 熊辉 郑紫文
（注：转载本网文章请注明作者及来源。）
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