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[专家智库] 欧廷君：区位品牌创新各城乡区域经济高质量发展的动车组

中经网 2022-07-26 23:53 浏览量：110990

摘要：在实施“十四五”规划开局之年的重要关口上，以区位品牌创新为核心将成为各城乡区域经济高质量发展与企业经营管理战略的重要机制。虽目前各城乡区域与企业对品牌内涵的表象认识并不陌生，也在为自身城乡区域经济发展和企业品牌创新而努力，但受对品牌概念的误读与市场竞争压力，各区域、企业无奈地以“百花齐放”的产业、产品发展格局和低价倾销策略来解决国内外市场竞争的现实。无形中造成了不少城乡区域、企业之间缺乏品牌特色，各城乡区域与企业品牌价值在市场的循环竞争中渐失，值得我们深思。因此，探究品牌对城乡区域经济发展与企业品牌经营国际化，将成为当代中国经济高质量发展的重要课题！

来源：价值工程杂志

作者：欧廷君

随着全球产业变革与科技革命的深入推进，我国各城乡区域经济与企业将面临发展质量上的挑战。如何在这场挑战中顺利完成产业转型升级的历史使命？如何实现一二三产业深度融合。权威人士无不认为，目前，我国各城乡区域经济与企业发展，不仅要在营商环境、科技创新、管理与服务上下一番苦功，而且还要在提升各城乡区域品牌竞争力上举洪荒之力。因为品牌将直接关系到我国各城乡区域、企业在国际上的竞争力和可持续健康发展的生命力。因此，我们有必要弄清品牌的本质内涵和区位品牌创新对当今各城乡区域经济与企业高质量发展的作用及重要性。

何谓品牌？研究发现，品牌一词源于16世纪初，是代表其商品名称、印记的符号（1）。在社会文明进步与新时代发展的今天，笔者早就在各论坛会上及权威媒体多次讲过，品牌它将囊括各区域经济、科技、教育、文化、企业等各单位、各领域，并紧紧围绕各单位、各领域、各企业自身商标永不贬值地通过研究、创新、创意、建设、运筹、管理、延伸和资源有效整合与利用所形成的价值链。而今，在各城乡区域、企业管理与创新、创意运作过程中，更需要我们对各区域经济、文化个性、特色、产业、企业发展方向上的科学定位和自身商标名称设计、产品研发、生产、品质管理、产品技术标准、资源整合、推广与服务等全方位的创新锤炼。“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。”便是区域经济与企业品牌创新的“神功”和策划运作的最高境界。

一、品牌在各城乡区域经济、企业发展中的现状

在实施“十四五”规划开局之年的重要关口上，以区位品牌创新为核心将成为各城乡区域经济高质量发展与企业经营管理战略的重要机制。虽目前各城乡区域与企业对品牌内涵的表象认识并不陌生，也在为自身城乡区域经济发展和企业品牌创新而努力，但受对品牌概念的误读与市场竞争压力，各区域、企业无奈地以“百花齐放”的产业、产品发展格局和低价倾销策略来解决国内外市场竞争的现实。无形中造成了不少城乡区域、企业之间缺乏品牌特色，各城乡区域与企业品牌价值在市场的循环竞争中渐失，值得我们深思。因此，探究品牌对城乡区域经济发展与企业品牌经营国际化，将成为当代中国经济高质量发展的重要课题！

改革开放四十多年来，我国经济持续保持高速增长，各城乡区域经济与民族产业如“井喷式”地得到发展，客观上为我国奠定了制造大国、经济大国地位。但无法回避的是，这种发展方式（只适应改革开放初期的国情）是靠低端制造和廉价劳动力获胜的。由于过去过度依赖于投资出口，高消耗、低效率、不协调的“粗放式”增长弊端不断凸显，环境污染和产能过剩正是这种发展方式的特殊产物。

据联合国工业计划署数据显示（2），当今世界共有名牌商品约8.5万种，其中90%以上的名牌所有权，均归属于发达国家和亚太新兴工业国家或地区。世界著名品牌占全球商品不到3％，而我国有170多个品类产品，产量规模位居世界第一位，但具有世界水平的民族品牌还不够多。虽然华为、中车、格力等国内知名品牌享誉海外，但在《福布斯》2019年全球最具品牌价值榜100强中（3），我国品牌上榜（竞争性领域内）仅华为一家。

显而易见，由于我们自主品牌创新能力不强，技术对外依赖度高、科技贡献率低。产业链的中高端环节均掌握在拥有国际知名品牌的跨国公司手中，国内市场“洋品牌”流行走俏，吸引了大量的中高端消费群体，稀释了我国消费内需对经济增长的拉动作用。

品牌创新能力的缺失之痛，导致我国各城乡区域、企业在国际市场竞争中，产品附加值低，陷于全球价值链的中低端环节，获取的产品利润少得可怜。如：我国生产的玩具、手表等产量占全球80％，但中国企业只能拿到低得可怜的加工费。正是由于我国世界知名品牌匮乏，一方面造成大量的产品利润流失，另一方面消耗了我国宝贵的人财物资源，直接影响到我国经济高质量发展。

残酷的竞争现实告诉我们，区位品牌创新，对我国经济高质量发展来说是何等重要！我们有必要从根本上落实和解决各城乡区域、企业自主品牌创新能力。切实使城乡一二三产业深度融合，协同发展，迅速提升各城乡区域、企业品牌国际化的运营能力与国际市场竞争力。真正使我国在研发、生产、经营、管理与市场消费上形成良性循环，有效发挥和提振我国内需、拓宽国内外市场，为我国“双循环”经济高质量发展提供有力支撑。

二、品牌创新对各城乡区域经济、企业发展的作用与重要性

党的十八大以来，随着我国宏观经济决策的科学性，落实上的有效性，各城乡区域经济与企业竞争能力逐渐增强。一些地方和企业在各自行业中取得了优势地位，造就和创建了自主知名品牌。部分自主品牌不仅在发展中国家得到广泛认可，而且在发达国家也具有一定影响力，为我国各城乡区域、企业品牌国际化起到良好示范作用。

1、品牌在各城乡区域经济、企业高质量发展中的作用

市场研究表明，在当今国际竞争极为激烈的环境下，单纯的产品和服务，一般只具有使用价值和解决人民的生理和生活需求，而中高层次消费需求，大多则是通过品牌创新渗透来实现的。就投资者与市场消费而言，良好的品牌创新能力，不仅能代表本城乡区域与企业间的良好信誉，而且在投资与消费上，还能减少选择某区域、某商品所需花费的时间、精力，直接降低投资者的经营风险和消费者的购买力。

专业人士深深知道，任何单位、企业要想向大众表现自我，彰显理念和品位，无一不是在时刻塑造自身的品牌价值。不言而喻，不同的城乡区域、企业间的品牌风格和定位，就自然成了一种特殊的表达载体，不断彰显这一品牌的投资或消费价值来赢得社会广泛认同。同时，品牌除了表现其功能外，它还具有体验价值和所产生的“虹吸效应”，让人们发自内心地成为某城乡区域、某企业产品的忠实客户。

国内外竞争现实充分见证，品牌一旦获得投资者或顾客认同，就自然成为各城乡区域或企业参与竞争的无形资产和拥有的市场竞争优势。这种品牌优势将对各城乡区域经济、企业具有很强的抗风险功能，可帮助城乡区域、企业在产业变革中安全度过一段创新的低潮期，其主要体现有以下两点：

（1）、品牌是信息与信用的统一，为财产互换和资源流动提供可靠保障。竞争规律告诉我们，品牌不仅可大大提高经济社会运行的有序性、有效性与运行效率，而且良好的品牌形象，更有利于社会资源优化配置；有利于各城乡区域经济、企业间的相互促进、相互保障。让投资者或顾客产生良好的信用度、安全感、荣誉感，不断提高各城乡区域社会文明和企业内在的凝聚力与向心力。充分调动社会各界的积极性、创造性，有助于各城乡区域、企业无形资产得到充分开发和利用，提高经济效益。

（2）、品牌可直接优化产业结构，振兴一方经济，开创城乡区域经济、企业发展新局面。大家应该看到，品牌的目标顾客群体越大，它的投资选择率就高，消费选择的时间就越长。品牌的忠诚度越高，它的价值能量就越大。品牌不仅对购买者和经营者不可或缺，而且对国家与社会发展的作用也极为巨大。可以肯定，品牌让我们的社会更文明、更进步；经济更繁荣；生活更加丰富多彩。

2、品牌创新对城乡区域经济、企业发展的重要性

新经济时代，国家和地区之间经济上的搏弈，均集中体现于品牌的竞争，区域品牌创新将在国际经济舞台上扮演着时代竞争的主角。我们要想跻身于世界经济强国之林，唯有对各城乡区域、企业在品牌创新与培育上大力倡导、培养与重点扶持，真正从“粗放式”“生产型”向自主“创新型”、“质量型”转变，从制造大国向品牌强国转变，从经济大国向经济强国跨越！

毫无疑问，品牌创新的精神内涵与物质财富，现已备受国际社会广泛认同。因为它具有所赋予的人性化特征，以此能调动投资者、顾客的情感，达成各区域间的合作或对企业产品的购买。因此，品牌创新它是一把开启我国各城乡区域经济与企业高质量发展的金钥匙，更是开拓与占领国际市场的有力武器。它能有效地提升各城乡区域经济、企业在市场上的核心竞争力，为我国“双循环”经济高质量发展提供坚实保障。在此，全面提升我国各城乡区域、企业在国际上的综合竞争力，我们就很有必要匠心锤炼各城乡区域与企业自主品牌。

三、强化品牌创新能力有力推动各城乡区域与企业高质量发展

总书记2014年5月在河南考察时高瞻远瞩地强调（4）：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这“三个转变”无不让各城乡区域、企业相关人士醍醐灌顶，为我国城乡区域经济、企业发展标定正确方向。实践证明，上海、江浙等城乡区域、华为、中车、格力等企业在多年的品牌创新实践中，为中国城乡区域与企业创建国际品牌树立了成功典范。

1、完善各城乡区域与企业自主品牌创新、创建运行机制

面对当今国际复杂多变的竞争环境，各城乡区域要顺利完成“十四五”规划和2035年远景目标，我们如何做好区域品牌创新？如何使欠发达地区实现弯道超车？

首先，应充分发挥各城乡区域、企业的创造性和主动性。有效地把各城乡区域、企业自主品牌创新、建设与创建国际知名品牌结合起来，并列入各有关部门、企业、科研院所一项克难攻坚的重大战略任务来抓，着力对各城乡区域经济、企业未来可持续发展运行机制，进行科学设计与系统规划。

其次，强化对各城乡区域、企业自身文化、技术内涵的研究与综合利用。科学系统地对自身城乡区域、企业文化、产业、产品进行精确定位，明确自身未来发展方向与奋斗目标，完善自主技术创新体系建设。加大各城乡区域、企业研发投入，增强自主创新能力，把品牌培育和自主创新有机结合起来，分别对本城乡区域、企业进行原始创新、集成创新，不断提高核心技术自主创新能力与品牌营运能力。

另外，着力加强品牌国际化运营体系创新建设。国际知名品牌之所以能赢得各区域及消费者的信赖，除本身的技术、质量内涵标准之外，其成功的关键是品牌营运创新能力。因此，我国各城乡区域、企业在品牌国际化运作过程中，既要强化科技创新领先化，又要注重品牌经营个性化、专业化，逐步建立国际化品牌拓展营运体系。时刻注重跨越文化传统、社会习俗、法律法规等方面差异，制定国内市场与国外市场并重、发达市场与新兴市场并举的品牌创新国际化推广方案。

再次，加强品牌国际化人才战略储备。因为一流的品牌，离不开一流的人才，我们要向品牌强国迈进，就须具有一大批国际化人才支撑。针对当前各城乡区域、企业品牌国际化人才短缺等问题，一方面要自主培养与强强联合双管齐下，另一方面要树立全球化思维，采取跨国品牌并购或联盟等方式（上海、苏州、杭州、深圳等地与华为等企业就是国际化品牌创新营运的成功范例），在国际市场上寻求合作，实现借力发展。

2、强化各城乡区域、企业自主品牌培养夯实品牌举国基础

在我国各城乡区域、企业自主品牌培养方面上，权威媒体与社会各界的大力宣传和支持十分重要。因为权威媒体对各城乡区域经济发展与品牌培养、提升有着极强的推动作用，我们应举全国之力，聚全民之智。精心组织国内电视、报网权威媒体，为各城乡区域、企业自主品牌培养与壮大开辟专栏、专刊。让国内外各行业专家、学者、经济政要与企业相关人士对此展开深入讨论（杜绝缺乏指导意义的报道或短文评论），为各城乡区域经济、企业品牌创新、创建与培育提供决策参考。这不仅能提高全民的品牌强国意识，而且能让各城乡区域、企业在实际工作中少走弯路，加快我国产业转型升级步伐，减少改革成本。

同时，国内权威媒体、专家、学者应与时俱进，把各城乡区域、企业自主品牌创新发展，置于全球化竞争大环境下来研究探讨。积极倡导社会各界对各城乡区域、企业自主品牌在创新、创建上的支持和宽容，及时转变“崇洋媚外”的消费观念。让全社会自觉投身于自身城乡区域经济与自主品牌创新、培育与建设中来，为创造更多世界级中国品牌而不懈努力，实实在在地为祖国的繁荣昌盛贡献力量。

3、在宏观经济运行顶层设计上强化品牌强国支撑作用

从全球化竞争的视角来看，在宏观经济运行顶层设计过程中，着力强化以品牌强国为重心，倾力为我国各城乡区域、企业自主品牌创新、创建与成长营造宽松的发展环境。

（1）、完善与构建国内大市场体系，破除各地方、各行业壁垒。培育和规范全国统一的品牌创新、创建市场环境，鼓励与重点扶持有市场竞争力的城乡区域、企业自主品牌的提升与发展，为国内各城乡区域经济、企业自主品牌走向国际起良好的示范作用。

（2）、构建有利于各城乡区域经济、企业自主品牌创新与成长法规体系。疫情后，面对国外市场存在的不正当竞争环境，我们仅靠各城乡区域、企业的力量是很有限的。这需要从宏观层面去完善有关知识产权保护、体制机制和法规体系。通过大国外交途径，加大国际上的合作，为各城乡区域、企业自主品牌在国际市场遭受不正当欺压等行为进行维权，提高各城乡区域、企业自主品牌创新、创建的积极性、主动性。

（3）、构建有利于各城乡区域经济、企业自主品牌发展的政策环境。在各城乡区域产业发展方面上，坚持以“两座山论”（5）发展为原则。严把招商引资与品牌创新、培育质量关，切实让各城乡区域形成各具区域经济特色、产业特色、企业品牌特色的可持续发展良好格局。同时，在科技攻关上，联动有关部门组织各城乡区域、企业与科研院所，对难点技术展开联合攻关，集中力量突破核心技术，积极培养与扶持更多、更好的自主品牌。对主导性科研项目与出口贸易，在政策上可实行重点倾斜，给予适度的财政贴补和税收减免。激励各城乡区域、企业增加研发投入，加快实现各城乡区域品牌创新、企业产品创新与技术升级换代，全面促进各城乡区域经济与企业自主品牌提质而迈向国际市场竞争的前沿。

“锲而不舍，滴水石穿。”培育与打造一大批具有世界级的各城乡区域与国际化知名品牌，将是一项长期而艰巨的工作，需要政府、企业与社会各界的共同努力。以科技强国与品牌强国为核心，强化各城乡区域与企业品牌创新能力，持之以恒，脚踏实地，真抓实干，让区域品牌创新真正成为我国各城乡区域经济与企业高质量发展的高速动车组！

【作者简介：欧廷君，国内财经、品牌、管理实战知名专家、企业经营战略顾问、亚洲经营智库首席研究员，中国管理科学研究院媒体中心（中经网·中经在线）专家智库特约专家、首席研究员，全球品牌、创新、人才、企业家概念科学阐述第一人。擅长区域经济、乡村振兴、民族产业、品牌发展研究、企业经营战略创新创意管理工作，国内多家权威媒体财经、品牌、管理栏目专栏作家、诗人。】

参考文献：

（1）《百度百科》：品牌起源

链接：https：//baike.so.com/doc/4517703-4727641.html

（2）《中国贸易报》：《Made in China不再为他人做嫁衣》

链接：http//www.chinatradenews.com.cn/epaper/content/2017-01/17/content_7006.htm

（3）新浪财经：《福布斯全球品牌100强华为成中国唯一上榜品牌》

链接：http//finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2019-05-23/doc-ihvhiqay0793919.shtml？cref=cj

（4）人民网：《把我国经济发展推向质量效益时代》

链接：http：//finance.people.com.cn/n/2014/1226/c1004-26278061.htm

（5）人民网：《“两座山论”有了顶层设计》

链接：http//opinion.people.com.cn/n/2015/0912/c1003-27575519-2.html

作者：欧廷君