中经总网·中经在线北京讯（特约通讯员 慈春雷）在创业热潮中，初创企业如雨后春笋般涌现。在浩瀚的市场中，如何打品牌、找到企业方向，进而让产品、理念、文化体现更大社会价值，是每一个初创企业管理者的必要思考。
10月25日，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授受邀在清华大学继续教育学院进行专题讲座，他以《初创企业的眼界、境界、世界》为题，围绕以品牌打造和企业管理等内容进行了讲解。
眼界：用高远的视角看品牌
讲座开始，贾云峰教授首先对过去几十年的商业情况进行了回顾。多年来，价格双轨制、 国有企业重组、股市、外贸、房地产市场化、矿产私有化、金融市场等在不同阶段创造了商业机会，也成就了一些人的财富。但是，随着时代进步，市场在时刻发生着变化，这就要求企业管理者拥有敏锐的观察和清晰的思路。
焦虑迷茫、急功近利、随波逐流是商业和市场的不确定对管理者主要存在3大影响。要避免这些困扰，就需要企业管理者从政治逻辑、经济逻辑、学之逻辑等多方面综合考虑商业经营，将三者综合考虑。
近年来，国家层面强声音号召、做出重大决策部署的相关领域，都带来商业的机遇，如乡村振兴、扶贫攻坚、新基建、现代化都市圈建设等，把握政策优势为企业经营带来很多支持。
企业作为经济活动中的主体，其发展必须遵循市场的基础、遵循市场的核心、遵循市场的根本。从过往经验看，请专业的人来干专业的事，往往比什么都靠自身包揽要更有效率。遵循“学之逻辑”的典型，以相信专业、充分尊重、合理参与、客观辩证、结果导向的原则会让品牌和企业更快得到发展。
贾云峰教授讲到，品牌就是最短路径与客户连接。高浓缩化、高情感化、高产业化、高延展化是品牌四大要义。
缺少强刺激的视觉内容，是当下企业在品牌营销中缺少的主要内容之一。贾云峰教授以他和著名装置艺术家肖迪先生的独创理论“尖叫美学”举例，进行了解读。
尖叫美学，是研究消费以视觉为主要抓手的注意力经济和体验审美的新兴学科，是在心理、文化上，引发一系列尖叫的新美学体系。基于震撼视觉设计，带来交易、处理、流通与消费的一整套社会互动模式。
企业突破从品牌开始，形象、产品、服务在消费者心智当中形成差异化的情感联想。因此，初创企业一方面要让自身更亮眼，另一方面要开阔眼界，从更高视角审视自身。
境界：靠深层的理解做产品
贾云峰教授讲到，眼界是对时代和商业的敏锐观察，也是对品牌的长期规划。在企业和品牌的发展中，产品是与客群的连接，直接关乎产生消费。这就要求企业管理者对产品的认识达到更深境界。
讲座过程中，贾云峰教授指出新美食、新商业、新夜景、新健康、新科技等，都创造出新的机遇。
美食作为最常见的消费形式之一，相较解决饥饿的传统目的，新美食在食文化博物馆 、美食创意街区 、美食非遗工坊、美食创业中心、美食企业总部、美食产业平台等方面创造出更多延伸，也带来更多机遇。
在商业中场景创新是参与者的不断追求。如今，新商业在消费形式、消费目的、城市互动关系等方面，都发生着变化。
“世界娱乐之都” 的拉斯维加斯的AREA15，作为全球首座专业定制化体验式零售及娱乐综合型场馆，以全球首座沉浸式 “艺+商+旅”综合体吸引世界游客前往。此外，以Art Island（艺术岛）为代表的“艺术+商业”沉浸式市集也是用场景创新获得新商业突破的典型。
在新商业中，商业场所还应是真正的“城市客厅”、半小时生活圈艺术轻度假区、“城市旅游数字化”呈现者。在我国，以大连熊洞街为例，以专为时尚潮玩人士打造的城市商文旅新业态为定位，通过“尖叫大街”游乐区、特色美食街区、主题夜场三大主题业态板块，为商业街区带来全新的体验。
随着人们生活节奏的变化，夜经济在消费中占比日益凸显。近年来，新夜景所创造的商业机会也更为突出。以吉林省梅河口市“东北不夜城” 为例，刘磊先生以轻资产解决方案，实现了以建造快、资金少、人流大的突破。
近年来，心血管病、癌症、心理健康、亚健康等都成为影响人类长寿的原因。贾云峰教授认为，在此背景下，新健康也创造出更多机遇。如今，相较于被动就医，人们更多采取主动养生。这就带动了养老产业、健康管理、商业医保、医疗美容、在线医疗、养生旅游、智慧医疗、康复医疗、医药电商、基因测序等相关业态。
在科技时代，新科技日新月异，随着家用光伏发电、太空探索、星链计划、脑机接口等新概念不断普及，新科技为企业带来的机遇不言而喻。如今，新科技带来的超强大学习能力、企业内部协同效应、现有技术提升效率、想到就要快速实现，也影响着企业的经营。
以近期深受关注的元宇宙为例，击穿运动场地的限制，进行全场景运动体验；从中医哲学的角度来看创造“虚实融生”的场景，改变着很多此前的不可能。如今，元宇宙+数字会客厅、元宇宙+文化旅游景区、元宇宙+医疗健康、元宇宙+新基建、元宇宙+新城建都有无尽的延展空间。
世界：在变化的环境创成功
目前，世界变化将对很多以往的商业活动产生影响。贾云峰教授看来，脚踏实地、步步为营、一直坚持自己的人，未来的商业道路将越走越宽。对于企业的管理者而言，短期拼机遇，中期拼能力，长期拼人品。
企业的成长不能脱离与世界的关系，未来，一方面新能源、航天产业、空间站等领域对世界产生外在改变，另一方面人们对自我的重视让心灵方面的需求日益增长。
贾云峰教授指出，当下泛市场所带来的机会越来越少，满足生存必须、贴合国家政策、聚焦细分品类的品牌和企业将更受欢迎，并容易成功。
对初创企业而言，创业道路如逆水行舟，要在广泛与外界连接的同时练好扎实内功，最终以具备核心竞争力的产品和品牌获得稳定的发展。因此，在初创期就应对企业、产品、品牌等做好的清晰的规划，而这个过程也是企业管理者在眼界、境界、世界自我理解与提升的过程，其重要性也将在企业的发展中得以验证。
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春
本网专家推荐：贾云峰（联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究；中经总网·中经在线联席总编辑。）
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