文/ 刘渐飞 中经总网·中经在线《品牌说》栏目
自从在人群中看了你一眼，从此难以忘掉你容颜。
苏成树没想到他会成为被“一眼看中”的人，因为他正低头俯身吃力地拉纤。在湖北巴东神农溪旁，传承祖先拉纤技艺千年如一，只不过过去拉的是船上的货物或者乘客，今天拉的是乘船的游客。船是神农溪豌豆角小木船，坐在船上的一位美女画家被苏成树的阳刚之美瞬间“击中”，从此开始了一段异国恋情——漂洋过海、翻山越岭——这位美女画家来自日本。
若干年后，当苏成树回望时，已是电影《漂洋过海来爱你》院线电影男主角。
鲜为人知的是，这部电影最初名叫《神农溪之恋》，影片中还植入一个白酒品牌，酒厂正是位于神农溪畔的巴东县野三关镇。
野三关位于三峡之南、清江之北，距宜昌市约168公里，距恩施市约157公里，距巴东县城约94公里，雄踞海拔约1100米的大山之中。
秦汉时期，巴人就在此形成稳定活动区域。
我曾不下三次亲临野三关镇，力图触摸历史流变之中，曾有哪些人、事为它赋能。《漂洋过海来爱你》院线电影导演童江南、制片人颜丽妃当然不能不提，他们携这部电影参加东京国际电影节并获奖。伴随而去的是野三关镇漂洋过海，走向国际。
走向国际的还有白酒——三峡酒业，它植根于野三关，海内外知名度又跃乎野三关之上。这缘于各方力量一次次为野三关赋能而形成的澎湃伟力。
历史穿越到北魏时段，郦道元来了。
他在《水经注·江水》描述：“江之左岸有巴村，村人善酿，故俗称巴乡清郡出名酒。”文史专家考证，巴村泛指今天野三关、水布垭和清太坪一带。
汉代邹阳的《酒赋》中也有“清者为酒，浊者为糟。清为圣，浊为顽”的描述，清酒，就是巴人酿出的酒中上品。
有酒的地方岂能没有“诗仙”李白的“文案”？他在这里写下“雄关横亘巴蜀道，不锁酒香三千里”名句。
相比李白的浪漫雄浑，宋朝名相寇准的诗句明显朴实得多。他在野三关写道：“蕨苕虽好，岂比酒香”，堪称“土味情话”。
好粮酿好酒。正是寇准治理巴东期间，推动野三关发展繁荣新纪元。当时野三关“依山为田，刀耕火种，备历艰辛，地不能抗涝旱，虽丰岁不能自给，小则粉蕨根为食”。寇准将中原地区先进耕作技艺传送到野三关，劝导当地百姓弃猎从耕。他写的《劝农歌》说：“苍天在上，后土在下，效我神农，五谷丰登。挽草为业，定居稼穑，乐土归民，传之子孙。”
后来寇准一路高升进入朝廷担任要职，将宫廷内酒坊酿酒技艺传给柳开，托请传授给野三关百姓。柳开系名士，为柳公权五世孙，受托后历时一年将酿酒技艺传到野三关。自此，当地几乎家家会酿酒。
日子并不总是甜的。1916年，长江三峡洪水肆虐让两岸百姓叫苦不迭。1917至1919年间，孙中山在《建国方略》中首次提出修建三峡大坝的理想。为什么称之为“理想”？因为在动荡不安之彼时，要明白各种道“理”，也就只能“想”一想了。
孙中山的理想又何尝不是中国人的理想？也更是包括野三关百姓在内的两岸百姓的理想：“当以水闸堰其水，使舟得以逆流而行，而又可资其水力。”
新中国成立后，野三关苞谷酒从古槽坊一路酝酿，香气日趋醇厚。13年后也就是1962年，巴东县政府组建巴东县野三关国营酒厂。1979年，酒厂注册＂三峡牌＂白酒商标，成为全国唯一能合法使用＂三峡牌＂的白酒生产企业。或许当事人自己都没有预估到，这个举动对酒厂、野三关和巴东将产生多么巨大的作用。
酒厂成立22年后，数位大领导视察鄂西地区途中，途径并留宿野三关。人民日报发表相关报道，其中有《劝商篇》。时隔千年，野三关百姓从“劝农篇”步入“劝商篇”（当然农业不可废弃）：“打开山门，发展酒业，搞活经济”。
1992年4月3日，七届全国人大五次会议通过《关于兴建长江三峡工程的决议》。野三关及三峡酒业迎来“世上最强赋能”。
三峡工程全称为长江三峡水利枢纽工程。与孙中山的“理想”不同，毛泽东将其变成“诗篇”。1956年毛泽东主席在《水调歌头·游泳》中写下“更立西江石壁，截断巫山云雨，高峡出平湖，神女应无恙，当惊世界殊”诗篇。
此后的1958年，毛主席再次推动将“诗篇”变为现实：中共中央南宁会议期间，毛泽东主席要求会议安排讨论三峡工程问题，提出“积极准备，充分可靠”的三峡建设方针，请周恩来总理挂帅，加强对三峡工程的领导。
1950年，国务院成立长江水利委员会，担负统一规划长江治理、开发、建设的重任。自兴建长江三峡工程决议通过那天起，“三峡”品牌已跃升为世界级影响力了。
查询国家官方权威资料，此后三峡工程建设每一个节点，都让“三峡”品牌跃动。
1994年12月14日，举世瞩目的三峡工程开工典礼在三峡坝区隆重举行。
1995年1月5日，三峡工程纵向围堰上纵段正式开仓浇筑碾压混凝土，拉开了主体工程大方量混凝土施工的帷幕。
1995年4月18日，三峡大坝左岸电站一期工程破土动工。
1995年4月24日，三峡工程临时船闸及升船机一期工程正式动工。
1995年12月24日，三峡工程临时船闸及升船机二期工程正式开工。
1996年4月19日，三峡工程三期围堰基础混凝土浇筑提前开始。
1997年10月6日，导流明渠正式通航。
1997年11月8日，三峡工程大江截流成功。
1997年12月11日，三峡大坝开始浇筑第一方混凝土。
1998年5月1日，三峡工程临时船闸实现通航。
1999年1月25日，三峡大坝金属结构施工全面展开。
1999年11月17日，6台塔带机的混凝土供料线安装完成并投入运行。
2000年9月15日，泄洪坝段22个导流底孔全部封顶形成。
2001年12月31日，三峡工程混凝土浇筑全年完成406．38万立方米，连续三年三破混凝土浇筑世界纪录。
2002年5月1日，三峡二期工程上游围堰破堰进水。7月1日，三峡二期工程下游围堰破堰进水。
2002年9月27日，三峡左岸大坝第二标段Ａ标段全线到达185米高程。
2002年11月6日，三峡工程导流明渠截流成功。
2002年11月7日，三峡三期工程A标段开工，三峡三期主体工程正式开工。
2002年12月16日，三峡工程三期碾压混凝土围堰工程首仓混凝土开始浇筑。
2003年7月10日，三峡左岸电站2号、5号机组并网发电，比原计划提前20天。
2004年7月8日，三峡双线五级船闸通过验收，转为正式通航。
2005年9月16日，三峡左岸电站9号机组并网发电，三峡左岸电站14台70万千瓦发电机组提前一年建成投产。
2005年10月2日，运行两年多的三峡工程导流底孔开始封堵。
2006年5月20日，三峡大坝全线建成，达到海拔185米设计高程。
2023年5月10日，中国第七个品牌日。中国能建葛洲坝水泥公司组织开展5·10中国品牌日知识竞答活动。三峡牌水泥占三峡工程水泥用量80%以上。
这个三峡品牌也是颇有曲折。
公开资料显示，葛洲坝水泥厂1975年正式投产，但直至1983年水泥产品一直没有商标。1980年3月初，当时的湖北省建材局召集部分企业代表商讨80年代湖北建材产品创优夺牌工作。随后，葛洲坝水泥厂呈文葛洲坝工程局，提出以600号硅酸盐大坝水泥作为质量创优产品，拟定“三峡牌”“高峡牌”“江峡牌”等品牌名称，请工程局确定（您看选哪个？）。当月17日，工程局批复明确产品品牌名为“三峡牌”。1984年3月，经当时的国家工商行政管理局批准注册。
而三峡国际集团更是于8月15日召开三峡国际品牌战略项目启动会。三峡国际承载着三峡集团实施“走出去”战略和打造世界一流清洁能源集团的重要使命。希望通过这次的品牌战略升级，能够充分展示三峡实力，打造三峡国际负责任的全球企业公民形象，成为中国央企在海外品牌形象建设的典范！
2017年，宜昌三峡旅游品牌价值为717.41元。这是当时国家质监总局在北京发布区域品牌价值评价结果，获评为当时全国旅游类第一。
受益于三峡品牌的不仅仅是湖北。重庆三峡电器曾是中西部最大电风扇企业， 电视剧《霍元甲》开播时，伴随着而至于的就曾有三峡电风扇广告：“三峡、三峡，风行天下”！
据说，三峡牌电扇当年不仅畅销国内，还曾出口亚洲、非洲、欧美等地，年销售额1亿元以上。
重庆还有一家三峡柑橘集团，正忙着多元合作打造三峡柑橘全域品牌。
早在2019年，重庆六区县抱团打造“大三峡”品牌。
七八年前的2016年12月，中国三峡集团以2040.68亿元的品牌价值位列央企第一、能源行业第一，与中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国中车等跻身中国企业品牌价值第一方阵。
相比这些浓墨重彩的手笔，三峡酒业低头深耕细作。
2006年，企业在通过改组之后，酒厂正式更名注册为“湖北三峡酒业有限公司”，董事长为王丹阳，总经理为曾庆州。
哪个企业家不想把产品卖到全世界呢？谁不想让品牌走出国门？
但眼下，三峡酒业稳重地设置小目标：以清香型白酒闻名于湖北乃至周边地区，成为武陵山区白酒企业的龙头。
三峡集团的“三峡”品牌已成为国之重器扬名海内外的载体，是国家重要名片之一。相比之下，无论是柑橘等农产品品牌、白酒等快销品品牌，与“国之大者”自然不可同日而语。
这是“国计”与“民生”的考量。
我去过巴东野三关、重庆库区，山路难行，种地则大多是在山坡上找出狭窄的土壤覆盖地带种上玉米、高粱、柑橘等。酒厂收购玉米、高粱，当地百姓才能留得住、吃得饱，有钱花。从种植端到市场端，品牌无疑是不可或缺的。
三峡品牌既关乎“国之大者”，也关乎“黎明苍生”。
三峡酒传统酿造技艺已被列入省级非物质文化遗产重点保护名录。以野三关为核心区域，当地正打造武陵酒都。三峡酒业顺势投资1亿元建成文化广场，包括中心广场、牌楼、音乐喷泉、休闲文化长廊、酒文化博物馆、大型地下展示厅等主体建筑。
而三峡酒博物馆的建成，则将民族建筑文化、三峡酒文化、民俗文化和传统酿酒工艺、现代建筑风格融为一体，辅之以现代化声光电渲染，令人沉浸其中，在酒香中陶醉。
《漂洋过海来爱你》电影中，男主角在众人喧闹声中，大口喝了三峡酒，甩开膀子将瓶子扔进神农溪。溪水终将汇入长江归于大海，所谓漂洋过海又何尝不寓意着三峡牌白酒未来的长征呢？
2013年时代财经刊文称：中国白酒企业的掌舵者们似乎达成了一个共识，他们把“加速出海”提上了议程。
中国白酒的高端形象正逐渐在国际市场树立起来。例证就是英国Brand Finance发布的2023全球品牌价值500强榜中，茅台、五粮液分别位列全球烈酒品牌第一、第二位。
国家对中国白酒出海持积极态度。2022年1月，工信部发文称，工业和信息化部消费品工业司研究起草了《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，提出在酿酒等领域培育一批国际知名品牌，“鼓励有实力的……白酒等”具有中国文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。
苏成树这位巴东汉子没想到，来自日本美女画家的“深情一瞥”，引发如此之多连锁反应，甚至关乎三峡酒业品牌国际化。他什么也没有做，只不过专注地做好了自己。喧嚣之后，我们无从得知他的音讯，想必应是衣食无忧、餐餐有酒。
风从三峡来。
2024年之初，我以野三关为节点，梳理千百年来为她赋能的力量，更是为打通“三峡酒业”品牌任督二脉，厘清她的前世与今生，利于她更好向未来，利于她扬帆出海。
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