如今，
“要看电视，先看广告”成了看电视的一道拦路虎，
很多智能电视机在开机后，
需要先看一段广告才能切换到电视节目画面。
这些开机广告，
短则十几秒，
长则几十秒……
近日，央视记者调查发现，多个品牌电视的用户无法自行关闭开机广告。要想关闭开机广告，有的要致电厂商并提供设备序列号、激活码等信息；有的需师傅上门关闭；有的则要联系在线客服，且2至3个工作日才可实现关闭。真是让人烦不胜烦。
在传统电视时代，看电视只需要三个步骤：开机、选台、观看，很方便。可如今随着智能电视的发展普及，电视机的画面是越来越清晰了，功能也越来越丰富，但原本最基础的看电视环节却越来越复杂。有调查报告显示，接近90%的被调查者表示，自家智能电视含有开关机广告；约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。
广告法第四十四条明确规定：
“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”今年5月1日起，《互联网广告管理办法》正式施行，其中对智能家电、导航设备等屡屡弹出广告等问题，也明确作出了相应规制。
明知强迫看开机广告会侵犯消费者合法权益，引起消费者反感，为何众多厂商还会在智能电视里加入开机广告？究其原因，利益使然。此等现象，亟须治理。
01
首先，应出台更具强制力的行业标准和国家标准，规范智能电视可能遇到的其他衍生广告种类，充分保障广大消费者的公平交易权。同时，即便电视厂商仍自带开机广告，也应让消费者能够自主决定是否观看开机广告，确保“一键关闭”，不强制用户收看。
02
其次，无论电视多么智能，无论经营方式如何变化，维护消费者合法权益都应被放在重要位置。电视厂商应把选择权交还给消费者，由消费者决定看不看、看多久，别一味地将眼光盯在“唾手可得”的广告投放利益上。否则，长此以往，用户的流失、电视生态的恶化、市场的萎缩，将给行业带来难以逆转的巨大损失。
03
此外，这种广告投放方式也是一种短视行为，它看似实现了盈利，实则让智能电视不“智能”，影响了用户的观看体验，降低了用户的信任度和满意度，实属搬起石头砸自己的脚。
毕竟，
智能电视再怎么“智能”，
都不能省略消费者的“选择键”。
信息来源：中国市场监管报
发布：中经总网·中经在线
编审：王海珠 熊辉 刘信春
荐稿：周山
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