从标题上看文字功夫
文/ 刘国昌
【本文提要】：看报看网先看题，哪些标题吸引人呢？一是内容新鲜的标题；二是文字精到的标题。
文章结合5个实例就文字精到进行了论述，指出，锤炼标题上的文字功夫有两条需要注意：一是熟读古文和古诗词，把相关书籍常备案头经常翻阅抄录。二是平时多积累，积累多了，在不时之需时就能派上用场。
标题由文字组成，虽短但其奥妙多多。如何做出精炼、简洁、韵味的标题？简言之，文字功夫“打底”。今天我们就说说这个话题。
一、人们如何看标题？
看报看网先看题。标题吸引人，人们就接着看正文，反之则就“翻篇”。
那么哪些标题吸引人呢？两条：一是内容新鲜；二是文字精到。
先看内容新鲜：
内容是吸引人的主要因素。人们看报看网是为了获得更多的新闻，以满足自己的“欲知”愿望。这样内容新鲜的新闻会得到更多读者的青睐。新闻姓“新”，新近发生的、新鲜的内容是新闻的题中应有之意。
同时还要注意接近性。这种接近性体现在职业的接近、地域的接近和心理的接近。与读者的这“3个接近”距离越短，越受大家的欢迎。
再来看文字精到：
除了看内容外，标题的文字精到也是吸引读者的一个重要因素。文字精到体现在用词准确、修辞讲究，富有韵味等特点，举凡具有以上特点的标题，都会赢得更多的读者喜爱。
你想让读者多看几眼你的标题吗？你想让读者通过标题看你写得全文吗？那就请在“内容新鲜”“文字精到”上下功夫吧！
二、通过实例看文字功夫
精彩的标题总为人们所青睐，下面的标题就是这样——
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例1：
宁夏推进“一河三山”生态保护修复
黄河清 贺兰美 六盘绿 罗山翠
——《人民日报》（2024年06月23日 第 02 版）
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点评：
黄河、贺兰山、六盘山、罗山，这“一河三山”是宁夏的重要生态坐标，也是黄河流域生态系统的重要构成。近年来，宁夏精心呵护黄河，打好黄河“几字弯”攻坚战，推进“三山”生态保护修复，“塞上江南”风貌一新。
如何在标题上展现这“塞上江南”风貌一新呢？记者在主题上用了4个不同的字来表现：黄河清贺兰美六盘绿罗山翠。这“清、美、绿、翠”4个字，用得准确，简洁、生动描述了“一河三山”的风貌。
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例2：
在新疆于田县见证塔克拉玛干沙漠边缘阻击战
漫漫黄沙正染绿
——《人民日报》（2024年06月21日 第 07 版）
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点评：
这个标题的夺人之处，在于这个“染”字用得好！做题时用好一个字，往往能收到极好的效果。
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例3：
江西践行大农业观、大食物观——
扛稳“米袋子” 拎好“菜篮子” 鼓起“钱袋子”
——《人民日报》（2024年06月21日 第 18 版）
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点评：
在标题中用好动词是关键。上面这个题中的“扛稳、拎好、鼓起”这3个动词用得鲜明、生动，形象地描述了解决好米袋子、菜篮子、钱袋子的理想状态，给人留下深刻印象。
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例4：
浙江杭州临平区积极探索职业经理人参与乡村运营——
村里来了“CEO”
——《人民日报海外版》（2024年06月03日 第 05 版）
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点评：
这个标题的精彩之处，在于引用了“CEO”这个词儿。
做题时一般不直接引用外来语，一则受众不熟悉，二则不大符合中文的规范。但也有例外，对于一些经常使用、人们已熟知的词汇可以适当引用。这样做可以使标题有点亮色。
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例5：
食品生产日期不能“捉迷藏”
——《 人民日报海外版 》（ 2024年06月03日 第 05 版）
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点评：
这是一篇时评文章的标题，其夺人之处是用了不能“捉迷藏”的短句。
随着人们对高品质生活和高质量食品的需求不断增长，消费者向市场监管部门反映食品标签上生产日期和保质期“不好找、看不清、不易算”等问题逐渐增多。该时评围绕这个问题发声，可谓针砭时弊。
然作者在做题时却用幽默诙谐的口吻：食品生产日期不能“捉迷藏”，既指出了问题所在，又不咄咄逼人，取得了较好的效果。
三、如何锤炼做题的文字功夫？
做题时最能看出一个人的文字功夫如何，因为标题文字精炼简短，讲究字字珠玑。有时候少一个字，标题难以生色；有时候多一个字，标题则显得累赘。怎样做到恰到好处？做题者的文字功夫使然。
在我国传统媒体中有不少做题的高手，刨析他们文字功夫一般有以下几个特征：
1. 熟读古文和古诗词。
人民日报的领导邓拓、李庄、范敬宜和一些资深编辑等，无一不是熟读古文古诗词的行家里手。在他们那里，古文古诗词常备案头，时不时翻阅、抄录。范敬宜说，我国的古文古诗词源远流长，具有颇多特色。仅就文字而言，讲求精炼、简洁、韵味是一大特色，这些是我们做题的好助手，需要好好学习掌握。
范敬宜老师所言极是。做新闻标题虽然不同于做诗，但两者有异曲同工之妙，仅就文字而言，应该像做诗那样精雕细刻。惟此才能做出精彩的标题。
2. 平时多积累。
大家都知道，在媒体编辑部夜班做标题的时间很紧。要在短时间内做出精彩标题，固然可以有“现场的灵机一动”，但更重要的是靠平时的积累。
上海文汇报老编辑蒋定本老师改题是高手，有次大样上有一标题：夜半忽闻客敲门，小窗口边送方便，该题已做过两次推敲，还算可以。但蒋定本老师继续做了一番推敲，挥笔改成：
阔别多年的“夫妻老婆店”终于盼来了（肩题）
有客半夜至 窗口送方便（主题）
本市家庭承包烟杂小店正以多种形式发展（副题）
改后的标题，肩题口语化，标出了消费者的心声；主题精炼，“跳”了出来，赢得了大家的一致好评。
蒋定本老师之所以能改出这样的好题，在于他平时的长期积累。积累多了，在不时之需时就会派上用场。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：华文融媒云
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
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编辑：刘信春 郑建华
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