标题：新媒与传媒有何异同？
文/ 刘国昌
新媒体、传统媒体在标题上，有相同之处也有差异之点。搞清楚这些，有助于把各自的标题做得更精彩。
一、相同之处：
新媒体、传统媒体在标题上的相同之处显而易见。
1.作用相同：都为文章的“眼睛”，看文先看标题。
2.功能相同：都是正文的提炼与概括，具有吸引受众的作用。
3.要求相同：传统媒体标题的一些做法，如高度概括、字少意多，准确鲜明、有吸引力等，新媒体做题时都应很好运用。
这些相同之处，是我们做题时必须要坚持的理念。只有坚持这些理念，才能把标题做到位、做得精彩。
二、差异之处：
下面我们来看看新媒体、传统媒体标题上差异之处：
1.从接受角度看差异：
传统媒体：
传统媒体有版面，因而标题和正文处于同一视线下。也就说受众可以同时看见标题和正文，一目了然，生动直观。
新媒体：
新媒体受屏幕限制，受众看到的只是标题。标题与正文不能同时出现在受众的视野中。只有点开标题，才能看到正文。
2.从表现形式看差异：
传统媒体：
传统媒体标题的表现手段和形式多样，它可以用一行题的形式，也可以做成“肩题-主题”“主题-副题”“肩题-主题-副题”多种形式，美化版面，方便阅读。
如：
评比反差引发各方思考（肩题）
群众不满意还配称文明单位吗？（主题）
专家建议：“群众满意度”应成为各项评选活动的根本原则，享有“一票否决”权（副题）
以上标题为“复合型”标题，肩题、主题、副题兼备，新闻要素的几个方面都交代得很清楚。这类标题在版面上“占位”大，醒目突出。
曾几何时，传统媒体上曾提倡过“厚题薄文”的形式，主张标题一定要厚实、正文可以单薄一些。现在有的媒体仍在使用这种形式。
新媒体：
如上所说，新媒体的标题位置不大。现在智能手机的题区一行只有10多个字的字模，可以做一行题，也可以做两行题，最多也就能做两行题。
如：
如何写出稿子的新意？（一行题）
从一稿件修改谈消息写作的三要素（两行题）
新媒体标题大都是一行标题，且字数不能太多。
三、新媒体标题的“重任”
从上所说可以看到，新媒体标题的担子不轻，重任在肩。
重任之一：吸引读者。
由于新媒体标题与正文不能同时出现在读者的同一视线里，它就承担了吸引读者看正文的重担。
也就是说，读者看不看正文取决于标题做得如何。
因此，新媒体标题一定要做得有磁性，富有吸引力。
重任之二：文字精练。
如说所说，新媒体标题的字数有较为严格的限制，因此做题时务必要做到文字精炼。
文字冗长，不行；文字简单，没说明要点，那也不行。力求精炼是做题的要诀之一。
标题决定稿子的“点开率”。在如今的互联网时代，标题的作用不是一般的重要，而是越来越重要。作为媒体人要努力在做题上多下功夫，将之做得精彩、再精彩。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：老记说事
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
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编审：王海珠 熊辉
编辑：刘信春 郑建华
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