【本文提要】：
融媒体语境下，新闻宣传工作面临新的机遇和挑战。充分认识融媒体的传播特性，加深对新闻的认识，创新宣传方式，深入采访与精心写作，做好舆情工作，是不断提升新闻宣传的质量和水平的关键。本文提出的一些策略措施，可供媒体工作者参阅。
在当今信息爆炸的时代，融媒体已成为新闻传播的重要平台和渠道。为了更好地适应这一环境，提升新闻宣传的效果和影响力，需要采取一系列有效的策略。
新闻传播需要创新
在融媒体语境下，新闻采访、写作与报道的策略主要体现在内容创新、技术应用、互动性增强、叙事方式多样化、全媒体布局、培养专业人才等许多方面。融媒体时代的新闻传播需要更多的创新性，提高新闻的吸引力和传播效果。通过创新，新闻媒体可以更好地适应融媒体时代的发展，提高新闻报道的质量和效果，增强媒体的竞争力和影响力。
在融媒体时代，记者和编辑应当进一步加深对新闻的认识。新闻不仅是对事实的简单报道，更要具有深度和价值。在融媒体语境下，新闻工作者需要更加注重新闻的真实性、客观性和公正性，同时挖掘新闻背后的故事和意义，为受众提供更有内涵、更具思考性的信息。此外，要关注社会热点和民生问题，以受众需求为导向，生产出有温度、有态度的新闻作品。
互联网为新闻传播带来了前所未有的变革。在这样的背景下，新闻采访作为新闻生产的首要环节，面临着新的机遇和挑战。只有更深入的采访，才能发现新闻选题和素材。新闻工作者应具有更强的筛选和辨别能力，以确保所获取的采访线索真实可靠。
如何避免新闻失实
在融媒体语境下，新闻宣传失误主要表现在失去真实性、过度夸大或煽情、缺乏深度思考、标题党、忽视社会责任、传播策略失误和内容同质化等方面。
融媒体语境下新闻报道失误的情况较多，例如，某些自媒体在报道疫情相关新闻时，传播未经证实的“特效药”“秘方”等信息，误导公众。某自媒体发布的“塑料紫菜”谣言，通过视频传播所谓“紫菜是塑料做的”虚假信息，引发了公众恐慌和相关产业的损失。又如，部分媒体在未充分调查的情况下，对考生声称答题卡被掉包进行了报道，最终经权威部门调查证明是不实信息。还有，一些网络媒体在报道自然灾害时，为追求点击率，夸大灾害的损失和影响，导致公众产生不必要的恐慌。有的媒体为吸引流量，编造名人的绯闻或负面新闻，误导公众。
这些例子都反映了在融媒体环境中，由于信息传播速度快、来源复杂、审核不严格等原因，可能导致新闻报道出现失误，给社会和公众带来不良影响。
为避免新闻报道失误，必须加强新闻从业者的专业素养和道德意识，加强对新闻来源的核实和调查，建立完善的新闻审核制度，加强社会监督和法律制裁，以确保新闻的真实性和可信度。
新闻写作的更高要求
新闻写作与生产制作在融媒体语境下也发生了显著的变化。为了适应互联网时代受众快节奏、碎片化的阅读习惯，新闻写作在保持准确性和客观性的基础上，更加注重简洁明了、生动形象。标题的吸引力、导语的冲击力以及内容的可读性成为吸引受众的关键。
同时，多媒体元素如图片、视频、音频等的融入，丰富了新闻的表现形式，提升了新闻的传播效果。传统的新闻宣传方式已经难以满足受众的需求。需要积极探索创新，运用新技术、新手段，为新闻报道增添新的元素和形式。同时，开展多元化的新闻传播活动，如线上线下互动、新闻直播、主题报道等，增强新闻的吸引力和感染力。
无论传播形式如何变化，优质的内容始终是新闻宣传的核心。新闻工作者要深入采访，获取第一手资料，确保新闻的准确性和可信度。在写作过程中，要注重语言表达的简洁明了、生动形象，运用多样化的写作手法，如讲故事、设悬念等，使新闻更具可读性和趣味性。
做好舆情管理工作
在融媒体环境下，舆情的传播和影响更加迅速和广泛，舆情管理在融媒体时代至关重要。互联网的普及使得舆情的形成和传播速度极快，影响力巨大。各有关部门和企业需要建立健全的舆情监测机制，及时掌握社会舆论的动态。
对于突发舆情事件，要迅速做出反应，通过准确、透明的信息发布引导舆论走向，化解负面舆情。同时，要注意培养新闻发言人，开好新闻发布会，积极与受众互动，倾听他们的声音，及时回应关切。
融媒体语境为新闻宣传带来了新的机遇和挑战。我们应当充分认识融媒体的传播特性，加深对新闻的认识，创新宣传方式，深入采访与精心写作，做好舆情工作，不断提升新闻宣传的质量和水平，为社会发展营造良好的舆论氛围。
来源综合自：华文融媒云
【作者简介】姚赣南，人民日报海外版原培训部主任、硕士论文答辩委员、新闻培训授课老师，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，新闻专著有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》《采编实用技巧88讲》《新闻采写70问》等。中经总网·中经在线特邀专家。
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