这3种类型的标题，你掌握了吗？
文/ 刘国昌
【本文提要】：文章介绍了新闻标题的3种类型，即反差型标题、对仗型标题和口语型标题，并结合实例进行点评。
文章强调，拟定这些类型标题要注意因文制宜，不可硬套。标题是内容的集中和概括，题文相配，题文一致，是基本要求。切不可一味追求“花样”而丢掉了根本。
做标题掌握多种类型很有必要，类型多了就可以有更多的选择，进而把标题做得多姿多彩，引人入胜。
下面介绍几种类型：
一、反差型标题
什么是反差型标题？反差型标题就是将两个反差较大的事物做在一个标题里，形成鲜明的对比，吸人眼球。
例1：
冰雪经济由北向南扩散
“冷资源”何以成就“热产业”？
——人民网2024年2月27日
点评：“冷资源”“热产业”，一冷一热，形成反差。这样的标题，引人注目。
例2：
云鲸智能创新（深圳）有限公司——
“慢功夫”促成“快发展”
——《 人民日报 》（2024年01月09日 第 10 版）
点评：“慢功夫”与“快发展”相对，别有新意。
例3：
“小媒体” 如何展现 “大作为”
——厦门日报办好双语周刊的启示
《 新闻战线 》（2021年05月01日 第 10 版）
点评：“小媒体”“大作为”，“小”对“大”，对比鲜明，印象深刻。
二、对仗型标题
什么是对仗型标题？对仗型标题就是两个标题以对仗的形式出现，都具有主题、副题，且字数一样。
例1：
吉林推出多项文旅融合项目——
乐陶陶 冰雪迎新春
——《 人民日报 》（2024年02月09日 第 07 版）
西藏群众欢度春节、藏历新年——
满当当 年货送进村
——《 人民日报 》（2024年02月09日 第 07 版）
点评：乐陶陶 冰雪迎新春 满当当 年货送进村，这两个主题的前3个字“乐陶陶”“满当当”对仗，后5个字：“冰雪迎新春” “年货送进村”对仗，构成了一个完整的对仗标题。由于这两条稿子标题横排在版面上，呈工整之态，引人瞩目。
例2：
探索浩瀚宇宙 发展航天事业
——代表委员谈加快建设航天强国
——《 人民日报 》（2024年02月28日 第 01 版）
攥紧中国种子 端稳中国饭碗
——代表委员谈加快建设农业强国
——《 人民日报 》（2024年02月28日 第 01 版）
点评：例2与例1的标题，有异曲同工之妙。所不同的是，例2在工整方面更加突出，一个是代表委员谈加快建设航天强国，一个是代表委员谈加快建设农业强国。字数相同，但内容不同，给人留下深刻印象。
例3：
湖北省潜江市提升小龙虾产业竞争力
错峰上市促增收
——《 人民日报 》（2024年02月06日 第 10 版）
贵州省黔西市发展苗绣特色产业
拓展销路助就业
——《 人民日报 》（2024年02月06日 第 10 版）
点评：“促增收”与“助就业”对仗，内容接近，对仗合理，有特点。
三、口语型标题
例1：
生态良好、水域丰富
太湖畔 候鸟多
——《 人民日报 》（2024年01月09日 第 14 版）
例2：
河北省巨鹿县组建快递员、外卖员志愿服务队
随手一帮 融入日常
——《 人民日报 》（2024年02月27日 第 04 版）
例3：
山西吕梁建立非遗展馆，推进文化传承发展
非遗小院，大有看头
——《 人民日报 》（2024年01月16日 第 12 版）
点评：以上口语型标题，文字简洁，朗朗上口，易于流传开来。
【小结语】：
以上3种类型的标题，是经常使用的标题类型。在拟定这些类型标题时，要注意因文制宜，不可硬套。标题是内容的集中和概括，题文相配，题文一致，是基本要求。切不可一味追求“花样”而丢掉了根本。
来源：华文融媒云
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
世界品牌研究院/中经总网 联合报道
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编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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