略施小“技”，把标题变得有意思！
文/ 刘国昌
近日看了一些高校校报、企业报上的标题，感觉毛病不少。下面就其中几个毛病进行一番刨析，与大家交流。
一、常见的几个毛病：
1.标题过虚，让人不知所云。
原题：
为高质量发展提供更强劲的科技创新支撑
批注：一家高校校报近日开辟了《推动总书记来川视察重要指示在我校落地》专栏，邀请相关职能部门负责人谈体会。首篇刊登的是科技处处长的访谈。但标题做得比较“虚”，让人看不出内容所在。如果改成下面的标题就好多了。
改题：
为高质量发展提供更强劲的科技创新支撑
——科技处处长XXX谈体会
2.标题中有重复字词，读着绕口。
原题：
携手前行 打造体育教育领域思想政治教育新高地（21个字）
批注：题中有两处“教育”，删掉一个为好。
原题：
XX集团党委领导班子召开学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育专题民主生活会暨巡视整改专题民主生活会
批注：题中有两处“专题民主生活会”，重复，需删掉一个。
改题：
学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育暨巡视整改主题民主生活会举行（主题）
XX集团党委领导班子成员出席（副题）
批注：原题中“专题民主生活会”字词重复，且标题过长，改成“主题-副题”结构的标题，效果好多了。
3.长标题过多，版面不好看。
有些版面上的长标题过多，读着别扭，且黑乎乎的一片，没有一点美感。
例1：全国高等财经教育研究会党建工作专业委员会成立大会暨第一次全体弘扬在我校召开（37个字）
例2：我校召开贯彻全国高校2020届毕业生就业创业工作电视电话会议精神推进会（33个字）
例3：湖南省教育厅专家组来学院开展本科教育“一把手工程”专项调研（29个字）
批注：新闻标题贵在简洁、明确。最忌讳字多、题长。上面所列举的标题太长了，让人读得费劲儿。其实，只要想点办法这些标题都可以变得清爽起来。
如例3的标题可以修改如下：
开展本科教育“一把手工程”专项调研（肩题）
湖南省教育厅专家组来学院工作（主题）
批注：改成“肩题-主题”的结构，字多的毛病解决了，还使标题符合消息题的规范。
二、几点建议：
制作新闻标题涉及的问题较多，上面只是从字面上的毛病进行了些许点评。但从中可以看出，做题的功夫还需进一步加强锤炼。
为此建议如下：
1.重温消息标题的制作知识。
在新闻标题中，消息标题占有很大比重。它不仅有肩题、主题、副题之分，还有“肩题-主题”“主题-副题”“肩题-主题-副题”的结构之别。做题时可视稿件、版面等情况而确定用何种形式，使标题新鲜化、多样化。
时下有些学报、企业报记者编辑似乎不大善于运用上面所说的多种形式，总用“一行题”的形式做题，酿成字数多、长题多的毛病。这种情况亟需改变。
2.妥善处理会议名称问题。
有人说，做题时经常会遇到一些会议名称，有些会议名称不好简化只好原名照用，结果造成字数多的毛病。
其实，这个“难题”容易解决，那就是采用“肩题-主题”的形式做题，把会议名称放在肩题上，小字号。这样既解决了字数多的问题，还使标题清爽、明快。
如：我校召开贯彻全国高校2020届毕业生就业创业工作电视电话会议精神推进会（33个字）
改题：
贯彻全国高校2020届毕业生就业创业工作电视电话会议精神（肩题）
我校召开推进会拓展工作（主题）
3.炼字炼句，锤炼做题功夫。
写文章是炼字炼句，做标题更是炼字炼句。
“文章好写，标题难做”，常有人发出这样的慨叹。的确，一篇千把字的稿子要用十几个字来概括，容易吗？不容易啊！为此你得会概括、会提炼、会造句。这3个“会”，具体就体现在炼字炼句上。
有位老报人曾说，字不炼不确，句不炼不妥。有鉴于此，苦炼字句，反复琢磨，精雕细刻，便是做题时的应有作为。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：老记说事
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
世界品牌研究院/中经总网 联合报道
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编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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