【本文提要】：
要想把新闻标题做得精彩，学会“夺势”是十分关键的一招。本文通过实例说明，只要抓住新鲜清新、奇特独到、先声夺人、反差强烈这几个环节，加上锤炼文字，就能做出一个超凡脱俗、引人注目的标题。您不妨一试。
在信息爆炸的时代，新闻如潮水般涌来，如何让一则新闻在众多的资讯中脱颖而出，吸引读者的目光？一个关键的因素就在于新闻标题能否“夺势”。
孙子兵法云：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”他说的是在打仗时善于指挥的人能造成一种势，以达到势在必行的境地。
在新闻标题的制作上，所谓“夺势”，意味着标题要有强大的吸引力和冲击力，能够势如破竹、势不可挡，迅速抓住读者的兴趣，激发他们进一步阅读的欲望。
那么，做新闻标题怎样才能“夺势”呢？
标题要新鲜清新
有人把新闻比喻成活蹦乱跳的鲜鱼、热气腾腾的小笼包子，指的是那股新鲜劲。新闻内容要新，新闻标题也是这样。标题要在浓缩新闻内容的基础上，抓住新鲜感，突出新人新事新气象。
新鲜的事物总是能够引起人们的好奇心，一个及时反映最新动态、最新成果、最新发现的标题，能让读者感到自己即将获取到前沿的信息。
例如，《人民日报》上刊登过的《第一艘万吨巨轮下水》《五星红旗首次插上南极洲》《军队武警部队今起不再经商》等消息的标题，直接点明了“第一”“首次”“今起”，是最新发生的重要事实，让读者迫不及待想要了解详情。
标题要奇特独到
“文似看山不喜平”，标题也是这样。新闻标题要努力做到有独特之处。千篇一律的标题容易让人产生审美疲劳，而一个独特、新颖的标题则能让人眼前一亮。
例如《月球背面的神秘声音：是外星生命的呼唤？》这样充满悬念和奇特想象的标题，无疑会勾起读者无限的遐想。又如，《法治日报》刊登过一则新闻，标题是《犯人赶考》，说的是中国的监狱怎样为犯人创造条件，热心组织他们参加高考。《大连日报》刊登过的新闻《唐家村有座“外院”，百余农民学“洋文”》，说的是一个村搞了外向型经济后，常与外商打交道，便办了个外语学校。这两个标题中，犯人考高校、农民学外语，说的是新事、特事，让人眼前一亮，接着想看全文。
标题要先声夺人
人民日报原副总编辑梁衡说，写新闻“一出场就要先声夺人，气势逼人，占住优势。让读者感到势在必读，不读不行。”
先人夺人的意思是以声势压倒对方，常比喻为做事争先一步。做标题也是这样，一个好的标题要能够在瞬间吸引读者，让他们的注意力被牢牢抓住。
例如《人民日报》刊登过的消息《“五个担心”让领导出一身“汗”》，写是上海的市委干部听取来自基层一线的声音，反对官僚主义和形式主义。这个标题用了比喻、比拟的修辞手法，脱颖而出，产生了“抓眼球”的效果。
又如，《震惊！全球最大的动物迁徙竟发生在这个地方》《聪明孩子会做七件事，看看你家中了几个》《早起一小时和熬夜一小时，差距究竟有多大》等标题，用“震惊”“聪明的孩子”“早起一小时”作为开头，形成气势，制造了强烈的情绪冲击，使读者在第一时间就被吸引住。
标题要反差强烈
强烈的反差感同样能为标题增添魅力。通过对比鲜明的元素或情况，制造出强烈的视觉和心理冲击，以吸引读者的注意力，让读者在第一时间就能感受到新闻内容的冲击力。
例如《“慢功夫”促成“快发展”》《冰雪经济由北向南扩散“冷资源”何以成就“热产业”》《他做了25年配音，跑了7年龙套，首演男主便登顶华语影坛》，在这些标题中，“慢”与“快”、“冷”与“热”、“跑龙套”与“登顶影坛”都具有强烈的反差，读者自然会好奇这中间到底发生了什么，急切地想要了解真相。
此外，要做一个好的新闻标题，离不开用词巧妙，言简意赅。一个简洁而精准的标题能够有效地传达核心信息，避免冗长和复杂的表述。用最精炼的语言和修辞表达出最关键的内容，是记者的一门必修课。
综合运用以上这些方法，我们就能在做新闻标题时“夺势”“造势”，形成一股强大的吸引力和扩张力，在众多的新闻中崭露头角，吸引读者深入阅读，从而实现新闻的传播价值。
在竞争激烈的新闻领域，只有不断创新和提升标题的质量，才能赢得读者的青睐，让新闻真正走进人们的视野和内心。
来源综合自：华文融媒云
【作者简介】姚赣南，人民日报海外版原培训部主任、硕士论文答辩委员、新闻培训授课老师，毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，新闻专著有《全媒体时代宣传干部新闻采编实务手册》《采编实用技巧88讲》《新闻采写70问》等。中经总网·中经在线特邀专家。
中经总网/世界品牌研究院 联合报道
发布：中经总网·中经在线
总编审：王海珠
总监制：熊辉
编辑：郑建华 刘信春
中经总网·中经在线北京媒体团-全媒体宣传矩阵（重点合作支持发布）：中经总网、中经在线、人民日报《中国城市报》、《祖国》杂志-祖国网、《中国企业报》、《企业家》杂志、《中国化妆品》杂志、人民政协网、中国日报网、中国网、中华网、中国报道网、中外新闻社-中外新闻网、《灿烂中国》全媒体、中国品牌经济网、中国应急安全网、中法新闻法制网、华人头条、今日头条、顶端新闻、正观新闻、封面新闻、百度百家、凯迪财经、雪球财经、凤凰、腾讯、搜狐、网易、优酷、爱奇艺、知乎、东方财富网等近百家网络媒体平台。整合传统媒体、网络媒体、移动互联媒体资源，构建全媒体宣传矩阵平台，更好地服务于地方经济高质量发展，服务于中国企业品牌转型升级。（旗下拥有商标：中经总®网、中经三驾马车®；及版权：中经总网©、中城环球©、中经智谷©、世界品牌研究院©、世界品牌©、世界品牌智库©、世界品牌盛典©、世界品牌之夜©、向世界推介·中国品牌©等多项国家知识产权保护。）
■ 中经总网【内部简报】-组织专家企业家考察团走进企业交流合作
北京各省市驻京机构商务协会等单位
工信部备案号：
