标题决定稿子的“点开率”
文/ 刘国昌
在网络时代讲究“点开率”。
在众多的文章、信息中，如何让更多的人点看你的稿子？缘由很多，但在我看来，关键一条在于标题做得如何。
标题做得好，“点开率”就高；反之则无人问津。这一点诚如一位资深媒体人所说：标题决定稿子的“点开率”。
一、几个生动的例子：
例1：
原题：
在“快新闻”时代，感受深读的美好
改题：
我们如何从“一纸风行”到“一指风行”？（←阅读原文）
点评：
原题也不错，但有点大。而改题则小切口，并巧妙用谐音，讲如何从“一纸风行”到“一指风行”，颇有吸引力。
该稿载于2023年10月2日《老记说事》公号，从点击率来看效果还不错。
例2：
原题：
解读背景传力量创新模式解民意
改题：
讲党课的稿子怎么写？（←阅读原文）
点评：
该稿载于2023年9月22日《老记说事》公号，迄今点击率已达到1.5万。为何会这样呢？标题做得好是其中一大原因。
原题不能说不好，但比较空、比较大，难于吸引读者点开看看。而改题“讲党课的稿子怎么写？”就很吸引人，非要点开看看不可。
例3：
原题：
京城小饭馆
改题：
天不亮，老爸叫我去买油饼（←阅读原文）
点评：
这是《国昌走笔》公号上的一篇文章（载于2023年8月27日）。如果用原题也有一定的点击量，但不可能很多。
改题“天不亮，老爸叫我去买油饼”，叙述了一个事实，且留有一定悬念，具有“吸睛”功能，点击率果然较高。
二、一点感悟：
网文的点击率取决于几个因素：一是作者名气；二是文章内容；三是标题制作如何。在这3个因素中，最直接的还是“标题制作如何”这个因素。
标题是文章的眼睛。这如同看人先看人眼睛一样，“美目兮兮”当然就具有吸引力了。标题做得有意思、有悬念，那看的人就会很多。反之，如果标题一般、平淡，读者就会“翻过”。
有鉴于此，不少媒体人都把很大心思放在标题制作上。他们反复琢磨：如何让标题做得更有特点？怎样把标题做得更吸引人？颇有点“题不惊人死不休”气势。
在当下很需要有这种气势。如若缺乏或没有这种气势，做题时勉强凑合、不在新意上下功夫，那所写的文章怎能有“销路”呢？
写文章固然重要，做标题更为珍贵。“题好文一半”，好标题将带着你的文章进入人家的眼界，让你的文章不白写。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：老记说事
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
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编辑：刘信春 郑建华
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