硬题材如何做到软表达？
文/ 刘国昌
硬题材软表达，是时下行文的一个重要手法。这个手法将本来比较硬的题材写得轻盈、好看，吸引了不少读者。
下面结合一篇稿件来谈谈这个手法的写作特点。
这篇题为《金、银、蓝、绿、红你眼中的粤港澳大湾区是什么颜色？》的报道（见中国新闻网2月18日），围绕《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布5周年而做，介绍了粤港澳大湾区的发展和变化。
应该说，这是一篇硬题材的报道，讲粤港澳大湾区5年的发展变化，也是篇大报道。但中国新闻网记者把这硬题材做成软表达，赢得了不少受众的好评。
他们是如何做的呢？下面我们进行一番剖析——
一、善抓特点，以颜色取胜
这篇报道从粤港澳大湾区的金色、银色、蓝色、绿色、红色这5种颜色切入，形象生动描述了巨大变化——
报道写道：
5年如白驹过隙，幢幢高楼如雨后春笋般拔地而起，“银”光闪耀；
经济高速增长、活力充分释放，“金”黄夺目；
四时花香飞鸟集聚，“绿”意盈盈；
靠海向海商船往来穿梭，湛“蓝”深邃；
人员流动活跃、科创潜力迸发，热闹“红”火。
多彩湾区，似万花筒般缤纷绚烂。你眼中的粤港澳大湾区，会是什么颜色呢？
这样的写法，一下子抓住了读者，使人不得不看下去，有引人入胜之效。
二、虚实结合，让事实说话
记者在确立以“五色入手”的框架后，在具体写每一个具体内容时，注意虚实结合，让事实说话。
如在“向海而生向海图强，添“蓝”色动力”一节中写道：
珠江奔腾入海，货轮穿梭如潮。
以南沙为圆心，以100公里为半径，汇聚了粤港澳大湾区全部11座各具特色、潜力无限的城市。这11座城市均有港口，特殊的“地缘”决定了其在探索海洋经济道路上的优越性。而海洋经济更是国际一流湾区的标配，建设粤港澳大湾区，其重要性不言而喻。
……
向海而兴，是现实选择，更是机遇方向。
2023年11月23日，有“中国海洋第一展”之称的中国海洋经济博览会开幕，中国海油深圳分公司携深水工程船“海洋石油201”、深水物探船“海洋石油720”、海上油气智能加工厂“海洋石油123”等“高精尖”海洋科技展品集中亮相。
同年12月27日，全球最先进，也是中国自主设计建造的首艘大洋钻探船“梦想”号，在珠江口海域顺利完成首次试航。
粤港澳大湾区交通愈加便利，带动滨海游热度攀升。
得益于“澳车北上”“港车北上”等政策陆续实施。港澳市民“一脚油门”便可直通广东，海洋旅游资源在“双向奔赴”中发挥更大价值。
以上所写，有虚有实，让事实说话，给人留下深刻印象。
三、正确理解“软表达”
一说“软表达”，有人可能会想到华丽的词语、动人的句子。这些固然不错，但从实质上看，“软表达”并不局限于这些。从这篇报道可以看出，“软表达”作为一种写作理念，以下两个特点十分明显：
1.软表达是让受众易于接受的一种表达方式。
学生腔、文件体的表达，一般不大为人们所接受，而生动、形象的写法会受到人们喜欢。
在这篇报道中，记者特别注意这样的表达，如写“一桥跨三地，天堑变通途”，文中写道：2018年，粤港澳大湾区两大重要跨境基础设施建成通车。9月23日，广深港高铁香港段正式通车运营，香港加入全国高铁“朋友圈”。10月24日，港珠澳大桥正式开通，伏波于浩瀚伶仃洋中的海上巨龙“起舞”，让往来港、珠、澳三地变得更加便捷。
再如写“粤港澳大湾区交通愈加便利，带动滨海游热度攀升”，文中写道：得益于“澳车北上”“港车北上”等政策陆续实施。港澳市民“一脚油门”便可直通广东，海洋旅游资源在“双向奔赴”中发挥更大价值。
“香港加入全国高铁‘朋友圈’”，“港澳市民‘一脚油门’便可直通广东”，这些接地气、形象的写法，是人看后亲切感顿生。
2.硬题材更要注重软表达。
软表达是写作上的一种形式，目的是吸引人来阅读文章。特别是遇到硬题材的的时候，尤其要注意软表达的问题。要反复琢磨看其能采取哪些软的表达形式为最好。
我们强调软表达，不是为软而软，而是说把比较硬的内容实行软说，目的是为了人们更好地阅读和接受。毋庸讳言，我们现在有些文章内容很硬，表达方式上也很硬，语气硬、文辞硬，很难让人读得下去。这样一种情况，实在应该来一个改变才好。
新闻报道讲究传播效果，而实现好的传播效果，就必须在表达方式有所改变，有所创新。形象一点说，就是要做到“硬题材软表达”。
（作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑）
来源：老记说事
作者简介
刘国昌，新中国同龄人，光荣在党50年。人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑。中经总网·中经在线智库特邀专家。
先后毕业于北京大学哲学系、中国社科院研究生院新闻系。1975年到人民日报社工作，在评论部笔耕10年；1985年参与人民日报海外版创刊，历任海外版《言论专访版》副主编，教科文部副主任、主任，编委会委员、副总编辑等职。并担任北京杂文学会理事、中国新闻培训网授课导师。曾担任中宣部新闻阅评员，人民网、环球网评论员等。
出版著作有：《飞絮濛濛——短论随笔集》《人海浪花——专访特写集》《报纸编辑学讲义》《世象评说》《京腔京韵》《养心之道》等书籍。
世界品牌研究院/中经总网 联合报道
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编审：王海珠 熊辉 刘信春 郑建华
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